Когда я начинаю работать с экспертом или предпринимателем по запуску YouTube канала или развитию других площадок (Дзен\Rutube), один из самых частых вопросов: “Сколько по времени должны быть мои видео?”
Теперь на этот вопрос есть ответ для всех. И он в этой статье.
Для большинства людей общая мантра заключается в том, что более короткий контент работает лучше. Поэтому давайте посмотрим на фразу “ короче лучше”.
Ну да, конечно. Снова и снова мы можем наблюдать, как короткие видео дают результат. И почему бы и нет? Мы живем в эпоху клипового мышления.
Одним из аргументов в пользу короткого содержания является то, что объем внимания сокращается. И да, вы можете легко найти исследования на просторах интернета, где показано, что средняя продолжительность внимания человека действительно снизилась примерно до 8 секунд. Подчеркивая необходимость короткого и привлекающего внимание контента.
Видео, которые 60 секунд или короче, имеют самый высокий средний коэффициент удержания, что указывает на то, что более короткие видео с большей вероятностью будут привлекать внимание зрителей.
Это показывает, что брендам необходимо быстро привлечь внимание зрителей и кратко донести их послание, чтобы максимизировать вовлеченность.
Короткий контент, особенно на платформах (например, Инст), где объем внимания по своей природе короче, очень эффективен для привлечения внимания и принятия желаемых действий.
Но!
Когда мы рассказываем только короткие истории и фокусируемся на шортсах, рилс и тик- токах. У нас на самом деле нет осознанного, значимого разговора с аудиторией. Мы просто показываем им сообщение и себя (логотип, бренд).
Более длинный контент позволяет более глубоко рассказывать истории, передавать ценности и миссию. Длинная форма взаимодействует на глубоком уровне, создавая эмоциональные связи и близость к эксперту или бренду.
Исследование, проведенное Google, показало, что более длинные видео ( 10 минут или более ) имеют более высокий уровень удовлетворенности зрителей и вовлеченности. А также обнаружено 79% потребителей, предпочитают смотреть видео бренда. Которые объясняют вещи подробно, а не более короткие видео.
Сложность передаваемого контента и глубина разговоров, которые вы ведете, должны быть ключевым фактором, определяющим продолжительность. Если содержание требует подробных объяснений, демонстрации или рассказывание историй, более длинное содержание - это ответ.
А как изменяется продолжительность контента в воронке продаж?
Короткий контент - сверху воронки и снизу, а углубленный контент - в середине.
Ключевой момент, который нужно помнить, является то, что платформы - это продолжительность движения.
Органический алгоритм YouTube на самом деле основан на длинном контенте. Давайте на минуту отойдем в сторону и зайдем в недра YouTube и его материнской компании Google. Подумаем о том, чего они на самом деле хотят.
Во-первых, давайте будем предельно ясны. Мы живем в экономике, основанной на внимании и главное - привлечь наше внимание. YouTube вообще не заинтересован в росте вашего бренда. Они действительно хотят, чтобы люди смотрели YouTube как можно дольше. Время просмотра - это показатель, о котором они заботятся больше всего на свете.
Вот цитата генерального директора YouTube: “Общее время просмотра является критическим фактором успеха YouTube и напрямую влияет на наш доход. Чем больше времени пользователи тратят на просмотр видео на нашей платформе, тем больше у нас возможностей для показа рекламы и получения дохода ”.
Именно из-за этой холодной экономической реальности YouTube и Google скорректировали алгоритмы в пользу длинного контента. Они предпочли бы, чтобы люди смотрели половину 10-ти минутного видео, чем весь 4-х минутный ролик. Если вы можете получить более 50% удержания за 8-минутный контент, ваш контент будет рекомендован зрителям, и вы выиграете. Поэтому, если вы хотите органически развивать свой канал, вам просто нужно иметь там длинный контент.
В заключение, хотя данные о взаимодействии могут дать представление об эффективности короткого и длинного видеоконтента, важно учитывать различные факторы, такие как глубина повествования, предоставление информации, отзыв бренда, концентрация внимания аудитории и соображения платформы. Как короткие, так и длинные видеоролики могут быть эффективными в развитии бренда в зависимости от конкретных целей, целевой аудитории и контент-стратегии бренда.
Короткие видео могут стимулировать осведомленность, а длинный видеоконтент - углублять разговоры, которые вместе повышают узнаваемость бренда.
Дак сколько же по времени должен быть ваш видеоконтент?
Идеальная продолжительность - от 5 секунд до 2-х часов. Но не забывайте, для чего вы его создаете и где будете размещать. Если вы только начинаете создавать длинные видео, рекомендую от 8-10 минут. И вот когда обретете опыт удерживать внимание зрителя, то можно увеличивать продолжительность видео.
А если хочешь научиться делать видеоконтент, который будет генерировать продажи ➡️ переходи в мой Телеграм канал