Социальная реклама, как явление, появилась давно и ею уже никого не удивить. Однако именно в нашей стране социальная реклама претерпевала нешуточные колебания. И амплитуда этих колебаний напрямую зависела от политики государства. Более 70 лет жителей шестой части планеты радовала социальная реклама подобная этой:
Или такой вариант, мне особенно нравится::
То с приходом девяностых, люди попрощались со старыми ценностями и весело помахали на прощанье ручкой миру, труду и маю. Пришла свобода и принесла нам джинсы, стиморол, сникерс, колу и МММ. И появилась обычная реклама, но абсолютно дикая и в невероятных количествах.
Долгое время стране, обалдевшей от перемен, было не до социальной рекламы, от слова совсем. Первыми на этот путь стала команда первого канала, на тот момент телеканала ОРТ и в 1995 году был выпущен первый сезон знаменитого " "Русского проекта". Именно с этого проекта берет начало отечественная социальная реклама в постсоветской России. Всего в рамках проекты был снят двадцать один ролик продолжительностью 1-3 минуты. Продюсер проекта - Константин Эрнст, режиссёр - Денис Евстигнеев, сценарист - Петр Луцик.
Проект был создан с национальным размахом, в съемках приняли участие легендарные отечественные актёры, среди которых Н.Мордюкова, Р.Маркова, Н.Усатова, Г.Волчек, О.Ефремов, Л.Дуров, О.Табаков, В.Кикабидзе, А.Вертинская, А.Збруев, А.Булдаков, З.Гердт, В.Гостюхин, В.Гаркалин, Н.Михалков, Е.Сидихин, В.Машков и многие другие. С таким актёрским составом проект был обречен на успех, даже если бы актёры в них просто молчали. Эти маленькие ролики разные и пестрые, как наша большая страна и люди в ней.
Мне больше всего запомнились несколько роликов с самыми колоритными народными персонажами. Предлагаю вспомнить, как это было.
1. "Дай вам Бог здоровья".
Великолепные Нонна Мордюкова и Римма Маркова исполнили роль путевых обходчиц.
Героини идут по перегону и осматривают железнодорожные пути. Они ругаются, при этом героиня Мордюковой явно провоцирует коллегу, обвиняя её во всех тяжких, вспоминает даже недобрым словом её козу. Хотя всем понятно, что обе дамы давным давно знакомы и скорее всего приятельствуют.
Но когда героиня Марковой падает в обморок, она пугается и пытается привести подругу в чувство в своей неподражаемой грубоватой манере.
Упавшая в обморок очнулась, обе сидят на рельсах, плачут и смеются. Героиня Мордюковой затягивает энергичный народный мотивчик. О конфликте уже никто и не вспоминает. Просто две старых подруги присели отдохнуть от трудов ратных.
Две великие актрисы отлично сыграли в этой миниатюре. Очень узнаваемые персонажи из простой жизни, наверное каждому знакомы подобные дамы и схожие ситуации. И я почему-то я не удивлена, что на тяжелой работе работают две пожилые женщины.
2. "Помни о близких" или "Дима помаши рукой маме".
Парень Дима (Алексей Кравченко) служит в Кремлёвских войсках и заступает на боевой пост на Красной площади и замирает в "мёртвой" стойке. По уставу на посту №1 положено стоять целый час без движения и эмоций.
И тут в толпе туристов у ограждения показывается его мама (Нина Усатова). Она приехала из далёкой деревни, чтобы проведать сына, а он на посту. Чтобы сын её заметил, она очень громко начинает рассказывать последние новости. Мама переживает, показывает гостинцы, но сын никак не реагирует.
Она решает, что сын её не слышит и срывается на крик. Мама просит Диму махнуть ей рукой, если он её слышит. Но реакции от сына опять никакой нет.
Все окружающие прониклись этой ситуацией и вот мужчина с ребёнком кричат Диме, чтобы он помахал рукой маме.
И даже китайские туристы кричат Диме, чтобы он обязательно помахал рукой маме. Напряжение нарастает. А реакции от Димы всё нет.
Наконец обстановка в толпе напоминает демонстрацию и уже вся толпа требует, чтобы Дима наконец-то уже махнул маме в ответ.
Несчастный Дима всё прекрасно слышал и очень переживал о своем бездействии. Он никак не ожидал такого внимания к себе и наконец под нажимом толпы все же помахал рукой маме. Полный хэппи-энд, все довольны и даже Диме полегчало.
Было еще много интересных клипов на разные темы. И этот задушевный разговор измученных пациентов урологии об алкоголе в исполнении О.Ефремомова,, О.Табаков, Л.Дурова и В.Кикабидзе и Галины Волчек в образе медсестры, которая прерывает их приятные воспоминания и отправляет всю честную компанию на анализы. Интересный ролик с воспоминаниями ветерана в исполнении З.Гердта. Понравились деревенские зарисовки из деревенской жизни в исполнении Н.Олялина, А.Булдакова и Е.Сидихина.
Жизнь простых людей в нашей стране никогда не была лёгкой, особенно в девяностые годы. Но людям хотелось верить в лучшее и эти простые и юморные ролики, наверное, в чем-то помогали. И это было основной социальное назначение этого проекта.
Всем удачи и спасибо за внимание к моей статье!