McDonald’s - крупнейшая сеть ресторанов фастфуда в мире, насчитывающая около 38 000 заведений. Он стал символом американской геополитической гегемонии. McDonald’s присутствует почти в каждой стране Западного полушария - за исключением Кубы и Гаити - и почти в каждой европейской стране - за исключением Исландии, некоторых балканских государств и по политическим причинам - России. Но есть целый континент, на котором очень мало ресторанов McDonald's.
Хотя Африка является вторым по величине континентом как по численности населения, так и по площади, сеть там присутствует только в Южной Африке, Марокко, Египте и Тунисе, пишет The Daily Meal.
Самой большой проблемой, с точки зрения McDonald's, является отсутствие адекватных глобальных цепочек поставок в большинстве стран Африки к югу от Сахары. Трудно вести международный бизнес, когда возникают проблемы с доставкой товаров туда и обратно по доступной цене, а наследие колониализма привело к тому, что во многих регионах сегодня действительно нет надёжных, устоявшихся глобальных цепочек поставок.
Более того, многие страны Африки - опять же, благодаря колониализму - находятся в относительно неблагоприятном экономическом положении: из десяти стран мира с самым низким ВВП только одна расположена за пределами Африки - это Афганистан, занимающий девятую позицию. Транснациональной пищевой компании сложно зарабатывать деньги в месте, где её продукция не по карману населению.
Южная Африка, Египет и Марокко входят в пятерку самых богатых стран Африки. Кроме того, все они являются прибрежными государствами, а это означает, что туда возможна доставка по морю. Тунис здесь стоит особняком, поскольку по ВВП он находится где-то в подростковом возрасте, но всё же легко входит в первую половину всех африканских стран. Что отличает Тунис, так это географическое положение: как североафриканская страна на Средиземном море, он расположен ближе к существующим цепочкам поставок McDonald's в Африке (Египет и Марокко) и южной Европе.
Ну, а McDonald's похож на любую другую корпорацию: он будет работать только там, где, по его мнению, будет получена прибыль. И компания пока не видит потенциала для высоких продаж Биг Маков на большей части африканского континента.