В начале девяностых мама подарила мне на Рождество интересную штуку. Мне она показалась гибридом настенного календаря и коробки конфет.
На красочной картинке тонкой коробки были разбросаны числа, а вокруг каждого был квадратик перфорации. Мама объяснила, что нужно каждый день открывать по одному такому окошечку по порядку и смотреть, что там за сюрприз. Это было очень прикольно, но оставалось непонятным, почему окошек всего 24.
Тогда я не знала, что эта штука называется адвент-календарь.
История адвент-календаря
Германия распахивает окошки
Родиной этого развлечения является Германия.
Поговаривают, что у истоков стояла лютеранская традиция начала 19-го века. Тогда считали дни до Рождества особым образом: делали отметку мелом на стене и сжигали свечу с молитвой. Дети, разумеется, тоже молились и в их обязанности входило вспомнить что они сделали хорошего за день и повиниться в плохих поступках.
История витиевата, и вряд ли подобного рода скучный оброк превратился в домашнюю игру с мешочками с сюрпризами для детей. Типа помолился —молодец — возьми с полки пирожок. Скорее всего, предприимчивый издатель по фамилии Ланга просто положил в основу эту традицию, но сделал нечто иное: картонный календарь с окошками. Суть там была в том, что ребенок вырезал картинку с нужной страницы и вклеивал в подготовленное окошечко. Через 24 дня, в канун католического Рождества, центральное место занимала последняя картинка, чем радовала ребенка как... ребенка!
США берут лучшее
Так и оставались бы такие календари немецкой забавой, если бы не Вторая Мировая война. Американские военные жить не могли без презентов на родину и стали посылать Адвент-календари своим родным. Ну а в 1953 году была опубликована фотография внуков президента с таким вот развлечением и, собственно, всё — всем стало надо. Где американцы — там маркетинг. Вот как с Хэллоуином:
Я вообще довольно негативно настроена к маркетинговым рельсам, потому что они нагоняют лишнего ажиотажа и выжимают соки из светлого ожидания так, что люди перегорают и не рады празднику, когда он наступает:
Но Адвент-календари несмотря на то, что некоторые экземпляры стоят просто конские деньги, все равно мне почему-то нравятся. Человек же сложнее логики его мышления!
Разновидности современных адвентов
На радость детям
Первые адресаты радостного ожидания — конечно, дети! Для них выпускают великое множество адвентов:
- сладкие с фигурным шоколадом;
- сладкие с шоколадками, на обертках которых есть задания;
- игровые от разных фирм — как правило, это конструкторы или паззлы;
- бижутерные — для девчонок.
А еще сейчас довольно много заготовок для тог, чтобы родители сами заполнили "окошки" сюрпризами.
Адвенты для взрослых
И я даже не имею ввиду 18+, хотя есть и такие. Мы ведь реально местами остаемся детьми. Про представителей сильного пола еще говорят, что мужчины — это случайно выжившие мальчики, когда они выбирают подарки своим детям, а потом играют в них сами. Подросшие девочки на самом деле прямая мишень для маркетолога.
В 2014 году впервые был выпущен адвент-календарь не для детей, а для взрослых. В нем были косметические средства и если бы их покупали в розницу, то такой набор обошелся бы значительно дороже. В тот год календари разошлись так быстро и успешно, что к следующему году, за ними уже очередь стояла. Так подтянулось множество брендов. И лично я нет-нет да посматриваю распаковку адвент-календарей в исполнении одной милой бьюти-блогера. Вот не нужны они мне, но посмотреть интересно. Тем более, что бывают такие красивые адвенты!
Бывают такие адвенты, которые сначала надо собрать. Зато посмотрите, какой красивый город получается!
Адвент-календари точно будут популярны еще очень долго, если не всегда!
1) Мы все родом из детства, и сюрпризы, радостное ожидание праздника нам тоже хочется ощутить!
2) Такие календари — хороший подарок, как для малышни, так и для тех, кто уже вырос.
3) Чаще всего стоимость наполнения выше стоимости адвента, потому что бренды используют милое развлечение как маркетинговый ход.
А что же за долгая история с моим адвент-календарём?
Если помните с чего я начинала, то продолжу :-) Мой адвент состоял из фигурных шоколадок. Причем они были лицевой стороной внутрь. То есть в начале, смотря на силуэт, можно было попытаться угадать, что это за форма будет. Сейчас таких календарей я не нашла. Фигурные есть, но отливка каждой фигурки остается на производстве, а мне достался целый календарь отливок!
На следующий год мы собрали все огарки свечей и сделали отливки в тех шоколадных формочках. Я покрасила некоторые из фигурок гуашью, и они стали украшать нашу елку. А еще лет через десять, мы сделали еще отливок, и их я уже покрасила акриловыми красками.
Вот такие игрушки получились:
Некоторые игрушки потом зарисовывала. Например, мне упорно казалось, что в подкове — незабудка. Очень нескоро до меня дошло, что подкове положен листочек клевера!
А как подумаю, что этим игрушкам уже наверное лет 30, так вообще...
Храню их, кстати, отдельно от стальных игрушек в фольге и коробочке от чая:
Ну что, а вы начали обратный отсчёт?