Обновлено в 16:00
Закон, требующий маркировать рекламу и отчитываться о всех публикациях в Роскомнадзор, вступил в силу в сентябре 2022 года, но систему штрафов ввели только три месяца назад.
За отсутствие маркировки должностное лицо может получить штраф от 100 тысяч до 200 тысяч рублей, юрлицо от 300 тысяч до 700 тысяч рублей.
Вот что о своем случае рассказала Business FM сама автоблогер, автор канала «Лиса рулит» Елена Лисовская:
Елена Лисовская автоблогер, автор канала «Лиса рулит» «Нас действительно несколько недель назад вызвали в Роскомнадзор, меня и мою помощницу, и сообщили, что у нас было несколько постов в Telegram, где не было маркировки «реклама», это действительно так. Мы показали из программы, что действительно все было замаркировано, что забыли указать, у нас достаточно часто выходит реклама, и у нас все промаркировано, эти три поста с сентября, в них действительно забыли указать маркировки. Несмотря на то что у нас все промаркировано и мы показывали, что это промаркировано не задним числом, а все коды были получены, все деньги были уплачены, нам навстречу не пошли и оштрафовали на 300 тысяч рублей. Действительно, по факту в момент размещения рекламы уплачено/не уплачено — это другое дело, по правилам мы обязаны ставить эти коды маркировки, а мы забыли. Значит, мы должны заплатить, сами виноваты, в следующий раз будем умнее. Дополнительных выгод от того, что маркировки нет, автор не получает, в случае если маркировки нет, значит, эта реклама не зарегистрирована, значит, может быть, ему оплачивали не на его организацию, а на карту или в руки дали деньги. Но мы показали, что у нас все платежи прошли на ИП, что и реклама промаркирована, и налог с этой рекламы оплачен. Поэтому нам пошли навстречу, наверное, и оштрафовали по нижнему порогу штрафа для индивидуальных предпринимателей».
Соблюдение закона о маркировке рекламы со всеми его неточностями, недешево обходится блогерам и СМИ, говорит автор телеграм-канала о культуре с сотней тысяч подписчиков «Бахчисарайские гвоздики» Дарина Алексеева.
Дарина Алексеева автор телеграм-канала «Бахчисарайские гвоздики» «С новым законом про необходимость маркировки стало жить значительно тяжелее, потому что если раньше пост можно было согласовать с заказчиком, буквально за час-два его написать, быстро все поставить, теперь на рекламную интеграцию у меня уходит примерно один-три дня, но иногда бывают тяжелые клиенты, и рекордное количество — это мы согласовывали пост 30дней. Вы должны заплатить символическую сумму, чтобы получить место на платформе, на которой потом оформляются эти маркировки. Далее за маркировку вы платите 1% от стоимости поста. Но у нас 90% клиентов приходят с уже готовым текстом и маркировкой, они сами этим занимаются. Но какие-то клиенты, новички в бизнесе, иногда просят нас сделать самим эту маркировку, мы идем навстречу. Потребовалось нанять новых сотрудников, которые занимаются исключительно этим делом маркировки. Сейчас на HeadHunter много компаний, кстати, запрашивают тоже таких людей, кто будет заниматься получением маркировок».
В Headhunter сейчас опубликованы несколько вакансий специалиста по работе с маркировкой рекламы, заплаты там от 60 тысяч до 80 тысяч рублей в месяц. В большинстве случаев работу с ЕРИР теперь вписывают в обязанности специалистов по документообороту и менеджеров по рекламе.
Всего, по данным ЕРИР, за первые девять месяцев этого года количество рекламодателей в Рунете составило более 940 тысяч, а общие объемы их затрат за этот же период превысили 400 млрд рублей, включая НДС. Причем большинство участников рынка начали исполнять закон только после введения штрафов.