С 80-х годов прошлого тысячелетия и по настоящее время компания Nike неизменно ассоциируется со своим слоганом «Just do it”. «Просто сделай это», хватит уже думать, сомневаться и бояться, возьми себя в руки и сделай первый шаг.
Фраза-мотиватор, ставшая лицом бренда и символом достижения целей, совершила прорыв в рекламе и помогла Nike стать самым успешным спортивным брендом в мире.
Автор этой фразы - Ден Виден, глава рекламного агентства WIEDEN & KENNEDY, к которому Nike обратились в 1987 году, проиграв борьбу за потребителя компании Reebok.
Нужно было что-то простое и ёмкое, то, что запомнят и полюбят массы. Долгое время Виден не мог придумать ничего стоящего и нашёл вдохновение на создание этого слогана в неожиданном, мягко говоря, месте.
Сидя дома и переключая каналы телевизора, он случайно наткнулся на историю Гэри Гилмора - преступника, ограбившего несколько заведений, убившего двух человек и в 1977 году приговорённого к смертной казни. В день исполнения приговора Гилмору з