В России вырастут акцизные платежи на вино. Такое решение приняли депутаты Госдумы, проголосовав за увеличение акцизного сбора с 35 до 108 рублей за литр. Но, похоже, и это не предел: в 2025 году налог обещает вырасти до 112 руб., а в 2026-м – до 116 рублей. На днях глава государства подписал соответствующий закон, который вступит в силу с 1 мая 2024 года. Планируется, что данная мера привлечёт в бюджет до 150 млрд рублей. Однако как будут обстоять дела на самом деле – покажет время.
Резкое увеличение акцизных сборов неизбежно отразится на конечной стоимости вина: эксперты считают, что для потребителя она подскочит на 20-30 % и коснётся самого низкого ценового сегмента. Игроки индустрии по-разному относятся к нововведениям: если импортёры считают, что новые пошлины «убьют» дешёвый импорт, то российские виноделы надеются на восстановление географического баланса рынка и рост потребления отечественных вин.
В том, что начальную ценовую категорию займут исключительно российские винные продукты, судя по всему, не сомневается уже никто. А вот средний и премиальный рынок может и не заметить нововведений – после введения параллельного импорта стоимость элитного алкоголя в России существенно выросла, и лишние 300-400 рублей сегодня не сделают погоду для его пользователей.
– Рассмотрим данное повышение на примере гипотетического товара недорогого сегмента, скажем, бутылки вина за 500 рублей. Раньше составляющая акциза в себестоимости была 100 рублей, а при таком повышении она вырастает до 250 – то есть составит фактически половину нынешней розничной цены. Это приведёт к значительному росту стоимости продукта на полке магазина, – полагает основатель сидродельни Bullevie Дмитрий Тихомиров.
Покупайте отечественное
Вымывание дешёвого импорта не приведёт к расширению линейки недорогих российских вин, считают эксперты. Наоборот, большинство российских производителей неизбежно будут «подтягивать» свои ценники под новую стоимость зарубежного вина, используя текущие реалии рынка. Одновременно часть потребителей недорогих вин предпочтёт перейти на пиво или слабоалкогольные коктейли, что приведёт к снижению уровня продаж в данном сегменте и дальнейшему росту цен.
Таким образом, российский бюджет может не только лишиться ожидаемых новых поступлений, но и потерять часть уже существующих. На данный момент всё это пока только предположения, которые будут зависеть от массы субъективных факторов, однако трёхкратное увеличение акцизов не пройдёт незамеченным для всех секторов этого рынка.
О неизбежности повышения цен на отечественные вино говорят и сами производители: сегодня российская винодельческая отрасль сильно зависит от поставок «комплектующих» из-за рубежа, а при существующем курсе национальной валюты их доставка отечественным виноделам обходится в круглую сумму. Кроме того, произойдёт снижение интереса к этому виду алкогольных напитков. Благодаря своей относительно невысокой стоимости они только начали приобретать популярность у отечественного потребителя, и увеличение акциза сделает их менее доступными на отечественном рынке.
– В первую очередь повышение коснётся импортных вин бюджетного сегмента и в теории должно сбалансировать рынок, вымывая самый дешёвый импорт и оставляя место для российских недорогих позиций. Однако на практике мы замечаем, что тут же растёт цена и на отечественные вина (даже несмотря на возможность частичного возврата стоимости акцизов для отечественных виноделов). Повышение цен, тем более такое ощутимое и резкое, всегда неминуемо ведёт к спаду продаж, – считает Александра Фоменко, владелица сети винных и гастрономических бутиков Winder из Краснодарского края.
Рост пошлин также затронет продажи игристых вин и винных напитков, включая российское шампанское. Ставка акциза в этом сегменте вырастет с 45 до 141 рубля за литр. В 2025 году планируется её увеличение до 147, а в 2026-м – до 153 рублей. При изначально невысокой стоимости этих напитков трёхкратное увеличение пошлины поднимет цену готовой бутылки на 50 %.
– Среднестатистические потребители, которые только-только в последние годы распробовали эту категорию алкогольных напитков и начали неплохо разбираться в них, всегда смотрят в первую очередь на соотношение цена/ качество. В случае заметного повышения стоимости, потребитель начнёт урезать свои траты в этом сегменте, что сильно скажется на реализации данной группы алкогольных напитков, – рассуждает Александра Фоменко.
Любит – не любит
Изначально власти планировали плавное повышение размера акциза: предполагалось, что с начала 2024 года он составит 36 рублей за литр вина, через год – 37 рублей, а в 2026-м – 38 рублей. Однако, когда поправки в Госдуме добрались до третьего чтения, парламентарии предложили увеличить пошлину более чем в три раза.
Неожиданная инициатива вызвала негативную реакцию как у ретейлеров, так и у виноделов. Невысокий акциз давал возможность отечественным производителям инвестировать заработанные деньги в расширение производства, тогда как при пошлине в 108 рублей делать это окажется гораздо сложнее.
Оценить последствия текущего повышения налоговых платежей можно на примере введения таможенных пошлин на импорт вин из «недружественных» стран, размер которых за 2023 год увеличился в 3,5 раза. Это позволило бизнесу нарастить налоговые отчисления в бюджет с почти 2,3 млрд до 8,4 млрд рублей, однако в количественных показателях импорт упал почти на 40 % по отношению к тому же периоду прошлого года – до 93 тыс. тонн.
Исключение составили только поставки вин из Франции (45 тыс. тонн против 44 тысяч в 2022 году) и Португалии (31 тыс. тонн против 27 тысяч). Интересно, что именно вина из «недружественных» стран пострадали меньше всего: поставщики оперативно перенастроили логистику, поменяли транспортную составляющую и продолжили работать, пересмотрев отпускные цены. Сказалась историческая приверженность гурманов к напиткам из Старого Света и консервативность премиального сегмента рынка.
– В меньшей степени рост акциза будет ощутим для производителей, а следовательно, и потребителей продуктов среднего и высокого ценового сегмента: когда цена единицы товара составляет 2000 рублей и выше, увеличение цены на 10 % не сыграет существенной роли. Цель очевидна – по мнению законодателей, инициатива сможет обеспечить прирост доходов государства в данной категории более чем в 2 раза. Сработает ли эта теория или уничтожит часть отрасли – покажет время, – заключает Дмитрий Тихомиров.
Новая инициатива чиновников прежде всего ударит по бюджетному сегменту вин, повысив их стоимость и уменьшив общий спрос. В результате дешёвое вино может пропасть с магазинных полок, его место займёт «серая» продукция, или потребители переориентируются на более доступные спиртные напитки.
В итоге в среднесрочной перспективе это приведёт к потере доходов бюджета, закреплению вина в качестве напитка состоятельных граждан и усыханию винодельческой отрасли в России до нишевого сегмента для эстетов. Весь остальной рынок может занять высокомаржинальный премиальный импорт, который найдёт себе путь в РФ, минуя любые заградительные барьеры.
Алексей Зотов
Заглавное фото: Росконгресс