С января по сентябрь 2023 г. число рекламодателей, размещающих рекламу в интернете, превысило 940 000, а объемы рынка составили более 400 млрд руб. Об этом сообщает РБК со ссылкой на Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Издание отмечает, что Роскомнадзор впервые раскрыл данные об объеме рекламы в российском сегменте интернета, полученные в рамках закона о рекламе в digital-среде.
Ведомство зафиксировало наименьшую активность рекламодателей в январе и феврале. Объемы рекламных затрат по остальным месяцам разнятся в диапазоне от 43 млрд до 50 млрд руб. в месяц, отмечает РБК. При этом в августе и сентябре количество новых зарегистрированных в ЕРИР компаний превысило в два раза суммарные показатели предшествующих семи месяцев.
Согласно данным ЕРИР, интернет-реклама распространялась на 49 000 площадок, включая сайты, мобильные приложения, соцсети, мессенджеры и смарт-ТВ. Лидерами среди рекламных систем названы рекламные площадки «Яндекса» и VK.
Больше всего средств на интернет-рекламу в России тратят рекламодатели, занимающиеся розничной и оптовой торговлей – порядка 100 млрд руб. (25%), подсчитал РБК. В тройке лидеров также оказались компании, работающие в области связи и информации (около 76 млрд руб., или 19%), и рекламодатели из сферы финансов и страхования (36 млрд руб., или 9%).
Закон о маркировке интернет-рекламы вступил в силу 1 сентября 2022 г. Согласно ему на каждый рекламный материал необходимо ставить соответствующую пометку, указывать сведения о рекламодателе и индивидуальный идентификатор (токен) для учета данных. Данные поступают в ЕРИР, которым управляет подведомственный Роскомнадзору Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ).
С 1 сентября 2023 г. начала действовать и норма о штрафах за нарушения закона о маркировке интернет-рекламы. Распространение в интернете рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению влечет для физлиц штраф в размере до 100 000 руб., для должностных лиц и ИП – до 200 000 руб., для юрлиц – до 500 000 руб.
