Привет! Меня зовут Анастасия Абрамова и я основательница студии перманентного макияжа image room.
Путь от идеи до мечты всегда наполнен множеством препятствий. В этой статье я честно расскажу о том, как открыла свое концептуальное пространство красоты в центре Москвы и что пришлось преодолеть нашей команде прежде, чем это случилось.
Как возникла идея открыть новую студию?
Я начинала работу мастером перманентного макияжа в 2019 году, арендовав крошечный кабинет на цокольном этаже на Ленинском проспекте. Спустя время, сотню-другую работ и постепенное нарабатывание клиентской базы, удалось переехать в красивые апартаменты премиум-класса на Мосфильмовской улице.
Все было прекрасно: 23 этаж, шикарный вид на МГУ и хорошие соседи-стилисты. Но я продолжала работать на себя и постепенно свободных окошек для жизни становилось все меньше. Однажды мне в директ написала девушка Алена – она наблюдала за моим развитием около двух лет, вдохновлялась подходом и сказала, что готова взять на себя часть клиентов, чтобы у меня появилось пространство для обучения.
Мы познакомились лично, приятно пообщались и... Я отложила идею о сотрудничестве в дальний ящик – наверно, я не была готова к таким важным решениям именно в тот момент.
Настали темные времена. В один из дней я проснулась утром и всем телом ощутила: все, я выгорела. Слишком долго пренебрегала собой, отменяла выходные ради клиентов, шла на уступки и была в рабочем потоке – и вот пришел момент, когда требовались срочные перемены.
Я впервые отменила записи, собрала вещи и уехала с мужем на пару дней за город. Выходные помогли немного восстановиться и выдохнуть, но та история была очень показательной и доказала, что пора расширять команду – тогда я написала Алене и предложила работать вместе. Мы подготовили ее портфолио, познакомили с клиентами и постепенно она смогла снять с меня часть нагрузки. Спустя два года могу сказать точно: это было правильное решение и эта девушка из директа полностью оправдала мое доверие.
Со временем мы переросли старое помещение: расширение клиентской базы начало вытеснять нас из маленького кабинета. Мы чередовали рабочие дни, выделяя четверг под съемку контента, ставили запись на месяц вперед и все равно нам не хватало – так я поняла, что пора решаться и открывать собственную студию.
Вместе с тем, увеличился доход и я смогла позволять себе больше. Одежда из более качественных материалов премиум-класса, дорогие концептуальные заведения, необычные отели – при первой возможности я старалась посетить новое место и впитать его подход к сервису и уникальную атмосферу. Развивалась насмотренность, я погрузилась в изучение вопроса и поняла, что не могу позволить себе открыть студию под копирку, как у всех. Но нужно было все взвесить и поставив решение на паузу, мы с мужем отправились в путешествие на Шри-Ланку.
Запросом на путешествие стало посещение концептуальных мест и изучение новой культуры. Особенно запомнился отель, расположенный в скале – необычный и аутентичный, с очень гармоничной единой атмосферой. Тогда в одной точке сошлись потребность расширять студию, энергия, которая меня переполняла и вдохновение от поездки. В этот момент я случайно наткнулась на аккаунт маркетолога-стратега Ксении и решила действовать от внутреннего отклика – мне показалось, что именно этот человек способен почувствовать мой подход и помочь в реализации мечты.
Как создавалась концепция?
Когда я вернулась в Москву, то впервые встретилась с Ксенией. Несколько часов мы обсуждали пожелания, представления о концепции, идеи, которые можно было бы внедрить в мое новое пространство. Меня вдохновил ее подход и видение студии.
Разработанная нами концепция – проекция моего образа жизни и абсолютное отражение характера. В ней учтена каждая деталь: тяга к минимализму в интерьере, любовь к лаконичному серому цвету и отсутствию визуального шума в дизайне, интерес к акцентным вещам со смыслом и историей, любовь к чистоте, практичности и перфекционизму… Это место, в котором всегда царят порядок, спокойствие и эстетика. Изначально мы создавали image room как пространство с идеей, а не просто кабинет перманентного макияжа.
Еще на этапе разработки концепции, мы продумали визуальные акценты. В итоге ими стали мудборд и инсталляция с колосками пшеницы.
– Пшеница – это отсылка к экологичности, естественности, теплу и уюту, чему-то простому, но очень близкому и важному сердцу.
– Мудборд – символ разноликой красоты, аутентичности и уважения к прекрасной натуральности – в любом возрасте и с любой национальностью. Он отражение нашей гостьи – современной, уверенной в себе и стремящейся к исполнению мечты девушки.
– Основная идея image room – создание пространства красоты с тремя комнатами, посвященными гармонии лица и балансу внешнего облика. Здесь девушки не только могут сделать перманентный макияж губ, бровей и межресничной зоны, но и посетить идеальную, как в кино, гардеробную комнату. В комнате-шкафу представлена одежда и аксессуары от локальных брендов, сшитые из премиальных материалов и вдохновленные моей любовью к стилю и актуальному крою вещей. Каждая девушка подберет здесь капсулу по душе и найдет свой символ уюта – например, свечу для дома с приятным нишевым ароматом.
Выбор локации для студии перманентного макияжа
В выборе пространства для студии я полностью доверилась мужу.
Основными требованиями к помещению были:
- Расположение в центре города, удобная транспортная развязка и удобная локация;
- Новый ЖК или клубный дом;
- Голые стены, готовые к ремонту под ключ.
Найти сочетание этих факторов оказалось задачей со звездочкой. В центре Москвы много старых, «поживших» зданий, а мне был принципиально важен путь клиента и ощущения гостей, которые они испытывают, подходя к зданию и переступая порог студии. Они не должны были «запинаться о препятствия»: визуальный шум, неприятный запах, старые советские стены зеленого цвета как в поликлинике…
И мы его нашли! Это были апартаменты в строящемся на Белорусской ЖК Slava. Как тогда сказала Ксения: «Здесь с порога пахнет деньгами». Красивая входная группа, продуманный дизайн парадной, идеальная локация, панорамные окна и подходящий метраж.
Это были мои 70 метров бетона и голых стен и мы взялись за проектирование, дизайн и подготовку к ремонту.
Как мы строили студию перманентного макияжа
Дисклеймер: это первый глобальный ремонт в моей жизни и я рассчитывала, что будет проще.
Конечно, в идеальном мире все происходит последовательно: основатель студии и стратег в тандеме создают концепцию, дизайнер разрабатывает дизайн-проект, согласовывает его с клиентом, передает прорабу и надежная строительная бригада делает ремонт точно в срок, четко попадая в бюджет и без переделок.
Но, естественно, на практике такое не происходит и мы не исключение. Я хотела вовремя заехать в готовое пространство – и это не вышло.
Так как помещение изначально было рассчитано под коммерческие цели, то у нас был только месяц арендных каникул, за который мы должны были все успеть. В итоге, пока дизайнер запускала проект, а Ксения дотошно подбирала каждую мелочь, рабочие уже завозили оборудование на площадку... И мы все равно не успели – сроки сместились на месяц и мы заехали в коробку со стенами и полом, но без потолка и важных деталей.
К слову, самым большим разочарованием стал потолок. Когда создаешь концептуальное пространство, продуманное до мелочей, другой цвет потолка может полностью разрушить атмосферу. По нашей задумке он должен был быть черным, но подрядчик подвел и в итоге нам пришлось натягивать серое полотно и перекрашивать его краскопультом. Но и тут не все – мы наняли бригаду, подготовили студию, покрыли стены защитным материалом к покраске… Рабочие обещали покрасить все за один день, но на середине процесса у них сломался краскопульт. «Ничего страшного! Завтра мы вернемся и завершим начатое» – сказали они и пропали с радаров.
Особенно ярко помню тот вечер: мы с мужем сидим в машине, на следующий день у меня стоят клиенты на запись, а в студии есть только половина потолка и куча строительного мусора. Было ли страшно? Да. Хотелось ли плакать? Безусловно! Я осторожно спросила «А сколько стоит краскопульт?» и муж начал гуглить, как пользоваться этой штукой. Важный вывод тех дней – даже если у тебя есть деньги, нужно быть готовым полностью погрузиться в процессы, потому что никому это не нужно так, как тебе.
И таких моментов было много. Например, за день до открытия, вся студия была захламлена мусором. И тут есть два варианта: переносить запись или не спать всю ночь, но завершить начатое. Естественно мы выбрали второе и до шести утра разгребали, мыли и расставляли, чтобы в 10 принять первых гостей.
Мы отказывались от выходных, разбирались в том, с чем никогда не сталкивались, погружались в тонкости, учились договариваться… А еще не спали, вовремя не ели, забывали про спорт и личную жизнь – и это все, чтобы исполнить мою мечту ценой в 5 млн рублей.
Так, чередой ошибок, срывов и жертв мы открыли студию перманентного макияжа image room в центре Москвы.
Как изменилась моя работа, когда я исполнила мечту
Я успокоилась. Обретя свое место силы, я наконец-то начала ловить кайф от работы и испытывать удовольствие от атмосферы пространства. Эстетика и концепт студии вдохновляют не только меня, но и гостей image room – они изучают детали, фотографируют интерьер и недавно одна из девушек рассказала мне историю: когда она прикоснулась к композиции с колосками пшеницы, то на секунду перенеслась в детство. Много лет назад в доме ее бабушки на столе стояла ваза с колосками и она, маленькой девочкой, лежала на кровати и перебирала пальчиками колоски. Разве не чудо? Такие истории меня очень вдохновляют.
Это особый круговорот: здесь я заряжаюсь и дарю вдохновение нашим гостям и мастерам. Непередаваемое чувство!
Если бы я этого не сделала, то так и осталась бы в старой маленькой студии, не осуществила мечту, работала без удовольствия и постоянно жалела, что не решилась на это, а сейчас с каждым днем я все больше осознаю, какой важный этап прошла моя команда.
Пока я не отошла от ремонта, но чувствую, что пора придумывать новую мечту.
И сейчас у меня появилась большая цель. Я хочу, чтобы говоря о перманентном макияже, люди вспоминали мою студию, людей, которые каждый день создают здесь красоту и колоски, которые стали символом исполнения мечты.
Напоследок хочу пожелать мастерам перманентного макияжа, которые как и я когда-то мечтают открыть студию. Вдохновляйтесь и отличайтесь, а не копируйте. Расширяйте сознание, учитесь у лучших и посещайте концептуальные места и тогда, я уверена, у вас все получится.
***
Сомневаетесь, стоит ли делать перманентный макияж или боитесь не учесть чего-то при подготовке? Звоните в студию image room и записывайтесь на примерку образа – наши мастера ответят на любые вопросы и сделают эскиз перманента – так вы сможете оценить будущий результат и не волноваться о предстоящей процедуре.
Контакты: WhatsApp image_room