И когда перед сном вдохнёшь аромат Lust in Paradise от Ex Nihilo из кобальтового особняка на улице Сент-Оноре — невольно улыбнёшься. Потому что вся эта роскошь начиналась с суммы, которую сложно воспринять всерьёз. Девиз молодого Квентина Биша, основателя Ex Nihilo, звучал почти как провокация: «Сделать лучший аромат в Париже за 5 долларов». Именно столько стоила себестоимость. Но ему удалось — и ещё как. Потому что за этим стояло не только мастерство аромаформул, но и шквал креатива, дизайна, совершенно новых принципов. «Всё что угодно, только не люкс», «прочь выжимки из одуванчиков», «наука идёт вперёд, наши ароматы будут лучшими и вечными». И всё это — из ничего.
EX NIHILO NIHIL FIT — «из ничего ничто не происходит» (лат.) Казалось бы, король-то голый. Но нет. Если вложить в дело ту творческую энергию, которая дана человеку природой, можно и за 5$ изваять шедевр. А остальное — образы, фантазии, продюсеры, дизайнеры — уже дело техники. Красота! Пара сотен долларов, пусть даже в кредит, — и вот ты уже небрежно, как бы между прочим, раскидываешь по плюшевому пледу брендовые, не побоюсь этого слова, произведения искусства.
Вообще, в мире женских культовых штучек — парфюма, обуви, одежды, косметики — очень важна история, легенда и возможность прикоснуться к ней. Без сюжета, без эмоционального вовлечения даже самая роскошная баночка из чистого золота останется холодным слитком. Именно так в своё время рождались бренды, модные дома и вообще мода как явление. И это почему-то женщине необходимо — как воздух. Будь то футляр с помадой Шанель или крафтовая баночка с эко-веганским бальзамом для губ. Везде — своя история, своя маленькая вселенная.
Признайтесь: мы не можем жить без этих артефактов. Поэтому пусть на вашем туалетном столике всегда стоит что-то, приобщающее к высокому, великому, красивому. И мы — своей внутренней красотой, не отвергая женской сути — будем получать удовольствие сами и транслировать эту красоту миру. Или хотя бы её желание.
Ах да, про сам аромат. Lust in Paradise от Ex Nihilo — для меня это туалетная вода скорее «для после душа»: очень позитивная, но без настоящего раскрытия, и пионов я в ней не чувствую. Аромо-антидепрессант, причастный к Сент-Оноре, — но нет в нём ни богатства, ни той тягучей роскоши, которую обещает имя. Классный селектив, но какой-то неживой, кристально химический. Как красивая открытка вместо живого письма. Зато деодорантные свойства — выше всяких похвал!
Женщины, конечно, фантазёрки — ну как такое можно было придумать: «Обожаю пионы! Одно нажатие — и вокруг меня огромный срезанный букет живых цветов от любимого. Я влюблена по уши! Ничего не слышу и слышать не хочу — только эти огромные, пышные, задыхающиеся от собственной красоты пионы!»
Сколько всего можно придумать про парфюм и аромат, в рекламу которого вложено столько ресурсов профессионального брендирования и рекламы? Придумывайте — двигатель запущен!