Вы когда-нибудь чувствовали, что интернет читает ваши мысли, показывая вам рекламу, основанную на том, о чем вы недавно говорили или думали? Это бесшумная работа сторонних файлов cookie.
Они незаметно отслеживают и запоминают все, что вы делаете в Интернете в разных приложениях и на разных веб-сайтах. Затем они делятся этими данными с рекламодателями, которые используют эту информацию, чтобы решить, какую рекламу вам показывать.
Это создало проблему конфиденциальности, которая привела к постепенному отказу от сторонних файлов cookie. Давайте выясним, почему они исчезают, что приходит им на смену и как эти изменения влияют на вас и рекламодателей.
В этой статье:
Почему файлы cookie были важны?
Каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт и он предлагает вам принять файлы cookie, он, по сути, просит разрешения на сбор данных, которые помогают ему запомнить вас. Существуют разные типы файлов cookie с несколько отличными функциями, но в целом они помогают создать для вас персонализированный и эффективный опыт просмотра веб-страниц.
Файлы cookie были (а иногда и до сих пор остаются) важными по нескольким причинам.
Вспомните, сколько раз вы заходили в свой любимый интернет-магазин и наполняли корзину товарами. Но, возможно, вас прервали и вы закрыли браузер. Благодаря сессионным файлам cookie, когда вы возвращаетесь в магазин позже, вам не нужно снова входить в систему, а все товары по-прежнему находятся в корзине и ждут, когда вы перейдете к оформлению заказа.
Куки-файлы позволяют получить бесценные сведения о вашем поведении в Интернете, отслеживая, как вы перемещаетесь по веб-сайтам. Эти данные, будь то время, проведенное на странице, или разделы, на которые вы чаще всего нажимаете, помогают владельцам сайтов дорабатывать контент, улучшать навигацию и оптимизировать работу пользователей в целом.
Рекламные объявления, которые вы видите в Интернете, не случайны. Cookies отслеживают привычки пользователя и обеспечивают соответствие рекламы его интересам. Вы когда-нибудь задумывались, почему после просмотра кроссовок на других, не связанных с ними сайтах, появляется реклама аналогичной обуви? Это работает cookie-файл, показывая вам товары, которые, по его мнению, могут вас заинтересовать.
Почему куки-файлы сторонних производителей постепенно отменяются?
Файлы cookie третьих лиц являются одной из главных движущих сил миллиардной индустрии — онлайн-рекламы. Крупнейшие компании в значительной степени опираются на пользовательские данные, чтобы лучше понять вас и показать вам то, что вы с большей вероятностью купите. Сторонние cookie-файлы помогают составить полный профиль пользователя. Для этого они эффективно отслеживают ваши действия в Интернете, часто без вашего ведома и разрешения.
Однако то, как эти файлы cookie собирают ваши данные, часто может показаться вторжением в частную жизнь, тем более что зачастую это происходит без согласия пользователя. Однако тот факт, что несколько крупных компаний знают так много о ваших привычках в Интернете и могут использовать их в корыстных целях, не может не настораживать.
Правительство отреагировало на эти опасения, приняв законодательство, устанавливающее стандарты соответствия для обеспечения конфиденциальности данных в Интернете. В Европейском союзе это — Общее положение о защите данных, в США — Калифорнийский закон о конфиденциальности.
Крупнейшие компании-производители браузеров, Firefox и Safari, также выступили с инициативой блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию. Компания Google, однако, объявила о задержке с отказом от использования таких файлов cookie, но активно предлагает альтернативные варианты, поддерживающие конфиденциальность в Интернете и обеспечивающие издателям устойчивые бизнес-модели.
Что придет на смену сторонним файлам cookie?
По мере того как в отрасли начинается переход от cookies третьих сторон, мир движется к будущему рекламы без cookies. Издатели и рекламодатели теперь должны использовать инструменты и методы, способствующие прозрачности и конфиденциальности данных.
Возрождение классической, но безвредной стратегии показа рекламы на основе содержания веб-страницы. Подбирая объявления к соответствующему контенту, рекламодатели могут оптимизировать шансы на вовлечение и гарантировать, что их рекламные предложения достигнут нужной аудитории.
Таким образом, читая раздел сайта о пользе смузи для здоровья, вы, скорее всего, увидите рекламу блендера для приготовления сока. Этот метод не предполагает сбора и отслеживания данных о просмотре страниц. Это более уважительно относится к вашей частной жизни.
Было бы жутко, если бы вы впервые зашли в кофейню, а бариста предложил бы вам чашку кофе, как вы хотите, даже не сделав заказ. Именно такие ощущения возникают при первом посещении сайта, который, возможно, уже собрал о вас информацию с помощью сторонних cookie-файлов.
По мере того как мир Интернета начнет отказываться от сторонних cookie-файлов, межсайтовое таргетирование аудитории будет сокращаться, и компаниям придется напрямую запрашивать у вас информацию. Когда вы создаете учетную запись, оставляете отзыв или задаете предпочтения на сайте, вы решаете предоставить данные первой стороны. Это могут быть такие данные, как ваше имя, адрес электронной почты и история покупок.
Поскольку сбор данных осуществляется открыто и напрямую, вы с большей вероятностью будете доверять маркетинговым кампаниям, проводимым на сайтах и в интернет-магазинах, где вы напрямую предоставляете свои данные. Это позволяет создать более персонализированный и релевантный пользовательский опыт без ущерба для конфиденциальности.
Вспомните, как Netflix предлагает фильмы и передачи на основе истории просмотров. Алгоритм учитывает различные факторы для создания персонализированных рекомендаций, например, жанры, которые вы смотрите, актеров, которых вы предпочитаете, и даже время, когда вы обычно смотрите фильмы. Amazon также использует аналогичную модель предиктивного анализа в своей функции «Покупатели, купившие этот товар, также купили…».
Многие другие веб-сайты и онлайновые компании рассматривают возможность использования собственных алгоритмов, которые помогают им предсказывать, что вы захотите увидеть или купить в следующий раз, на основе того, что вы ранее просматривали, сохраняли или искали на данном конкретном веб-сайте.
В то время как сторонние файлы cookie создают профиль на основе прошлого поведения, прогностический анализ является динамическим. Он постоянно уточняет свои прогнозы на основе новых данных. Так, если вы любитель исторической фантастики, изучающий новый жанр, алгоритмы прогнозирования скорректируют свои рекомендации соответствующим образом.
Как изменится работа браузера без сторонних файлов cookie?
По мере того как конфиденциальность и прозрачность данных становятся все более важными в цифровой экосистеме, изменится и способ просмотра веб-страниц. Как только куки-файлы третьих сторон уйдут в прошлое, изменится и способ общения, рекламы и предоставления услуг в Интернете, используемый крупными технологическими компаниями и интернет-компаниями.
Скорее всего, в мире после появления cookie-файлов все больше веб-сайтов будут переходить на подписные модели. Почему? В условиях сокращения доходов от целевой рекламы оплата подписки представляется следующим оптимальным способом получения существенного дохода.
Таким образом, вместо того чтобы подвергаться бомбардировке рекламой, вы можете заплатить небольшую плату и наслаждаться премиум-контентом без перерывов. В результате вы получаете более чистый веб-контент.
Однако есть и обратная сторона — опасения по поводу равного доступа к качественной информации в Интернете. Только те, кто может позволить себе подписку, могут получить доступ к высококачественному и качественному контенту.
Вместо того чтобы молча следить за каждым вашим шагом, сайты будут напрямую спрашивать ваше мнение или предпочтения. Вы можете встретить больше опросов и форм обратной связи. Этот метод обеспечивает уважение к частной жизни пользователя и гарантирует, что веб-контент и услуги будут соответствовать его реальным потребностям и предпочтениям.
Браузеры становятся все более популярными, делая вашу конфиденциальность приоритетной. Функции, блокирующие трекеры, ограничивающие доступ к данным или уведомляющие вас о запросах, станут стандартом. Ярким примером является интеллектуальное предотвращение слежения (ITP) в Safari от Apple. Другие браузеры не отстают — Firefox и Microsoft Edge также предлагают функции предотвращения отслеживания, позволяющие уверенно просматривать веб-страницы, зная, что ваши действия не записываются и не продаются на каждом сайте, который вы посещаете.
Инновации не стоят на месте. В то время как сторонние файлы cookie исчезают, появляются новые технологии, и интеллектуальное предотвращение отслеживания от Apple — лишь один из примеров. По мере того как отрасль будет осваивать альтернативные технологии, вы можете рассчитывать на более прозрачную сеть, где ваши данные не будут использоваться без согласия пользователя.
Пришло время восстановить доверие
Стремление вывести из употребления сторонние файлы cookie в основном направлено на восстановление доверия к Интернету и обеспечение контроля над своими данными. И речь идет не только о внедрении новых технических средств, но и о стремлении создать безопасную экосистему, в которой на первом месте стоит пользователь.
Пока крупные технологические компании и онлайновые предприятия работают над внедрением в свои процессы технологий, соответствующих требованиям, вы должны использовать новейшие браузеры с поддержкой конфиденциальности, регулярно пересматривать настройки конфиденциальности и всегда помнить о цифровых следах, которые вы оставляете после себя.
По новым правилам Дзена свежие материалы показываются в первую очередь подписчикам, которые реагируют на публикации. Поэтому не забывайте подписаться, поставить лайк и оставить комментарий, так вы будете первым узнавать о всех новых статьях на нашем канале!
