Признаюсь, я тоже воспринимала это здание как самый изысканный магазин на Невском. Нет, во всем Петербурге! Но магазин купцов Елисеевых, не просто магазин! Он опередил свое время и предложил публике такую концепцию и услуги, которую в полной мере мы оценили лишь спустя более 100 лет.
Торговый дом товарищества «Братья Елисеевы» появился по адресу Невский проспект 56 в 1903 году на месте неприметного доходного дома. Перед архитектором Гавриилом Барановским помимо прочих стояла маркетинговая задача: поразить публику. Для этого строительство велось в строжайшем секрете: строительные леса были выше постройки, а рабочие получали удвоенную оплату, поскольку в контракте был пункт о неразглашении. Таким образом, петербуржцы увидели здание сразу целиком в день открытия 7 сентября. И это было настоящее потрясение!
ВАУ-эффект "Поставщиков Двора Его Императорского Величества"
И действительно, поражающий эффект был создан! Конечно, без подготовки такое архитектурное творение принять сложно. Тем более, в окружении зданий привычного классического стиля. Тем более, выше всей застройки вокруг. Здание так и прозвали - "Монстр в стиле модерн". Возмущения утихли только когда в 1904 неподалеку появился другой монстр - Дом Зингера.
Кстати, обе эти компании являлись к тому моменту "Поставщиками Двора Его Императорского Величества». Заслужить это звание можно было лишь добросовестной поставкой качественных услуг или товаров собственного производства ко двору в течение 8-10 лет, участием в промышленных выставках, отсутствием рекламаций от потребителей и многим другим подобным параметрам. Звание поставщика Двора присваивалось не предприятию, а владельцу лично и в случае смены владельца, новому владельцу, либо наследнику, требовалось получать звание заново.
В начале 20 века насчитывалось 30-40 компаний, имевших такое звание. Кроме названных выше, известными поставщиками Двора был П.А. Смирнов (прародитель бренда Smirnoff), кондитерское заведение Абрикосова, производители автомобилей Руссо-Балт и «Мерседес», ювелирный дом Фаберже, производители часов Павел Буре, Тиссо и Брегет. В общем, компания достойная.
Немного о бренде-фамилии
По легенде, Пётр Елисеев был крепостным садовником графа Шереметева и удостоился свободы ещё в 1812 году за выращенную зимой землянику. Факт этот скорее всего является лишь красивой легендой сочиненной самими Елисеевыми (гениальные маркетологи?), однако совершенно точно свою первую лавку новоиспеченный коммерсант открыл в Санкт-Петербурге уже в 1813 году.
Очень скоро высококачественные импортные продукты стали главным приоритетом предприятия – своего рода «Азбука Вкуса» 19 века. Возглавившие бизнес после смерти отца сыновья настолько увлеклись этим направлением, что уже в 1830-1840-х годах был приобретен собственный флот для доставки продуктов и вин, но...в обратном направлении.
Вина, поразившие Европу
К середине 19 века империя братьев Елисеевых включала в себя винные склады собственной марки на Васильевском острове в Петербурге. Как вообще возможно делать вино в Петербурге? А я если дополнить, что эти вина были настолько хороши, что их импортировали в Европу?
Гении предпринимательства, братья Елисеевы, закупали урожаи лучшего винограда (бывало, что и целиком) во Франции, Испании и Португалии, где построили инфраструктуру для его первичной обработки (в Бордо, на Мадейре и других регионах). После сырье доставлялось собственным флотом (да-да!) в подвалы на Васильевском острове, где уже непосредственно под контролем Елисеевых производилось вино.
О качестве производимого продукта легко судить, зная о том факте, что оно с успехом продавалось не только по всей России, но и на экспорт! К тому же, в 1840х, при чрезвычайно высокой конкуренции с Европейскими же марками, Елисеевым удалось стать винными поставщиками царского двора.
Культура потребления 19 века
Строительство здания для универсального магазина "Братьев Елисеевых" на Невском 56 заказал внук основателя династии Григорий Григорьевич Елисеев. Достойный продолжатель рода, при котором сама торговля приобрела иные форматы.
И если модерновый внешний вид здания - это дань моде того времени, то концепция была уникальна и предвосхитила модель современного торгово-развлекательного центра. Во-первых, это должен быть быть универсальный магазин, где продавались все типы продуктов - от рыбы до кофе. Во-вторых, в здании также размещались лучшие развлечения того времени: на втором этаже - театр, на третьем - ресторан. В-третьих, это должен был быть самый современно оборудованный и изысканно декорированный магазин, поражающий покупателей роскошью ассортимента и интерьера.
Получился такой храм искусства и наслаждения, где гастрономические изыски стали дополнением к великолепному интерьеру магазина.
Но и это еще не всё. Кроме новой атмосферы, новых форм прилавков, Елисеевы предлагали своим посетителям и новый формат обслуживания клиентов. Они первыми ввели доставку продуктов под заказ. Можно было заказать нужные продукты, и посыльный в течение часа доставлял их на дом. Естественно, что такая услуга была востребована у состоятельных и знатных покупателей. Снова маркетинговые гении обнаружены.
Фамильный крах и революция
Но несмотря на многочисленные успехи и огромные капиталы, империю Елисеевых ждал крах. И произошло это не из-за стратегических ошибок, а из-за влюблённости! 50-летний Григорий влюбился в жену петербургского купца и попросил свою жену Марию Андреевну о разводе. Для неё это был сильнейший удар, с которым она не смогла справится. В октябре 1914 года она покончила с собой.
Спустя три недели после похорон Елисеев обвенчался с избранницей. Дети, не простив предательства, отреклись от отца, его наследства и продолжать дело отца не захотели.
Во время революции предприятия и магазин, которые стали смыслом жизни Григория Елисеева, были отобраны новыми властями. Григорий Григорьевич перебрался сначала в Крым, а в 1920 в Париж. После потери смысла своего жизни на родине, он больше никогда не занимался бизнесом. Тем не менее, спустя более ста лет после закрытия дела, Елисеевские магазины до сих пор известны на всю страну.
Дело Елисеевых в 21 веке
В советское время магазин функционировал и даже старался поддерживать концепцию изобильности ассортимента. По воспоминаниям, здесь всегда можно было купить свежие ананасы, например. Официальное название магазина было «Гастроном № 1 „Центральный“», но ленинградцы продолжали называть его Елисеевским магазином.
На втором этаже здания в 1929 году был открыт государственный Театр сатиры, а сейчас здесь можно смотреть постановки театра Комедии им. Н. П. Акимова.
В 2010х годах роскошный магазин купцов Елисеевых был отреставрирован и сейчас являет собой то же пространство, что и при Григории Григорьевиче Елисееве. В том же, потрясающей красоты интерьере, предлагается изысканный и в части уникальный ассортимент. Например, кондитерские изделия изготавливаются в цеху в цокольном этаже, а вина под собственной маркой заказывают на Российских винодельнях.
Кофейня и рестораны, театр Комедии - работают тут же в угоду взыскательной публике. А великолепная витрина, будто маленький театр, непременно привлечет внимание каждого прохожего сказочными фигурами авторства современного гения - Михаила Шемякина.
А вы бывали, покупали, собираетесь?
Всегда наслаждаюсь Петербургом и вам рекомендую!