Собрали экспертные мнения о развитии моды Сибири
Вот и прошла Российская креативная неделя в Красноярске. Предлагаем вспомнить, на что деятели из сферы моды и стиля советуют обратить внимание при развитии региональных брендов.
Проблемы во время работы с локальными брендами
— Вскрылось очень много проблем. Первое, мало кто в себя верит. Второе, мало русского ДНК в творчестве. В основном ДНК копируют и примитивно пытаются применить для того, чтобы продавать вещи. Никто не копает это богатство, не выкапывает его — просто берут уже готовое.
Для дизайна и бренда важна смелость. Важно понимать, откуда он родом, какие у него истоки, и чем он может апеллировать в продвижении и в креативе внутри своего бренда. И самое главное для бренда — трудолюбие и уверенность в себе.
Денис Симачёв — создатель торговой марки Denis Simachёv
Шаги, необходимые для развития креативных индустрий
— Проведение событий, вывод в дискуссию — ключевая вещь, которая нужна бренду. Нужно говорить, привлекать внимание, продвигать и продюсировать. Часто встречаем ребят с крутой идеей и производством, но вопрос производства не более важен, чем маркетинговая работа. Нужно формирование бренда, а не продукта. Нам ещё необходимо в этом развиваться.
Зачем креативная неделя? Это попытка говорить и привлекать внимание к креативным индустриям. Это принципиальный вопрос, иначе превратимся в вахтовый район и отсюда уедут творческие люди. Ведётся борьба за людей и за регион будущего.
Юлия Филатова — заместитель руководителя администрации губернатора Красноярского края
Кому важна сибирскость
— Тема Сибири важна не только для сибиряков. И вообще сибиряком можно стать, то есть его можно вырастить в себе. Я видел многих людей, которые приезжали и по-настоящему влюблялись в Сибирь. Особенно отличились в этом французе: у них есть фантастическая тяга к Сибири. Я долго не мог понять, почему, и я нашёл ответ.
Мы сделали специальное включение с нашим послом в Париже. Он рассказал, что у каждого маленького француза есть маленькая книжка рядом с кроватью. Как у нас «Волшебник Изумрудного города», которого читают все в детстве, так у них путешествие Михаила Строгова по Сибири, которое написал Жюль Верн. Он всё придумал, потому что ни разу не был Сибири — «Фантастические твари» просто отдыхают. Ощущение волшебной страны у французов — это тоже отличный стереотип, с ним тоже можно работать, разрабатывать и делать его максимально актуальным.
Владимир Черепанов — Создатель и директор бренда «I’m Siberian»
Сериал про дизайнеров
— Все говорят про наш институт Поля Бокюза, который учит шефов и поваров, но этому предшествовало очень много фильмов и сериалов про кухню для большой аудитории. Это шла массовая популяризация. Нам надо популяризировать не только дизайнеров. Мы просто должны вместе придумать какой-то ход, как популяризировать и ещё большое количество конструкторов, технологов, швей.
Анастасия Егорова — заместитель директора Сибирского института развития креативных индустрий.
Создать трафик
— Если вырвали уже пациента, как я говорю, клиента, друга семьи из онлайн пространства и маркетплейсов, из дома, и человек уже вышел и дошёл до вас, вы уже должны сделать идеальную продажу.
Если при открытии магазина говорим «location, location, location», то, когда вы открыли магазин, вы хотите там продавать всё, что угодно. Это уже «сервис, сервис, сервис». Неважно, чем вы наполните магазин, потому что искусство продаж никто не отменял. Для меня самое главное — это создать трафик.
Эрика Лангольф — совладелец бутика «Магия Моды», российский байер, член экспертного совета Fashion Hub Russia
Хотите знать больше про сибирскую моды? Подписывайтесь на наш канал