В любом гардеробе наверняка найдутся джинсы. Эти брюки из денима давно стали образцом универсальной и удобной одежды. А знаете ли вы историю их происхождения?
В конце 18 — начале 19 века в Генуе появились синие брюки из грубой практичной ткани под названием Blue de Genes. Их носили французские военные, оккупировавшие значительную часть Италии. Эти брюки значительно отличались от современных джинсов, но их можно назвать далеким прародителем.
В 1831 году в США американская компания Amoskeag начала производить деним, похожий на тот, что есть сейчас почти в каждом шкафу. Спустя еще 20 лет в США из Германии переедет Ливай Страусс, будущий предприниматель. Он начинал с галантерейного магазина «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско во времена золотой лихорадки. Быстро выяснилось, что золотоискателям для их тяжелой работы нужны прочные брюки. Страусс продавал так называемые «утиные брюки» (Duck Pants) из хлопка, однако швы карманов были недостаточно прочными.
Вскоре Страусс познакомился с рижским портным Джейкобом Дэвисом, которому пришла в голову идея усилить углы брючных карманов и нижний конец ширинки заклепками, как на конской сбруе. У Дэвиса не хватало средств на патентование разработанного им метода, поэтому он обратился к Страуссу.
Новоиспеченные партнеры вместе экспериментируют, пробуют разные ткани, усиливают карманы и застежки брюк медными заклепками и наконец 20 мая 1873 года получают соответствующий патент. Попробовав коричневую парусину и другие ткани, Страусс и Дэвис все же решили остановиться на дениме, который они закупали у фирмы Amoskeag. Благодаря износостойкому материалу такие брюки стали пользоваться огромным спросом у матросов, фермеров, шахтеров и других людей, занимавшихся физическим трудом.
В 1886 году появилась легендарная кожаная нашивка с двумя лошадьми, разрывающими джинсы — таким образом Страусс хотел продемонстрировать прочность материала. Существует легенда, что один машинист именно так доехал до станции, связав джинсами вагоны.
Джинсы того времени были похожи на современные, однако имели значительные отличия: сзади у них был только один карман, отсутствовали шлевки для ремня, но имелись крепления для подтяжек и пуговицы на ширинке. Изначально такие брюки назывались Waist Overalls («комбинезоны до талии»).
Общественный статус
В 1930-х джинсы обрели особую популярность благодаря вестернам. Кинозвезды Гэри Купер и Бинг Кросби, одетые в Levi's®, сделали джинсы синонимом независимости и сурового индивидуализма.
На этом фоне Levi’s выпустили в 1934-м первые женские джинсы — еще один шаг в сторону равноправия полов. Год спустя в Vogue вышла рекламная статья с девушками в джинсах. Но носить джинсы на работу или учебу по-прежнему считалось моветоном.
Во время Второй мировой американские женщины работали на фабриках и выполняли другую тяжелую работу. Женщины в одежде из денима стали символом борьбы, например, знаменитый образ Роузи Клепальщицы.
Статус денима изменился в середине 1950-х. И снова помог Голливуд: Мэрилин Монро блистала в джинсах в фильме «Река не течет вспять», а следом вышел фильм «Бунтарь без причины» с кумиром всех подростков того времени Джеймсом Дином в брюках из денима. Тогда джинсы получили народную любовь и постепенно стали символом непринужденного образа жизни.
1960-е и 1970-е — время социальных движений, сексуальной революции и борьбы за равные права. Джинсы носили студенты колледжей, хиппи, панк-рокеры и все, кто считал себя частью контркультуры. Джинсы стали символом независимости, свободы и гендерного равенства.
К 1980-м годам «дизайнерский деним» заполнил глянцевые журналы. Популярные модели и кинозвезды фотографировались в джинсах Ralph Lauren, Guess и Versace. Во многом именно Кельвин Кляйн повлиял на популярность джинсов в мире высокой моды.
«Хочешь узнать, что между мной и моими "кельвинами"? Ничего.»
— заявляла в рекламном ролике модель Брук Шилдс.
Заняв пост главного редактора американского Vogue, Анна Винтур всколыхнула модную общественность обложкой с моделью Микаэлой Берку в расшитом камнями свитере Christian Lacroix и дешевых джинсах.
В середине 1990-х отличился и Александр Маккуин, представив «бамстеры» — джинсы с очень низкой посадкой.
Наши дни
За свою долгую историю джинсы адаптировались под множество тенденций и популярны до сих пор. Последние сезоны сохраняется тенденция на тотал-луки из денима. Не бойтесь комбинировать джинсовый верх и низ, главное, чтобы одежда совпадала по текстуре и цвету.
В осенне-зимней коллекции Marc Cain найдутся джинсы на любой вкус: практичные черные, традиционные синие, нежно-лиловые или насыщенные зеленые. Все это уже ждет вас на сайте MCBUY.RU.