Недавно обратился ко мне заказчик, которому нужен был контент, оптимизированный под поисковые запросы, SEO-копирайтинг. В процессе общения всплыла такая неприятная деталь, как недопонимание между клиентом и исполнителем, но расскажу все по порядку.
ПыСы: я знаю, что говорить и писать SEO-оптимизация неправильно, ведь аббревиатура уже включает в себя слов "оптимизация", но этот термин уже прижился и часто используется. Ведь писать и говорить "оптимизация под поисковые системы" дольше!
До того, как обратиться ко мне, он заказал создание SEO-оптимизированного сайта в агентстве. Сайт ему создали, но за поисковое продвижение запросили еще денег, чем он был немало возмущен и перестал сотрудничать с агентством, написал им гневный отзыв. Пришлось заказчику объяснить, в чем разница между SEO-оптимизацией сайта и его SEO-продвижением. В агентстве видимо этого не сделали или немного схитрили. Верней даже не немного, а очень сильно. Понять заказчика можно, но нужно было самому быть внимательней и поинтересоваться такими вещами.
Чем отличается SEO-оптимизация сайта от поискового продвижения
Работы по оптимизации сайта под поисковое продвижение не равно SEO-продвижению сайта. Верней сказать, поисковое продвижение начинается с внутренних работ на сайте. Веб-ресурс подготавливается технически и визуально.
Технические работы по SEO на сайте обычно состоят из: исправления ошибок в кодах, повышения скорости загрузки страниц и создания адаптивных версий. Ведь поисковики любят сайты, которые быстро загружаются и отлично смотрятся на любых устройствах.
Сео-оптимизированный сайт должен быть удобным для посетителей, то есть с хорошим юзабилити. Покупатель должен легко на нем ориентироваться, быстро находить нужное и совершать конверсионные действия, будь то покупка или консультация, заказ обратного звонка и прочее.
Обычно на этом и останавливаются агентства или веб-студии по созданию сайтов, утверждая что делают сео-оптимизированные сайты. Они в принципе правы на 50%. Если клиент не хочет заказывать SEO-продвижение, которое по факту стоит недешево, то зачем стараться дальше. Сайт ведь действительно будет готов к сео-продвижению, ну, чисто технически.
Также возможна проработка структуры сайта под семантическое ядро (СЯ). Тогда в договоре должно быть прописано, что это самое ядро будет составлено, будут подобраны ключевые фразы и распределены по страницам. В примере с моим заказчиком такого пункта не было. То есть агентство создало быстрый адаптивный сайт с хорошим юзабилити, и всё. В этом случае SEO-оптимизация сайта стала крючком, на который повелся заказчик, чтобы заказать услугу у этого агентства.
О важности грамотного подбора ключевых фраз можно здесь почитать.
Важно: если многостраничный сайт был создан без составления СЯ и проработки его структуры под поисковые запросы, то в дальнейшем чаще всего приходится структуру сайта переделывать, а это снова затраты.
После составления СЯ заказчик должен обязательно утвердить список ключевых фраз, по которым будет продвигаться та или иная страница в поисковиках. Кстати, для каких ПС (поисковых систем) будут проводиться работы тоже важно прописать в Договоре. Возможно, это будет только Яндекс или Гугл, но обычно бизнес продвигается сразу в обеих ПС и еще где-нибудь.
Затем под поисковые фразы создается контент. Это обязательно хорошие и полезные тексты для страниц с грамотным включением поисковых запросов и околотематических слов. Картинки оптимизируются тегом Alt. Необходимо также прописать такие метатеги, как: Title, Description и Keywords. Хотя по ним идут жаркие споры, нужны или нет, я не стала бы ими пренебрегать. Единственное, что нужно знать при их использовании, так это их правильное применение. Если вы переусердствуете, то можно попасть под штрафные санкции поисковиков. Не стремитесь напихать 100500 ключей в метатеги. Выбирайте только важные, подходящие именно под страницу и с хорошей конверсией.
Затем надо продумать внутреннюю перелинковку. Поисковики учитывают все действия посетителей на сайте. Мы прекрасно знаем, что сейчас во главу угла по поисковой оптимизации ставятся поведенческие факторы, то есть то, как посетитель ведет себя на сайте. Если он пробыл на веб-ресурсе менее 15 секунд, то позиции его снижаются. Это так называемые отказы. Поэтому нам нужно удержать посетителя. А еще поисковые алгоритмы учитывают глубину просмотра, пошел ли человек дальше вглубь сайта или закрыл его. Поэтому важно продумать линки.
Все это по-хорошему должно быть включено во внутреннюю сео-оптимизацию сайта.
Однако для поискового продвижения еще проводятся работы по внешней оптимизации. Здесь вообще все сложно и дорого. Нужно найти хорошие сторонние ресурсы для размещения контента и создать этот самый контент. Активно подключаются блогеры, новостники и инфосайты с хорошей репутацией. Еще хорошо работают такие соцсети, как ВК при продвижении в Яндексе. Ведь ВК открыл свои страницы для ранжирования ПС.
Такую блогерскую площадку как Яндекс.Дзен тоже нужно использовать для стороннего продвижения очень аккуратно. Многие блогеры могут со временем удалять такие статьи. Также нужно смотреть целевая ли аудитория у выбранного блогера, живой ли веб-ресурс или создан по старинке под внешние ссылки.
В общем, качественное SEO-продвижение сайта не может быть дешевым. Здесь важно посчитать заранее его рентабельность, окупятся ли ваши вложения в будущем. Ведь SEO не дает молниеносных результатов, как контекстная реклама. Это вложения в будущее.
Выводы:
Мой заказчик обижен на агентство справедливо лишь частично. Нужно было все-таки изучить этот вопрос, прежде, чем выбирать подрядчика на создание сайта. Оптимизация сайта под поисковики и SEO-продвижение - это разные вещи.
В целом же сайт они ему сделали хороший и все договоренности выполнили в полном объеме. А то, что они применили такой хитрый маркетинговый ход не объяснив заказчику суть услуги, то, наверное, молодцы. Вот только заказчик недоволен. Ведь заказать создание сайта он мог бы и намного за меньшие деньги, не поведись он на уловку с SEO.