2022 и 2023 годы ознаменовались существенными изменениями для блогеров в России. Блокировка соцсетей, введение маркировки рекламы, и преследование блогеров с огромной аудиторией стали лишь частью новой реальности. Несмотря на эти вызовы, блогерский рынок продолжает свое существование, а блогеры успешно адаптируются к изменениям. Команда digital-агентства «Интериум» расскажет об основных тенденциях блогерства в России.
По данным Solar Staff, рекламные доходы зарегистрированных как ИП блогеров выросли на более чем 40% во втором квартале 2023 года по сравнению с 2022 годом. Даже самозанятые блогеры продемонстрировали рост дохода на 22%. Несмотря на сложность оценки доходов блогеров без официального трудоустройства, их рынок остается устойчивым.
Одной из ключевых причин роста доходов блогеров стала маркировка рекламы, введенная с 1 сентября. Теперь каждый блогер и заказчик рискует получить штраф до полумиллиона рублей за отсутствие маркировки. Этот момент создал определенные сложности, так как не все блогеры и заказчики быстро приспособились к новым требованиям законодательства.
Несмотря на изменения в работе популярных соцсетей, блогеры переходят на новые площадки, привлекая свою аудиторию. Статистика показывает, что после начального снижения охвата в начале 2022 года, ситуация постепенно нормализуется, благодаря использованию VPN и разработке новых форматов контента.
Показательные дела об уклонении от налогов также повлияли на блогеров. Реакция их подписчиков разнообразна: некоторые блогеры столкнулись с негативными комментариями. Это свидетельствует о том, что не все поклонники готовы поддержать своих кумиров в трудные моменты.
Разнообразие контента становится ключевым элементом успеха для блогеров. Те, кто предоставляет зрителям разносторонний контент — от забавных роликов до обзоров товаров и личных историй — остаются наиболее успешными. В тематическом плане наиболее прибыльными являются блоги о финансах, моде, бьюти, питании и тревел.
Доходы крупнейших блогеров в России продолжают расти. В течение 2022 года они выросли на 24%. Топовые блогеры, такие как Валерия Чекалина, Александра Митрошина и другие, демонстрируют внушительные доходы. Их успех частично обусловлен активным использованием платформ, таких как Instagram и Telegram, где блогеры анонсируют свои кейсы и взаимодействуют с аудиторией.
Тенденции в блогерстве ожидаются дальнейшим ростом. Блогеры будут активнее принимать участие в официальной регистрации и соблюдении новых правил. Разнообразие контента будет продолжать расти, а блогеры будут исследовать новые стратегии в соответствии с площадками, доступными в России. Тренды включают запрос на искренность, персонализацию контента и взаимодействие через UGC. Российский блогерский сегмент ожидает интересного и динамичного 2023 года.