Искусством можно восхищаться, искусство можно ненавидеть, искусство можно понимать, а можно не понимать. Но чего точно нельзя делать с искусством – это оставаться равнодушным. И этим пользуются многие крупные компании, которые вкладывают огромные деньги в проекты с известными дизайнерами, художниками и музыкантами, чтобы привлечь к своему бренду как можно больше внимания. Мы решили проследить, какие успешные проекты были продиктованы стремлением к вечности и стали сами своего рода искусством.
Эльза Скиапарелли и Сальвадор Дали
Самым первым примером сотрудничества моды и искусства является работа модельерки Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали и другими сюрреалистами. В 1930 году она выпустила знаменитое платье из органзы с нарисованным лобстером, а также шляпу-туфлю из своей зимней коллекции 1937 года. Стоит ли говорить, что ажиотаж вокруг подобного смелого шага был колоссален. Скиапарелли всегда заявляла, что для неё дизайн одежды является не профессией, а искусством. Именно после её смелого шага коллаборации стали популярными.
Louis Vuitton и Яёи Кусама
Модный дом Louis Vuitton недавно выпустил коллаборацию с известной японской художницей Яёи Кусамы. Они создали коллекцию сумок, однако на этом дело не закончилось. Имя и узнаваемый образ художницы был использован в агрессивной рекламной кампании. По всему миру витрины магазинов, дома и выставки украшали инсталляции с роботом Яёи, а социальные сети наполнились материалами с новыми сумками и знаменитым «горшком». Результатом стал невиданный спрос на выпущенный продукт. Люди буквально стояли в очередях за новой коллекцией.
Tiffany, Бейонсе и Жан-Мишель Баския
Ювелирный бренд Tiffany организовал немыслимую коллаборацию со звёздами современной поп-сцены – Джей-Зи и Бейонсе, чтобы продемонстрировать своё отношение к любви и семейным ценностям. Но участием знаменитой пары дело не обошлось. В рекламной кампании поучаствовала картина Жана-Мишеля Баския «Равно пи», которая была написана в 1982 году в главном цвете ювелирного бренда и до этого нигде не выставлялась. Участие именитых звёзд, а также появление на публике сокрытой от глаз картины вызвало удивительную реакцию в мире и увеличило продажи компании.
Huawei и П.И. Чайковский
Компания Huawei в качестве поддержки своего аудиодевайса обратилась к Московской государственной консерватории им. П.И. Чайковского, чтобы не только улучшить подход к созданию новой музыкальной колонки и наушников, подключив к работе лучших специалистов по звуку, но и внести вклад в популяризацию музыкальной культуры и образования. Так на свете появилось несколько аудиопродуктов, которые отмечены специальным знаком «Настроено совместно с Московской государственной консерваторией им. П.И. Чайковского». Подобная коллаборация только сыграла на руку китайской компании на отечественном рынке, где Чайковский равно знак качества.
Hyundai Genesis и Prada
От совместного сотрудничества двух мастодонтов индустрии могут рождаться даже новые модели машин. Так, в 2009 году в серийное производство поступил первый Hyundai Genesis, который был собран в сотрудничестве с модным домом Prada. Ограниченный тираж корейского бренда настолько быстро разошёлся, что было принято решение создать дочернюю компанию по производству марки Genesis. Prada сыграл немаловажную роль в рекламе бренда, украсив автомобиль хромированными элементами, тремя эксклюзивными цветами Nero, Baltico и Moro, а также поучаствовав во внутренней отделке салона качественными материалами.
Dior и Хадзимэ Сораяма
В 2019 году на свет появился знаменитый коллаб Dior и японского художника-иллюстратора Сораямы. Главным гвоздём модного показа стала гигантская женщина-робот, выполненная в стиле футуристичной эротики. Таким образом Dior произвёл настоящий фурор в индустрии моды, а Сораяма укрепил своё имя среди лучших художников современности.
HHF Architects и Ай ВейВей
Одна супружеская чета миллиардеров захотела построить для себя загородный дом, в котором бы смогла разместить свою коллекцию произведений искусства. Они обратились в бюро HHF Architects в 2008 году, и в результате получился новый архитектурный стиль, который уже стал классикой архитектуры и дизайна. На самом деле возведённый компанией дом – незамысловатая конструкция из 4 коробок, покрытая оцинкованной сталью с застеклёнными переходами. Специальное стекло пропускает солнечный свет, но защищает внутреннее пространство от ультрафиолета, что не даёт коллекции испортиться. Подобное архитектурное решение настолько пришлось по вкусу богатой чете, что они заказали себе ещё один дом в этом стиле, а компания HHF Architects получила известность по всему миру.