Я очень люблю свою профессию графического дизайнера. Она помогает мне раскрыть свой творческий потенциал и сделать мир вокруг немного красивее. Но иногда бывает так, что мне хочется сквозь землю провалиться, когда в некоторых комментариях читаешь про "девочек-дизайнеров", которые наваяли такого, что тебе, не имеющей отношения к тем творческим опусам, хочется, как страусу, засунуть свою голову в песок и не отсвечивать, что ты дизайнер. Про то, что делают к 9 Мая некоторые альтернативно одаренные, сейчас говорить не буду. Это тема отдельного поста. Сегодня поговорим про моду на логотипы событий и юбилейных дат в целом и про 300-летие Екатеринбурга, в частности. Сегодня я буду героиней из мультика, где "баба-Яга против", но сразу оговорюсь: это сугубо личное мнение.
Вы наверняка обратили внимание на то, что в последние лет 15 к каждому празднику, юбилею города или очередному юбилею Дня Победы стали разрабатывать не просто логотипы, а целые бренд-буки, стоящие сумасшедших денег. В принципе, если абстрагироваться от конкретики, то в целом это просто способ для чиновников потратить, а для подрядчиков заработать выделенные деньги, другого смысла в создании этих логотипов я не вижу. Вроде бы это не плохо и не хорошо. Ну, ок. Есть у администраций деньги. Пусть делают. Делает ли наличие логотипа, например, Дня Победы, более значимым? Нет. Делает ли логотип более красивым и запоминающимся праздник? Тоже, увы, далеко не всегда. К сожалению, довольно часто приходится видеть нечто весьма унылое и посредственное. И тут возникают два ключевых вопроса:
1) У нас масса талантливых дизайнеров, которые умеют делать действительно классные вещи. До них доходят подобные заказы? Или тендера проводятся исключительно между своими карманными дизайнерами-родственниками и рекламными агентствами?
2) Кто принимает решение о выборе той или иной концепции предстоящего, ну к примеру, дня города? Эти люди вообще имеют хотя бы какое-то базовое представление о прекрасном или такие задачи не стоят вообще и главное - на празднике и сувенирке заработать?
А теперь давайте от абстракции перейдем к конкретному примеру, чтобы долго воду в ступе не толочь. Тут стоит оговориться: я не знаю, как дела обстоят в других регионах, поэтому буду говорить про Свердловскую область, а именно про те города, где я была и сама лично видела ситуацию: это Нижний Тагил и Екатеринбург, где никакой достойной аутентичной сувенирки не купить. Ее просто нет.
По меркам старинных русских городов эти два города - юнцы. Тагилу - в прошлом, а Екату в этом году исполнилось всего лишь 300 лет. Сейчас не буду вдаваться в исторические аспекты развития этих городов, но если спросить с десяток человек, даже никак не связанных с Уралом и никогда там не бывавших, с чем у них ассоциируется Урал, то список будет примерно одинаковым. Потому что у каждого региона есть свое лицо. У Урала оно весьма узнаваемо. Это уже бренд, сложившийся на протяжении столетий. Как тульский самовар, как хохломская роспись, как вологодское кружево. Можно, конечно, сказать, что это все слишком банально, но даже самые банальные вещи можно потрясающе обыгрывать классным дизайном и при этом делать их узнаваемыми и близкими простому человеку.
Мне было очень интересно, как уральцы обыграют 300-летие своего главного города. Как это принято сегодня, администрация объявила тендер, а после предложила выбрать варианты. Можете посмотреть, что было предложено на выбор здесь: https://www.e1.ru/text/gorod/2022/04/28/71293823/
Как по мне, все варианты откровенно слабые. Почему? А вы подставьте к любому из предложенных логотипов название другого города. Что-нибудь поменялось? Ничего! Графика вообще никак не отображает специфику города и региона. Поэтому понятно, почему из предложенного именно этот вариант согласовали. И вроде бы идея сама по себе неплоха, но ее реализация…
Вы догадались, что изображает логотип? Это контуры Екатеринбургской крепости и реки Исеть, на которой была поставлена ПЛОТИНА и завод, давший жизнь крупнейшему городу на Урале.
Почему выделила слово «плотина» заглавными буквами? Потому что это основа любого уральского завода. Без нее не могло быть завода. Кто-то скажет, что сердце завода - домна, но это на современном предприятии. На заводах начала XVIII в. никакая домна не могла работать без плотины и без воды. Собственно, неправильно выбранные места для работы многих заводов, заложенных в то время на Урале, в итоге становились причиной закрытия этих самых заводов. Они были не жизнеспособны без воды.
Вообще, конечно, говорить только про плотину не вполне правильно. Правильнее было бы вспомнить про триаду, без которой не мог существовать ни один завод: руда - река (плотина) - лес, но в логотипе акцент должен был быть, видимо, на реке и крепости. Так вот крепость вижу, реку - тоже, но уж простите меня, дорогие екатеринбуржцы, у вас молоко убежало вашу плотину прорвало. По крайней мере художник вам (и нам тоже) предложил именно такой вариант развития событий. Скажете: придираюсь к деталям? Возможно, но глядя на вот такой логотип, рука не тянется купить даже ручку, не говоря уже о чем-то более серьезном. Скучно, непонятно и никак не цепляет.
Ко всему вышесказанному хочу добавить еще вот что: возможно, ни дизайнеры, ни чиновники не в курсе, но вообще-то у каждого завода были свои клейма. Могли ли они послужить основой в логотипе? А почему бы и нет?
Думать, что наши предки были дураками - опасное заблуждение. За 300 лет уже все было придумано. Здесь можно было поиграть на многослойности смыслов. И тогда можно говорить про популяризацию знаний, прямую отсылку к конкретному месту на карте нашей страны и привязку к историческому факту.
Просто для сравнения. Посмотрите, какой шикарный календарь создал тандем высококлассных специалистов для высокотехнологичной компании, которая к искусству вообще не имеет никакого отношения, но с какой душой и с каким вкусом была решена поставленная задача: https://corporate-calendar.ru/project/20222022674/
А вот еще примеры работ этой же художницы Милы Лосенко https://illustrators.ru/illustrations/1129313, которая соединила русский классический балет с народными промыслами и создала потрясающие иллюстрации:
Но увы и ах, людям снова предложили бутафорию, новодел, который никак и ничем не цепляет не то, что приезжих, но непонятен даже многим местным жителям. Очень жаль, что такая значимая дата для города слита в помойку. Через год никто уже даже и не вспомнит про этот логотип. Но если Вы приедете на Урал, то на память там купить ничего не сможете, ибо с классной сувениркой как были проблемы, так и остались, а вместо уральского колорита и самобытности вам предложат украшения из африканского малахита и дешевые китайские сувениры.
________
© Евгения Дубровина, 2024. Использование материалов разрешено только при указании ссылки на оригинал статьи и с указанием фамилии и имени автора.
Материалы для профессионального архивного хранения частных домашних архивов и коллекций: https://1abutik.ru
Мой аккаунт в ВК: https://vk.com/genealove_ed