Реклама окружает нас со всех сторон. Кажется, что мы просыпаемся по утрам и ложимся спать вместе с рекламой. Когда мы перед сном читаем интересную статью, смотрим видео или оформляем заказ на маркетплейсе, мы видим рекламу во всех ее проявлениях — рекламные интеграции в видео любимых блогеров, рекламные баннеры и т. д. Невозможно отрицать факт, что реклама проникла во все сферы нашей жизни. Интересно, к каким выводам мы придем, если задумаемся о том, как соотносятся искусство и реклама?
Как минимум, искусство тесно сотрудничает с рекламой, если не работает на нее. Коллаборации больших брендов с художниками тому подтверждение.
Графические, коммуникационные дизайнеры создают искусство, влияют своими работами и произведениями на наши мысли и поступки. Возможно, они не такие «свободные художники», как, возможно, хотелось бы. У дизайнеров всегда есть задача, которую они решают с помощью графики. Это может быть продвижение продукта или бренда, информирование об услуге, компании и т. д. Если задуматься, то думаю, мы легко можем представить себе бренды, за которыми стоит армия людей, создающих искусство. Это не только графические дизайнеры, и не только дизайнеры, а еще и фотографы, копирайтеры и т. д.
На прошлой неделе прошла Большая конференция Яндекс рекламы. Это мероприятие для участников рекламного рынка, призванное обсудить новые технологии и тренды, а значит и для той армии людей, создающих искусство для рекламы)
На конференции обсуждались такие темы:
1. Нейросети — как влияют, помогают, кого заменят?
2. Инструменты и сервисы Яндекса для маркетинга
3. Люди в рекламе
Интересно то, что последняя тема раскрывалась не только в контексте карьеры маркетологов, построения эффективных маркетинговых команд, но и с позиции творческой личности в рекламе.
Дайте творцу творить
Антон Лапенко рассказал, как работает креативная лаборатория его вселенной. Основной посыл — если вы обращаетесь к творческому человеку за рекламной интеграцией, то дайте ему свободу действий. Четкие ТЗ с тем, в какой момент и как повернуть коробочку, делают интеграции менее естественными, что снижает охваты.
Основные выводы по другим темам
Нейросети — как влияют, помогают, кого заменят? Не нужно бояться нейронок, а нужно их использовать для облегчения рутинных задач. Взяв на себя такие задачи, нейронки освободят человеку время и ресурсы для решения более сложных комплексных задач.
Инструменты ИИ в рекламе
Алгоритмы ИИ активно учатся создавать релевантную и дешевую рекламу. Яндекс активно внедряет нейросети в рекламные сервисы. Например, нейронки могут формировать рекламные карточки с фото, видео и продающим текстом и предлагать наиболее релевантные варианты для выбранной ЦА.
Такая автоматизация точно облегчит жизнь маркетинговым командам и, в частности, дизайнерам. С инструментами ИИ выгодно дружить, но пока они в роли стажеров, за которыми нужно следить и проверять. Говорилось, что сейчас с помощью ИИ создаются около 30% объявлений в Яндекс Рекламе — помощники-стажеры активно учатся))
Крутые важные проекты рождаются на стыке экспертиз
Александра Жаркова и Евгений Давыдов, сооснователи коммуникационного агентства SETTERS, очень воодушевляющее рассказывали про карьеру в маркетинге.
Крутые важные проекты рождаются на стыке экспертиз — важно уметь находить стыки. Переход в соседние сферы, развитие кросс-функциональности повышает ценность специалистов на рынке. Относится ли эта мысль только к маркетологам? Насколько можно ее приложить к дизайнерам и другим творческим людям, так или иначе связанным с рекламой?