Реклама в мире возникла, конечно, вместе с торговлей. Но с течением столетий она меняла свои формы.
В России реклама появилась на рубеже X и XI веков, когда купцы начали активно продавать и конкурировать.
В это время вместо промоутеров были зазывалы, люди с громким голосом, которые убеждали заходить людей в лавку.
Значительно позже, уже с XVII века, широкое распространение получили недорогие яркие картинки, которые доступно доносили информацию о товарах даже до тех, кто не был обучен грамоте.
Такие рисунки печатали на деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки.
Первые печатные рекламные сообщения в России появились в газете «Ведомости», которую стали издавать по приказу Петра I.
В 20-е годы XVIII века «Санкт-Петербургские ведомости» стали основным каналом для распространения рекламной информации о книгах.
В XIX веке к печатной рекламе добавилась и наружная. Её размещали на специальных круглых тумбах, которые устанавливали в людных точках каждого крупного города.
Уже были и настоящие промоутеры — мальчишки, которые раздавали листовки прохожим.
А когда появилось первое рекламное агентство в России?
В 1878 году Людвиг Метцель открыл первое рекламное бюро «Центральная контора объявлений», лозунг которого звучал так: «Объявление есть двигатель торговли».
Сначала рекламное бюро занималось платным размещением объявлений в региональных газетах. Агентство развивалось и перешло на столичный газетный рынок.
Со временем фирму преобразовали в «Российское акционерное общество объявлений». Спектр услуг постоянно расширялся, и бюро стало рекламным агентством практически полного цикла.
Фирма прекратила своё существование и закрыла отделения во всех городах России после Октябрьской революции 1917.
Советская реклама развивалась обособленно от всего мира, но набирала обороты и давала свои плоды.
В Советском Союзе реклама носила больше пропагандистский характер. Она воспитывала вкусы, как литература и другие виды искусства.
Особенно в 20-е годы, когда советский строй только устанавливался. В это время основными средствами рекламы были агитационные плакаты и изображения.
В создании политической рекламы участвовал В. Маяковский. Он выпустил цикл плакатов в соавторстве с художником А. Родченко.
Авторы придумали общую торговую марку: «Реклама-конструктор Маяковский-Родченко».
С технологическим развитием основным средством для передачи рекламы стал телевизор.
Каждый ролик был с полноценным сюжетом и длился несколько минут. Советские образцы ТВ рекламы были похожи на художественные фильмы, комедии и приключения.
В 50-х годах во время «кукурузации» был снят ролик про кукурузу. Это практически полноценный мюзикл с поющим поваром и танцующими початками кукурузы. Ролик транслировался по всему СССР.
Продакт-плейсмент в СССР
В СССР действительно была такая реклама. В Некоторых советских фильмах реквизит является скрытой рекламой. Самый яркий пример — реклама «Жигулей» в кинокартине «Невероятные приключения итальянцев в России». Изначально сюжет и задумывался для рекламы, но идея переросла в полноценный художественный фильм.
Даже личный бренд Ленина — пример очень удачной рекламной кампании.
Его идеи получили популярность во многих странах, а труды выпускались в огромных тиражах.