Средняя стоимость проданного смартфона в России выросла на 20% по сравнению с 2022 годом и составит 26,5 тыс. рублей, при этом рынок растёт и в этом году превысит показатели 2022 года, составив около 30 млн. штук, как в последнем «беспроблемном» 2019-м. Правда, прошлый год оказался кризисным и первым за 7 лет годом падения рынка, однако показателей 2021 года (32,5 млн. штук) мы в ближайшие годы не увидим.
Россияне реализуют отложенный спрос, в том числе опасаясь дальнейшего роста цен: во время летнего ослабления рубля многие, как обычно бывает в таких ситуациях, вкладывали свободные и даже кредитные средства в товары длительного пользования. Кто-то даже надеялся перепродать купленную технику в будущем, но, видимо, это люди, которые в 2015 году были слишком молоды и не помнят, что реализовать такой товар можно было только с очень большим дисконтом.
В штучном выражении с долей в 30% лидирует Xiaomi, причём без какой-либо заметной маркетинговой активности, компания присутствует на российском рынке как бы «незримо», неофициально, хотя в реальности работает как раньше. На втором месте – Transsion Holdings с долей в 22% на два бренде: Tecno и Infinix. Третье место с 11% у realme, а четвёртое с 10% у бывшего лидера – компании Samsung, но это параллельный импорт. 9% у Apple, это также параллелльный импорт.
В денежном выражении ситуация другая, на первом месте, конечно, Apple с 33% выручки, у Xiaomi 20%, у Samsung 17%, у Tecno и Infinix по 7% (суммарно 14).
Основной объём продаж приходится на сегмент 15-30 тыс. рублей, то есть, аппараты среднего уровня. Однако если брать конкретные модели в штучном выражении, то ситуация другая, тут в лидеры продаж выбиваются бюджетные модели Xiaomi, а именно, Redmi 10C и Redmi 9A.
Хуже всего покупают старшие модели из семейства iPhone 15: во-первых, они дороги – цены доходят до 250 тысяч рублей за топовые версии. Во-вторых, они стали сильно проигрывать по соотношению цены и возможностей: приложения не скачать, платить смартфоном нельзя, не работает VoWiFi и т.п.