Первое место занял бренд Thule
PR-агентство Идеи&Решения провело опрос автомобилистовв городах с населением более миллиона человек. Из 500 опрошенных 448 человек затруднились назвать хотя бы один бренд автомобильных багажников. Однако остальные вспомнили довольно много - более 50-ти брендов
Большинство торговых марок имеют известность ниже 1% аудитории. Тех, кто преодолел этот барьер всего пять: лидер рынка шведская Thule, российские LUX и Atlant, польская Amos и новозеландская Whispbar. При этом первый номер является единственным бесспорно известным широкой аудитории в данной товарной категории.
Широкий ассортимент и, безусловно, стильный дизайн Thule давно полюбились потребителям. Но постепенно и российские бренды отвоевывают себе место под солнцем. - отмечает управляющий партнер Коммуникационного агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. - С точки зрения маркетинговых коммуникаций участники рынка занимают осторожную позицию. Многие даже не поддерживают в рабочем состоянии “точки контакта” в виде сайта, аккаунтов в социальных сетях или Youtube канала.
На фоне осторожных конкурентов эксперты отмечают тольяттинский бренд YUAGO, пышущий активностью во всех возможных каналах, но пока на федеральном уровне он может похвастаться лишь 0,3% спонтанной известности.