Неочевидная вещь про «Слово Пацана». Из сферы мировой политики. Внезапно. Данный сериал является отличным примером того, на основе чего должна выстраиваться «мягкая сила». Это давно избитая внешнеполитическая концепция, которую сейчас используют все крупные акторы.
Согласно ней государству не обязательно прибегать к использованию военных, экономических или дипломатических методов, чтобы достигнуть желаемых результатов в отношениях с другими странами. Может быть вполне достаточно информационного воздействия на население, посредством продвижения собственной культуры, ценностей, идеологии.
«Мягкая сила» не подразумевает навязывания. Она рассчитана на долгосрочное взаимодействие. Её основная задача – сформировать у объекта воздействия благоприятное восприятие субъекта. В перспективе это должно позитивным образом сказаться на продвижение интересов последнего.
Самый яркий пример: американская массовая культура. Нескончаемое число фильмов, песен, шоу и т.д. сформировали у миллионов людей по всему миру положительный образ США. Каждый из нас, наверное, знает человека, для которого эта страна – ориентир. Много таковых и на различных уровнях власти, в профессиональных и научных сообществах. Все они в той или иной мере могут служить проводниками американских интересов, при этом сами того не осознавая.
Отметим, что далеко не во всех работах, рассчитанных на массового зрителя/слушателя, культивируются Штаты, как государство, и американской образ жизни. Зачастую они привлекают качеством, новаторством и оригинальностью. Отметим, что у потребителя эти положительные качества могут переноситься на страну их происхождения.
Ввиду этого важно отметить, что «Слово пацана» является качественным продуктом. В нём не затрагивается политическая тема и никаким образом не рекламируется Россия. Именно это является преимуществом. Зарубежная аудитория будет воспринимать его просто, как ещё один интересные сериал. Однако вместе с этим осознавать, что он российский, снят про наших людей и про нашу культуру в широком смысле слова.
Возможно, после его просмотра кто-то захочет познакомиться с ещё какой-то отечественной картиной, прочесть книгу или послушать Катю Лель. «Это же та певица, которая сейчас находится в топе Spotify? Она тоже русская?». И вот так, под воздействием многих вещей может сформироваться позитивное восприятие России.
Кстати, «Слово пацана» уже сейчас крайне популярен среди украинской молодёжи. И правы те украинцы, которые видят в этом проблему. Сегодня подростки смотрят про казанских гопников и слушают Инстасамку, а завтра на рефендуме голосуют за вхождение их региона в состав России. Конечно, сильно огрубляю, но, думаю, суть понятна.
Клаузевиц писал, что война – это продолжение политики иными средствами. Точно так же можно сказать про «мягкую силу». Только вместо пушек сериалы, фильмы, музыка и книги. Вот так и получается, что далекие от политической сферы вещи становятся проводниками государственных интересов. «Нужно больше золота».
