Ремаркетинг, в двух словах,— это рекламная стратегия, которую компании используют для привлечения существующих или потенциальных клиентов. Это когда компания берет клиентов, которые уже взаимодействовали с ее веб-сайтом или продуктом, и показывает им рекламу, когда они просматривают другие сайты. Такая форма маркетинга может быть чрезвычайно полезной для компаний, чтобы увеличить продажи и охват аудитории.
Чтобы понять суть ремаркетинга, полезно разобраться в концепции «куки» — небольших фрагментов данных, которые сохраняются на компьютере пользователя при посещении им веб-сайта. Эти данные позволяют компаниям отслеживать клиентов на разных сайтах и создавать целевые объявления, специально предназначенные для этих пользователей. С помощью ремаркетинга компании могут привлечь тех пользователей, которые, возможно, ранее посещали их сайт, но не совершили покупку, и напомнить им, почему они должны покупать именно у вас, а не в другом месте.
Еще одно ключевое преимущество использования ремаркетинга в рекламной стратегии вашей компании заключается в том, что он позволяет отслеживать, насколько успешно ваши объявления конвертируют клиентов в реальные покупки. Отслеживая, сколько людей переходят по рекламному объявлению и в конечном итоге совершают покупку в Интернете, вы можете получить представление о том, насколько эффективны ваши кампании для определенных демографических групп или групп людей, основываясь на их привычках посещения различных веб-сайтов, связанных с этими кампаниями.
Еще одним важным преимуществом ремаркетинга является его экономическая эффективность по сравнению с другими видами рекламы, такими как радиореклама или печатная реклама в газетах и журналах. При ремаркетинге вы платите за рекламу только тогда, когда на нее нажимают люди, заинтересованные в том, что рекламировалось; поэтому если кто-то просматривает рекламу несколько раз, не нажимая на нее, вы не несете никаких расходов!
Ремаркетинг также позволяет компаниям быстро и легко тестировать различные рекламные концепции; создавая несколько версий, нацеленных на разные группы, на основе данных, собранных из cookies, компании могут быстро увидеть результаты, а не ждать несколько недель или месяцев, прежде чем можно будет оценить успех, как это происходит при использовании традиционных маркетинговых методов, таких как почтовые рассылки, телевизионная реклама и т. д., что значительно упрощает тестирование/создание новых рекламных акций в рамках ограниченного бюджета.
В целом, ремаркетинг — это отличный способ для больших и малых компаний создать очень целевые и персонализированные рекламные кампании без огромных затрат, связанных с ними, как в случае с традиционными формами; это дает компаниям больше свободы в плане создания успешных кампаний, а также сбора достоверных данных о клиентах, которые потенциально могут быть использованы для будущих маркетинговых инициатив.