Сделка недели: компания из Саудовской Аравии заплатит ФИФА $1 млрд за 10 лет

Международная федерация футбола (ФИФА) в ближайшее время заключит спонсорское соглашение с Aramco – национальной нефтегазовой компанией Саудовской Аравии. О сделке еще не объявлено официально, но, как сообщило британское издание The Times, стороны согласовали ключевые детали и сейчас обсуждают лишь формальности. Уже известно, что контракт будет заключен до 2034 г. Aramco станет крупнейшим спонсором ФИФА. По оценкам экспертов отрасли, привлеченных изданием, стоимость соглашения составит $1 млрд за 10 лет ($100 млн в год).

К сделке между ФИФА и Aramco располагает важное обстоятельство. Саудовская Аравия осталась единственным претендентом на проведение чемпионата мира по футболу в 2034 г. ФИФА в начале октября предложила странам Азии и Океании стать претендентами на проведение ЧМ-2034. Федерация футбола Саудовской Аравии сразу же объявила, что подаст заявку. Ожидалось, что соперником саудовцев будет Австралия, но местная футбольная федерация объявила, что отказывается от заявки на организацию мирового первенства и сосредоточится на борьбе за проведение женского Кубка Азии 2026 г. и клубного ЧМ в 2029-м.

К 31 октября – дате дедлайна на выражение заинтересованности в проведении турнира – в ФИФА поступила заявка лишь от Саудовской Аравии. Официально о выборе хозяина ЧМ-2034 ФИФА должна объявить на отдельном конгрессе – ожидается, что это произойдет в четвертом квартале 2024 г. При этом в октябре британское издание Daily Mail сообщило, что проведение турнира в Саудовской Аравии – «решенный вопрос». О выборе в пользу этой страны уже объявил в соцсетях президент ФИФА Джанни Инфантино.

Как пишет Times со ссылкой на источники, для ФИФА спонсорские соглашения с госкомпаниями – это обычная практика в рамках глобальных спортивных мероприятий. В 2013 г., за пять лет до старта чемпионата мира в России, спонсором ФИФА стал «Газпром». Контракт был подписан на период с 2015 по 2018 гг. А в 2017-м, за пять лет до ЧМ в Катаре, сотрудничество с ФИФА начала крупнейшая государственная компания этой страны Qatar Airways.

Стоимость сделок ФИФА с «Газпромом» и Qatar Airways официально не разглашалась. При этом в исследовании Sportbusiness, опубликованном в декабре 2022 г., утверждалось, что на спонсорских контрактах в период с 2019 по 2022 гг. ФИФА заработала 1,67 млрд евро – на 4,6% больше, чем за предыдущий четырехлетний цикл.

Новый спонсор ФИФА – одна из крупнейших энергетических компаний мира. На нее приходится около 12% мировых запасов нефти, также Aramco обеспечивает до 80% доходов в бюджете Саудовской Аравии.

В 2019 и 2022 гг. Aramco была самой дорогой компанией в мире. Ее рыночная капитализация составляла $1,7 трлн и $2,43 трлн соответственно. К прорыву Aramco привел рост цен на нефть на мировом рынке. Только в период с 2020 по 2021 гг. прибыль саудовской компании увеличилась вдвое. В борьбе за право считаться самой дорогой компанией на планете Aramco в мае 2022 г. опередила американскую Apple, акции которой к тому моменту, напротив, падали в цене. По сведениям Bloomberg, это было связано с затянувшимся кризисом коронавируса и его влиянием на цепочки поставок.

Aramco активно присутствует на спортивном рынке. Компания оказывает спонсорскую поддержку Международному совету по крикету (ICC), Индийской Премьер-лиге (IPL) по крикету, «Формуле-1» и женскому гольфу. Это лишь незначительная часть от общего вклада Саудовской Аравии в мировой спорт. В июле британское издание The Guardian посчитало, что только с 2021 г. страна Персидского залива потратила на сделки в спорте $6,3 млрд.

Суверенный фонд Саудовской Аравии (PIF) и другие компании ближневосточного государства инвестировали в различные виды спорта. В чемпионате Саудовской Аравии начали выступать несколько десятков звезд европейского футбола во главе с Криштиану Роналду и Каримом Бензема. На трансферы в летнее окно 2023 г. местные клубы, по данным Deloitte, потратили $957 млн. С 2022-го Саудовская Аравия вложила $2 млрд в создание и развитие гольф-серии LIV. С 2021 г. страна принимает этап «Формулы-1», а в 2022-м организовала боксерский поединок между Энтони Джошуа и Александром Усиком.

Бой между Джошуа и Усиком вместе посетили наследный принц Саудовской Аравии Мухаммед бин Салман и президент ФИФА Джанни Инфантино. Их замечали в одной компании и ранее. Например, матч открытия ЧМ-2018 между сборными России и Саудовской Аравии бин Салман и Инфантино смотрели в одной ложе с президентом РФ Владимиром Путиным.

Примерно с того же момента Инфантино продвигал идею организации чемпионата мира в Саудовской Аравии. Он поддерживал инициативу этой страны о проведении мировых первенств каждые два года. «Это соревнование более высокого уровня, больше возможностей дать надежду и сенсации миру», – говорил Инфантино в 2022-м. Но в итоге Саудовская Аравия воспользовалась шансами провести главный футбольный турнир планеты и без реформы календаря.