Рекламный рынок сейчас кипит по полной — осень всегда высокий сезон.
И сезонность, конечно же, связана со спросом на разные категории товаров у потребителей.
Разберём по порядку:
Лето — самый низкий рекламный сезон. В это время не так много событий, на которые рекламодатели тратят большие бюджеты.
Самые активные игроки рынка «затихают» и берегут свои бюджеты на осень.
При этом в категории FMCG продолжаются какие-то активности, например, у брендов мороженого, газировок, соков - плюс/минус деньги тратятся одинаково. А также бренды косметики с солнцезащитными линейками.
Осенью просыпается «мафия» в виде👇
Рекламных коммуникаций «back to school» у всех, кому не лень:
▪️ бренды бытовой техники начинают промотировать стиральные машины, принтеры, проекторы;
▪️бренды одежды – школьную форму;
▪️фармацевтические компании напоминают про сезон ОРВИ.
В общем, каждый забирает свой кусок пирога внимания 😁 И на осенний сезон + декабрь приходится ПИК трат рекламных бюджетов за весь год 🔝
Зимой одна из самых активных — киноиндустрия. На моем опыте, мы каждый год делаем рекламные кампании онлайн-кинотеатров и анонсов новых фильмов. При этом фармацевтика не остается в стороне, обязательно рекламируют препараты для желудка/печени, ведь зимние праздники коварные 🤫
Весной, пожалуй, максимальное внимание на себя забирает фармацевтика: препараты от аллергии, ОРВИ, витамины — самые популярные рекламируемые категории. А еще просыпаются бренды товаров для дачного сезона и стройки. Наибольшие бюджеты сосредоточены начиная с мая.
Конечно, есть рекламодатели всесезонные, которые делают рекламные размещения на постоянной основе. Это продукты питания, оптика, кафе и рестораны, автомобильные бренды и другие. Поэтому рекламный рынок не спит примерно никогда 😁
Что происходит на пике спроса?
- жёсткая конкуренция. Бюджеты на рекламу растут, и доля трафика распределяется между самыми активными игроками.
Точно такая же картина происходит абсолютно в преддверии всех праздников:Новый Год, 14 февраля, 23 февраля, 8 марта и тд – У ВСЕХ брендов есть специальная коммуникация для праздников.
- Казалось бы, зачем покупать зубную пасту на 14 февраля?
- А вот зачем 🤣
Кто-то еще сомневается в том, что в рекламе мало работы? Я жду ваши аргументы)