С 28 сентября 2023 года автотаргетинг в Яндекс.Директ стал обязательной частью кампаний на поиске. Многим это не понравилось и они задаются вопросом как отключить автотаргетинг в Яндекс.Директ. Давайте разбираться.
Что такое автотаргетинг
Если говорить простыми словами, то автотаргетинг - это бесфразный тип таргетинга, который ориентируется на содержание в объявлении и посадочной странице. В объявлении в первую очередь оценивается первый заголовок, затем по значимости идёт текст объявления. Остальные элементы пока не влияют на подбор поисковых запросов.
Какие есть категории автотаргетинга
- Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.
- Узкие запросы — рекламное объявление шире, чем запросы пользователя.
- Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.
- Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым.
- Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.
На самом деле определение категории в автотаргетинге устроено довольно непросто — для этого подключают асессеров и AI, которые по нескольким параметрам оценивают запросы и относят их к соответствующей категории.
Позже Яндекс добавили в автотаргетинг чек-боксы, которые позволяют учитывать в поисковых запросах ваш бренд и бренды ваших конкурентов.
Отключаем автотаргетинг на поиске
Есть минимум два способа отключить или хотя бы максимально сократить показы по автотаргетингу.
Поставить низкую ставку на автотаргетинг
Если вы на поиске используете стратегию "Ручное управление ставками с оптимизацией", то поставьте на автотаргетинг ставку 0,3 руб. При использовании биддера или массового назначения ставок, не забудьте про отдельную ставку на автотаргетинге.
В браузерной версии менять ставку здесь:
В Direct Commander:
Выбрать категорию автотаргетинга Целевые запросы только с упоминанием вашего бренда
Этот вариант подойдет и для ручной стратегии и для автоматической. Для большей уверенности добавьте запросы по своему бренду в список минус-фраз.
В браузерной версии Яндекс.Директ:
- отмечаем галочками кампании, в которых хотим убрать автотаргетинг;
- переходим на уровень групп объявлений и выделяем все (1);
- нажимаем действия (2);
- выбираем автотаргетинг (3);
- оставляем только Целевые запросы (4) и Запросы с упоминанием вашего бренда (5)
- сохраняем (6).
В Direct Commander:
- выбираем кампании, в которых хотим отключить автотаргетинг;
- переходим на уровень групп и выбираем все;
- переходим на уровень фраз и выделяем --autotargeting;
- в панели настроек оставляем только Целевые запросы и Запросы с упоминанием вашего бренда;
- сохраняем.
Результаты применения правок можете увидеть на скриншоте:
Поделитесь в комментариях помогли ли вам эти способы избавиться от автотаргетинга. Подписывайтесь на мой Telegram канал по трафику https://t.me/kodd_traffic