По информации интернет-платформы Semrush, из всей массы пользователей 59% кликает на первую строку поисковой выдачи. Если рассматривать ТОП-3, показатель увеличивается до 75%. Когда ссылка на сайт находится на второй странице, вероятность клика уменьшается в разы.
Все владельцы мечтают, чтобы web-проект занял высокие позиции в поисковой выдаче. Специалисты HostFly.by делятся рекомендациями, как увеличить трафик.
Как web-ресурс продвинуть в ТОП поисковой выдачи?
План основных мероприятий включает: технический аудит, работу с мета-тегами и скоростью загрузки сайта и улучшение контента. Каждая стадия включает выявление и устранение ошибок.
Техническую оптимизацию сайта начинают с проверки служебных файлов (robots.txt, sitemap.xml) и редиректов.
В robots.txt прописаны рекомендации для поискового бота:
- сканирование страницы запрещено;
- оценивать содержимое разрешается;
- ссылка на XML-карту сайта.
Карта сайта содержит страницы, которые должны находиться в поисковой выдаче.
Основные требования к sitemap.xml:
- актуальность информации;
- отсутствие неканонических страниц;
- корректное указание протокола соединения;
- правильный код ответа (200);
- отсутствие страниц, запрещенных для сканирования в других служебных документах (robots.txt).
Редиректы 301 и 302 — команды, которые указывают путь к постоянно (301) или временно (302) перемещенным страницам.
Чтобы проверить актуальность информации на старом сайта, прибегают к автоматизированным способам. На помощь приходят программы Netpeak Spider и Screaming Frog SEO Spider. Софт позволяет просканировать сайт и определяет технические проблемы.
Технический аудит — профилактическое мероприятие, которое предупреждает появление серьезных проблем. Со временем на сайте обнаруживаются битые ссылки и несуществующие страницы (ошибка 404).
При большом количестве ошибок поисковые роботы снижают позиции ресурса в выдаче, что влечет за собой падение органического трафика и заявок с сайта.
Как избавиться от дублей?
Рейтинг сайта уменьшается, если поисковой робот регистрирует большое количество с частично или полностью идентичным контентом.
Способы уменьшить количество дублей:
- еще раз проверить файл robots.txt, добавить в текст запретительные команды;
- использовать постоянный редирект;
- закрыть дубликат от поискового робота с помощью специального мета-тега, размещенного в блоке <head>;
- применить атрибут rel="canonical" (метод эффективен для полных дублей).
Проверка meta-тегов
На основании специальных отметок в коде страницы поисковый бот создает сниппет. Анонс отображает информацию, прописанную в meta-тегах: title (заголовок) и description (содержание). Сниппет показывает адрес (URL) web-проекта.
Специальные метки помогают поисковому роботу идентифицировать наполнение страницы:
- определить сферу деятельности компании;
- понять: коммерческий или информационный характер контента;
- другие критерии.
Увеличение скорости загрузки сайта
Пользователи не хотят долго ждать, когда откроется страница с контентом. Согласно исследованию маркетингового агентства «Промодо», если загрузка длится более 7-8 секунд, владелец сайта теряет 80% клиентов.
Чтобы не упускать трафик, проверяют параметры: LCP, FID, CLS. В первую очередь анализируют целесообразность использования самых «тяжелых» элементов. Важно понять, в какой момент загрузка зависает и когда начинают «дрожать» изображения.
Позиции сайта в рейтинге улучшатся, если уменьшить «вес» больших и качественных фотографий, отказаться от файлов формата GIF, оптимизировать все картинки для web.
Чтобы предупредить некорректную загрузку визуального контента, эксперты рекомендуют:
- поработать с JavaScript и кодом CSS;
- настроить кеширование файлов и GZIP-сжатие.
Обязательное условие вывода ссылок в ТОП — присутствие мобильной версии сайта.