Что будет если соединить: элементы ударной электроники 1990-х + хип-хоп+конголезская румба + сальса + французский Шансон = Stromae
Ключевые цвета: сложные цвета и сочетания цветов, триады и тетраэдры, а также комплиментарные цвета.
Шрифты: выразительные размашистые. Century Gothic и его аналоги.
Нейминг: имя Stromae само по себе представляет собой перестановку слова «маэстро» на французском сленге «верлан».
Атрибутика и эстетика: Stromae одевается как флуоресцентный денди в галстуках-бабочках, ярких рубашках-поло и высоких носках, которые сочетают в себе модную чувствительность английского деревенского джентльмена с электронного андеграунда и африканского буша. Ну и хвост Арианы Гранде в последнем альбома. Арт-прически как символ творца.
Страх: быть посредственным
Тени: потаенные черты для иронии - трудоголизм – и как следствие выгорание, чему свидетельствует 8-летний перерыв. Да, дело в болезни, но усталость тоже не супер для иммунитета. Стромае - моно-артист, весь его продакшн на нем, не представляю как он вывозит это на таком уровне!
ДНК бренда Стромае
Поль показывал стадии производства своих песен. Никакого студийного таинства, никакой мифической изоляции от повседневности — только открытые двери в цитадель художника и лишенное иерархии общение с аудиторией. Подход Поля сигнализировал об изменении ландшафта поп-музыки и о новом, более горизонтальном положении поп-звезды в 2010-х. «Уроки» Stromae — своеобразный тьюториал на тему «каждый может стать звездой».
Перфоманс-маркетинг
1) Однажды Поль дал интервью сразу в мужском и женском обличии.
2) Год назад снова попал на радары внезапным исполнением «L’enfer» прямо посреди разговора с журналистской.
3) Для записи «Formidable» в стельку напился и шастал по улицам Брюсселя на потеху утренним зевакам. На самом деле Поль снимал клип, а вот был ли он не трезв, так и осталось тайной.
4) Кукла на живых выступлениях: в «Papaoutai», треке об отсутствующих отцах, просто не выбирать отца было, как он говорит, «слишком очевидным и слишком простым». Вместо этого Стромае сам изобразил в видео манекен, работая с французским хореографом Марион Мотен над созданием серии фантастических сцен, в которых, когда ребенок танцует с манекеном Стромае, «мы даже не знаем, сон ли это».
5) Танцы: уникальные заедающие танцы Стромае.
Музыка
Пашка выбрал французский язык для своей музыки комментировал это так:
«Я горжусь тем, что пою на французском, потому что это язык, на котором научила меня говорить мама».
Сначала кажется, что музыка Стромае это просто танцульки. Но на деле, например, за лютым тусичем «Alors on danse» скрывается горькое описание адской рутины:
«Тот, кто говорит об учебе, говорит и о труде. // Тот, кто говорит о работе, говорит тебе о пятифранковых монетах".
YouTube3:55
Музыка Стромае она про то, как мы как бы забиваем заедаем и затусиваем нерешенные проблемы в пятничном движе, ныряем в сосцсети, в ван-найт-сnэнд. Но главный фокус в песнях он не на забвении, а на том, что эти травмы всегда с нами.
Почему Стромае несет такие посылы? Тут нам поможет печальная Историческая справка: отец Поля поехал на родину навестить родственников и не вернулся. Он стал жертвой геноцида. Для девятилетнего Поля трагедия несколько лет носила фантомный характер: мать скрывала гибель мужа, объясняя его отсутствие отъездом по работе. Именно об этом главный хит Stromae «Papaoutai», в котором музыкант рефлексирует по поводу безотцовщины и геноцида в Руанде как общей и личной трагедиям.
При первом прослушивании трек кажется незамысловатой музыкой для танцев. Но за ней скрываются строчки: «Все знают, как делать детей, но никто не знает, как делать отцов».
YouTube3:53
Стромае на самом деле зовут Поль, то есть он Пашка или пахан. Вселенная Пахана по крупному это суицидальный дэнс. Детально это мир с двумя основными персонажами:
1) Стромае-поцик
2) Герой – социальщина
Стромае-поцик контрастен: темная кожа, светлые глаза, невзрачное телосложение прыгуна в высоту, но выверенная элегантность напоминают дружелюбного Бастера Китона. Сгорбленные плечи и неуклюжие длинные конечности марионетки. Он смутно андрогинен и в одном из недавних музыкальных клипов предстает полумужчиной-полуженщиной.
YouTube3:38
Стромми - депрессивный поэт, играющий музыку, годную для курорта в Сочи.
Стромае–социальщина — это что-то вроде антенны. Он получает сигналы — кризис (»Alors on dance») , СПИД («Moutes frites»), Твиттер («Carmen»),— эти сигналы он получает из своей брюссельской диспетчерской вышки и трансформирует он их, как правило, в безудержный денс.
Архетипы
За смыслы Стромае отвечает архетип Искатель. Архетип выражается на аранжировочно-композиторском уровне, в его стремлении соединить не соединимое. Его музон это полифония культур это и евро-дэнс и нигерийский афробит («Riez»), и латиноамериканскую кумбия («Sante»), и конголезскую румбу и фортепианный хаус («Papaouite»).
Есть ощущение, что Стромае загрузил в свой мозг всю историю музыки, а затем поет то, что получается. Во всем, что он делает, есть что-то, что заставляет ваши синапсы гореть.
Также архетип искателя выдается в диапазоне тем, которые затрагивает Стромми: от вопросов андрогинности до рутинного ада и рака («Quand c'est»).
За визуал и эстетику отвечает архетип Творца.
Эклектическая сложность костюмов, яркость цветов, неоновость, несуразные или пронзительные танцы как произведение искусства, выдают в нем этот архетип.
И последний 3-ий архетип отвечает за tone-of-voice и подачу: тут виднеется Славный малый.
Миссия
Менять культуру. Стромми поднимает острую социальную проблематику. Обращает внимание большинства на меньшинство, будь то андрогины или обслуживающий персонал. Так он формирует понятия «равенства» и « бытовой аутентичности». Также Stromae расширяет кругозор слушателя, интегрируя полифонию культур в альбомы.
Ценности
Многообразие культур, аутентичность, самовыражение, равенство, мастерство.
В заключении поделюсь мыслью, что Стромае позволил себе из-за болезни исчезнуть на 8 лет. С точки зрения маркетинга, это смерть музыкальной карьеры. Но его не забыли за это время. Почему? Думаю, что дело в том, что концепт и образ Стромае построены на оксюмороне, как мы говорили ранее, подобный прием делает образ Стромае въедливым. А от этого незабываемым.
Рубрики для соцсетей стромае: «Танец дня» и актуалочка: экожизнь для музыкантов депрессии. В комменты жду ваши рубрики!
С вами была Гильза, а это 2tea22room, подписывайтесь ставь лайки.
Пока!