Существует четыре вида женских образов: плохая девочка, хорошая девочка, хорошая девочка, которая пытается быть плохой и плохая девочка, которая пытается быть хорошей. Такая и есть Лана Даль Рей, сегодня о ней и пойдет речь.
Выражение эмоциональной нестабильности, чувственности, доминирование через игру в подчинения выдает в ней архетип любовницы. И в то же время делает ее отверженным глаза, господствующего феминизма.
Героиня Ланы антипод того, чего ждут от женщины в приличном обществе.
Она ведомая, неуверенная и гламуризирующая абьюз. Она просто хочет найти в феминизме, место для таких женщин, как она, хрупких, ранимых и не боящихся признать это.
Миссия
Ее миссия, помочь людям научиться любить. А может быть даже чувствовать себя влюбленными.
Ценности
Ее ценности — это любовь, удовольствие, принадлежность.
Ключевые цвета
Алые, бордо, цвета нежности, чисто любви. (взять в конспектах)
Шрифты
Высоченные антиквы и рукописные. (взять в конспектах)
Логотип
Элегантный и кокетливый.
Красный оттенок, соответствующий архетипу любовницы. Любовницы в Лане становится с каждым альбомом все меньше и меньше.
Нейминг
Свой псевдоним лана придумала соединив им]я имя секс-бомбы ланы Тёрнер актрисы. И автомобиля «Форт Дэллэрэй». О совоем новом псевдониме Лана говорила следующее ( перевод для интервью « я бы хотела чтобы мое имя звучало экзотично. И напоминало побережье Флориды). С точки зрения маркетинга очень круто, когда ты подбираешь псевдоним, к осознанным, а структурированным образам, а не хватаешься за понравившееся сочетание букв.
ДНК бренда, кейсы продвижения
Эстетика хиппи, мотели в глуши и только только прикуренная сигарета, как символ начала диалога (курить это плохо).
Tone of voice
Серьёзный в меру официальный, скорее даже устаревший, дерзкий и восторженный. Удивительное сочетание для официоза.
Страх
Это страх одиночества.
Тени
Зависимость, навязчивость, манипуляция. Тени, как правило, используют для самоиронии.
И Лане самоиронии не занимать. Например, она выпускает песню о домашним носили в день святого Валентина.
Звуки и техника
Лана все-таки певица. Особое место в ее образе занимают ее вокальные краски, техники звукоизменения. У нее традиционный вокал, с направленностью в кантри, что работает на тему американизма. Она не выпендривается навыками, делая акцент на тембр, чем привлекает больше внимания на декламацию. Она много дышит, чем добавляет атмосферу, она нарочито гнусавит, чтобы выделить свой тембр, хотя английский тип и так очень гнусавый, но она добавляет еще.
Продвижение
1. Перфоманс маркетинг
Девочка из богатой семьи, которая вдруг берет и решает жить в трейлере. Это задает, ну как бы вопросы, почему и зачем. Это своеобразный инфоповод. Это наполняет ее образ глубиной, и это отличная почва для сторителлинга. Если бы тогда был тикток, а не тамблер Ланочка обязательно бы рассказывала о своем опыте.
2. DIY-контент
Она просто собралась в своих архивные кадры, добавила свои кадры с вебки, где она в особенном стилизованном образе, в своем любимом ретро стиле и сделала клип на песню «VIDEO GAMES».
3.Партизанский маркетинг
Ланины песни постоянно сливаются в сеть, то воруют сумку, то просто какие-то маленькие хулиганы сольют —в сети более 200 неизданных песен. Этот прием продвижения не перестают эксплуатировать. Перед каждым альбомом все треки Ланы появляются в сети до выхода.
4. Наружняя реклама
Это уже такое осознанный продуманный кейс. Лана берет не количеством, а качеством. Для рекламы своего альбома «Did You Know That There’s A Tunnel Under Ocean Blvd» купила всего один рекламный щит, который находился в родном городе ее бывшего.
Во вселенной Ланы три основных персонажа:
1 – лирическая героиня, сама Лана. У нее множество деструктивных привычек. Она подсаживается на токсичное отношение регулярно. Важная составляющая вселенной героине, это манифестация daddy issues. Ну увлекается мужчинами сильно старше. Ну что, ничего страшного.
2 - Джим, или Джимми. Это собирательный образ абьюзера. Предмет поклонения и одновременно персонификация ее зависимости от виски Jim Beam (алкоголь - это плохо). Лана страдала от этой болезни с детства.
3 - Калифорния. Сложно представить образ Ланы без нее.
Архетипы
Архетипы – это вневременные персонажи, которые знакомы каждому, у Ланы это Заботливый и Любовница. Заботливый – это по сути своей мать. Сторонница традиционных ценностей, которая любит безусловно, чтобы ни делал очередной гавнюк в ее песнях.
С другой стороны, любовница – ну точнее, любовник. Искусительница, соблазнительница, чувственная натура. Падкая на телесные удовольствия.
Такой оксюморон получается. Ангельский голосок, поющий о наркоте и шлюхах. Такая вот святая блудница получается. Супер отчетливо этот образ раскрыт в короткометражке Tropico.
Итоги
Удивляет, что такая музыка вообще смогла стать популярной. В сети много хейта за то, что у нее был патронаж, ей помогали. Но вывести массы такой жанр, неведомые тренды на звук, дорогого стоит. Это девочка с ненавязчивыми, потрясающими, нативными способами продвижения.
А если бы Лане нужно было стать популярно сейчас, то какие бы рубрики она могла вести?
Конечно, он могла бы делать еженедельную подборку ретро фильмов, могла бы создать бот с психологической помощью, когда ты можешь написать своему бывшему, нейросеть сделает так, что он ответит тебе. Круто же? Если бы она продавала свои слезы в кулонах, это был бы классный мерч.
А какие идеи есть у вас мои хорошие? Пишите в комменты, ставьте лайк и не забывайте подписываться!
А еще пишите о ком, хотите увидеть подобные видео?
С вами была Гильза и это канал о музыкальном продвижении 2tea22room.
Пока!