Брендбук – ключевой инструмент в формировании и управлении корпоративной идентичностью компании. Этот документ включает в себя набор правил и стандартов, определяющих визуальный стиль, логотип, цветовую палитру, типографику и другие элементы, которые отражают уникальность бренда.
Создание брендбука – это комплексный процесс, который требует внимательного анализа ценностей компании, ее целей и целевой аудитории. Давайте рассмотрим этот процесс более подробно на примере разработки фирменного стиля для сети магазнов «Фортайм». Более подробно с этапом разработки вы можете ознакомиться на нашем сайте.
Зачем нужен брендбук?
1. Установление единого стиля. Брендбук помогает создать единый стиль для всех элементов визуальной коммуникации компании. Это касается не только внешних материалов, таких как реклама и упаковка, но и внутренних документов, презентаций и других элементов корпоративной культуры.
2. Укрепление узнаваемости. Брендбук устанавливает стандарты использования логотипа, цветов и шрифтов, что способствует узнаваемости бренда. Когда клиенты видят консистентность в дизайне, это укрепляет восприятие компании и ее продуктов.
3. Улучшение внутренней коммуникации. Для сотрудников брендбук становится руководством по созданию материалов и взаимодействию с внешним миром. Это снижает риск создания разнообразных и неконтролируемых визуальных элементов, которые могли бы исказить общий облик компании.
4. Поддержание профессионализма. Брендбук является инструментом поддержания профессионализма внутри компании. Когда все материалы соответствуют установленным стандартам, это создает впечатление организованности и ответственности.
Этапы создания брендбука
1. Исследование компании
Прежде чем приступить к созданию брендбука, необходимо провести тщательное исследование компании. Это включает в себя изучение ее истории, ценностей, миссии и целей. Важно также определить целевую аудиторию и особенности рынка, на котором действует компания.
2. Разработка логотипа
Логотип является ключевым элементом визуальной идентичности бренда. Его создание требует внимательного анализа и согласования с общими целями компании. Цвета, формы и шрифты логотипа должны соответствовать общей стилистике бренда.
Надпись «Фортайм» выполнена авторским стилизованным шрифтом. Знаковая часть построена на основе круга, соединенная двумя сплетениями из 4 цветовых сегментов.
Логотип Фортайм состоит из текстовой и знаковой части. Знаковая часть построена на основе круга, соединенного двумя сплетениями четырех цветов. Эта геометрическая конструкция визуально соотносится как с упаковкой, так и с заботливыми руками, скрывающими нечто ценное в ладонях. Метафора сервиса и заботы как главной ценности компании стала основой знака.
Основной вариант логотипа используется по умолчанию везде: в навигации, рекламных и информационных материалах. Инверсионный логотип белого цвета располагается на плашках фирменной палитры
3. Определение цветовой палитры
Выбор цветовой палитры играет решающую роль в создании атмосферы бренда. Цвета могут воздействовать на эмоции и восприятие. В брендбуке должны быть четко определены основные и дополнительные цвета, а также их использование в различных контекстах.
Для успешного развития бренда «Фортайм» было важно выбрать нейтральные визуальные решения. Палитра сформирована на основе гаммы пяти основных цветов: лазурный, морской бриз, малиновый, багровый пик и сатурн.
Цветовые схемы CMYK и Pantone используются в полиграфии. Дополнительные цвета (серый и серебристый) используются в качестве фоновых и шрифтовых решений. Нейтральный характер этих цветов позволяет сохранять общую гамму, делая при этом цветовую палитру шире и богаче.
4. Установление типографики
Выбор шрифтов также имеет большое значение. Определите основной шрифт для логотипа и заголовков, а также второстепенные шрифты для других элементов текста. Это создаст единый стиль в письменных материалах компании.
Для оформления рекламно-информационных материалов, деловой документации, сувенирной продукции компании «Фортайм» мы рекомендовали к использованию шрифт TT Commons.
5. Разработка элементов дизайна
Брендбук должен включать в себя различные элементы дизайна, такие как текстуры, паттерны, иконки и фоны. Эти элементы помогут создать узнаваемость и дополнительные возможности для визуального выделения бренда.
В ходе разработки фирменного стиля «Фортайм», нами были созданы иконки для оформления внутренней инфографики и навигации.
6. Создание стилей фотографии и графики
Определите стили фотографии, которые соответствуют общей идентичности бренда. Это может включать в себя определенные темы, цветовые фильтры или стили ретуши. Также укажите стили графики, используемой в дизайне материалов.
Стилеобразующая графика состоит из элементов логотипа и используются только в сочетании двух объектов однородного цвета.
7. Разработка рекламных материалов
Создайте образцы различных видов рекламных материалов с учетом разработанных ранее элементов бренда. Это могут быть баннеры, рекламные постеры, презентации и другие элементы, которые будут использоваться внутри и вне компании.
Разработка брендбука для компании «Фортайм» включала в себя разработку всех элементов рекламных и навигационных материалов: от табличек «вход/выход» и «режим работы» используемых в помещении магазина до уличных указателей и флагов.
8. Создание правил использования бренда
Определите правила использования всех элементов бренда. Это включает в себя размеры логотипа, пропорции, цветовые комбинации, отступы и другие технические аспекты. Эти правила обеспечат единообразие в использовании бренда в различных ситуациях.
9. Тестирование и корректировка
Перед окончательным утверждением брендбука необходимо провести тестирование на различных носителях и в различных сценариях использования. Это позволит выявить возможные несоответствия и внести коррективы.
10. Распространение брендбука
После окончательного утверждения брендбук должен быть распространен среди всех сотрудников, агентств и поставщиков, которые будут работать с брендом. Это гарантирует соблюдение установленных стандартов во всех областях деятельности компании.
Вывод
Создание брендбука – это важный шаг в построении успешного и узнаваемого бренда. Этот документ не только определяет визуальный стиль компании, но и служит руководством для создания единого и профессионального облика в различных сферах деятельности. Надлежащее внедрение брендбука помогает укрепить позиции компании на рынке и создать положительное восприятие у клиентов и партнеров. Если вашей компании или бренду требуется бренбук или вы хотите больше узнать об этом, то советуем посетить сайт нашей компании, где вы сможете ознакомиться с нашими услугами и примерами работ.