«Объясняя происхождение Божьего мира — нетронутой природной среды, — каждая цивилизация придумала свою собственную историю сотворения. Согласно легенде, на которой выросло наше общество, все было сделано всего за одну рабочую неделю, а величайшим достижением Творца стало создание Человека. Как мы помним, после этого Он поселил детей своих в Эдем — место: идеальная среда, в которой производство еды и других потребительских товаров совершается без видимых усилий и при отсутствии какого-либо загрязнения.
Райский сад стал Его последним проектом, о котором мы знаем; к сожалению, этот проект потерпел неудачу. На счастье свое или на горе, мы живем в мире, сотворенном человеком.
Наши города почти полностью вытеснили со своей территории вкрапления живой природы, а некогда единые цельные районы распадаются, образуя бесконечные и безликие массивы зданий. Шоссе и дорожные развязки кромсают контуры городов, раскалывают на части устоявшиеся пространства районов и несут с собой новый, античеловеческий масштаб и ритм жизни.
Над этим пейзажем нависает призрак мегагородов будущего, лишенных всего человеческого и отнимающий человеческий дух у своих обитателей, наполняющих грандиозные «коридоры», в которых теперь живет большинство из нас, — повсюду исчезающие в облаках башни, в которых размещаются безликие офисы, магазины, отели и жилые пространства.» Джон Нельсон «How to see».
Каждый день мы тонем в потоке рекламы, где нам пытаются что-то продать, потоке мусорной информации из новостной ленты.
В современном обществе все активнее проявляется стремление превращать людей в предметы.
Известные маркетологи, менеджеры продаж на конференции World.Food, на которой мне посчастливилось побывать в сентябре в Москве, только и говорили: «потребители-потребители-потребители». У всех сплошные потребители.
На мой взгляд, пока главное управляющее лицо компании воспринимает людей, для которых он создает продукт, как бесчувственное существо с набором потребностей, то бренд немой. Такие бизнесы не становятся легендами. Они имеют свой срок службы и возможность утонуть в безликой горе мусора, затеряться среди калейдоскопа рекламы и быть «подвинутыми» каждым, кто мыслит продуктом для человека. Тот бизнес, который мыслит, как улучшить жизнь «своего человека» или хотя бы сделать Его жизнь более комфортной, ну или хотя бы веселой, имеет шанс на успех и свою команду преданных фанатов.
