В рекламном кабинете Яндекс Директ есть возможность настройки стратегии с оплатой за конкретное совершенное действие на сайте. Эта стратегия особенно подходит онлайн-магазинам, которым важны именно продажи. Оплата производится на основе стоимости одного действия рекламодателя (CPA).
CPA — это сумма, которую вы платите за каждое выполненное действие на вашем сайте или в вашем приложении. Это может быть совершение покупки, подписка на рассылку или загрузка электронной книги — все, что вы хотели бы, чтобы посетители сделали, зайдя на ваш сайт или открыв приложение.
Оплата конверсий в Яндекс Директ происходит после выполнения пользователями определенных действий на сайтах рекламодателей, таких как нажатие кнопки «Заказать» и совершение покупки, подписка на сервисную рассылку, заполнение онлайн-формы и т. д. Рекламодатель платит только в том случае, если пользователь совершает указанное действие и, таким образом, получает реальную прибыль от потраченной на кампанию рекламы. Рекламодатели также имеют доступ к подробной отчетности, которая показывает, например какие объявления приносят наибольшую прибыль или ключевые фразы генерируют наибольшее количество конверсий.
Из минусов таких компаний можно выделить - не быстрый результат, так как стратегиям нужно время на обучение, простыми словами раскачаться, а также возможно цена конверсии будет не оправдано высокая для вашего бизнеса. Но и тут есть выход - дайте кампании возможность обучиться, принести несколько конверсий, а позже набрать статистику, проведите глубокий анализ, вплоть до просмотра поведения посетителей и оптимизируйте кампанию. Тогда возможность снизить цену конверсии будет более реальной.
В заключение следует отметить, что понимание того, как работает система оплаты за конверсии в Яндекс Директ, может оказаться очень полезным не только с точки зрения упрощения контроля расходов на рекламу, но и для маркетологов, позволяя им полностью контролировать бюджеты на рекламные расходы, оптимизировать кампании, используя такие расширенные возможности, как автоматизированные стратегии торгов и обеспечивать максимальный результат.