Для начала, разберемся, чем отличаются лекарства и БАД.
БАД
☑️ не лечит, для употребления одновременно с пищей или введения в состав пищевой продукции
☑️ доказательств эффективности не требуется
☑️ инструкция не регистрируется
☑️ для употребления вместе с пищей или введения в состав пищевой продукции.
Лекарство:
✅ лечит, в основе зарегистрированные фармацевтические субстанции
✅ эффективность и безопасность обязательно доказывается клинически
✅ сложная, длительная и дорогая система регистрации и получения специального документа о регистрации – Регистрационного удостоверения (РУ)
✅ инструкция и упаковка тоже подлежат регистрации
✅ серьезно зарегулированы процессы продаж, продвижения и рекламы (например, требуется лицензирование).
У рекламы лекарств есть свои требования и нюансы, у БАД - свои, сегодня коснемся именно БАД.
Итак, реклама БАД не должна:
❗️ создавать впечатление, что БАД являются лекарством (т.е. потребитель не должен их путать)
❗️ создавать впечатление, что БАД обладают лечебными свойствами (БАД не может лечить)
❗️ содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей
❗️ ссылаться на обязательные исследования (т.е. на исследования, которые представляются в обязательном порядке при регистрации БАД)
❗️ использовать результаты исследований в форме прямой рекомендации.
При рекламе БАД – в любом источнике рекламы (например, в интернет, журнале, ТВ) - обязательно, должно быть сообщение «БАД, НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ». Причем размер и длительность данной надписи установлена законом О рекламе и менять их по своему усмотрению нельзя! Это является нарушением, штраф может достигать 500 000 рублей.