Как нейминг влияет на репутацию
Нейминг - создание уникального названия компании, бренда. От того, насколько профессиональным будет нейминг зависит:
- первое впечатление о бренде;
- узнаваемость и спрос;
- продвижение компании на рынке.
Часто неймингу не придаётся большого значения и название придумывают самостоятельно, а в агентство обращаются уже за следующим шагом - по поводу разработки сайта и/или продвижения. В этом случае нет гарантии, что имя бренда окажется уникальным и юридически чистым.
Но кроме патентной чистоты есть ещё одна опасность не уникального названия - репутация бренда, если это название уже было использовано ранее.
Бывает так, что выясняется это уже тогда, когда начинают сливаться лиды, ведь люди часто смотрят отзывы и если отзывы оказываются негативные, никто не верит, что это другая компания. Проще найти другого исполнителя, чем разбираться. Остаётся экстренно делать ребрендинг, а это финансовые затраты и время.
Почему нужен профессиональный нейминг
Почему неймингом должны заниматься профи? Да потому что от этого зависит успех компании, бренда. Обученный специалист не только придумает уникальное и оригинальное название компании, но и проверит его со всех сторон - не только фонетически, семантически, юридически, но и репутацию.
Как проходит процесс нейминга:
- определение цели, которая должна быть достигнута;
- изучение рынка конкурентов;
- анализ ЦА;
- разработка вариантов названия;
- выбор подходящего названия и проверка его восприятия, вероятность его регистрации другой компанией, лингвистический скрининг (если планируется выход бренда на международный рынок), проверка домена и доступности в социальных сетях, техническая проработка названия;
- тестирование;
- окончательный выбор.
Название считается хорошим, если оно:
- быстро запоминается
- уникальное;
- вызывает нужные ассоциации;
- легко произносится и приятно для слухового восприятия;
- привлекательно в визуализации.
Лучше брать уникальные названия, которые имеют чистую историю. А ещё лучше если поисковая система вообще ничего не выдаёт по названию. Такое имя проще раскручивать.
Проверка на патентную чистоту необходима, чтобы исключить нарушение авторских прав. Например, если название уже зарегистрировано кем-то другим, то это повлечёт дополнительные финансовые расходы. Правообладатель может обратиться в суд и потребовать выплатить:
- стоимость контрафакта в двойном размере:
- компенсацию до 5 млн. рублей.
Также потребуется полный ребрендинг, который тоже стоит немалых денег - придётся разработать новое название, логотип, заменить вывески и т.д.
Как только название бренда согласовано, рекомендуется сразу же его зарегистрировать. В ином случае его может запатентовать кто-то другой.