Вы можете считать, что карточный расклад, проведенный компьютерным алгоритмом, делает его менее полезным и актуальным. Вы ошибаетесь.
Это перевод статьи Алишы Могол "The Improbable Appeal of TikTok Tarot", опубликованной 21 октября 2020 года в Wired.
Джейк Тревино гадает на Таро в TikTok. В феврале у него была запланирована работа преподавателя и тренера группы ораторов в колледже, но она сорвалась, когда разразилась пандемия. Теперь он зарабатывает тем, что раскладывает карты и рассказывает истории в 60-секундных роликах в Интернете. По словам Тревино, перед съемками каждого ролика он берет в руки колоду Таро и медитирует, спрашивая своих духовных наставников о том, какое послание необходимо услышать коллективу. Что скрывает от меня мой человек? Или, может быть, что Вселенная хочет сказать мне прямо сейчас? "Затем я просто тасую, и все, что приходит мне в голову, появляется".
Трудно точно определить, сколько гадателей на Таро присутствует на платформе (у одних есть слово "Таро", у других - нет), но хэштег "tarotreading" имеет 510,2 млн. просмотров, а хэштег "tarot" - 1,8 млрд. просмотров. Среди лидеров - читающая по картам Таро Дженни Чанг, у которой 970 тыс. подписчиков; еще один участник - Мистик Таро, у которого 200 тыс. подписчиков. Тревино, у которого сейчас 54 000 подписчиков, - еще один человек, добившийся большого - и, возможно, неожиданного - успеха в качестве гадалки на платформе, где взаимодействие происходит не столько по воле судьбы, сколько благодаря бездумным шестеренкам машины.
Каждый раз, когда Тревино или его коллеги выкладывают расклад, именно TikTok доставляет его в ленты пользователей: Дух этой духовной практики заключен в алгоритме. Это может показаться фатальным недостатком. Какую ценность или смысл может иметь расклад, сделанный незнакомым человеком в произвольный момент времени, а затем попавший в вашу личную ленту в соответствии со странной логикой приложения для социальных сетей? Разве не главное в Таро, чтобы человек чувствовал связь с картами во время гадания - что гадание предназначено именно ему?
Но загадочная механика социальной платформы оказалась благом. Мы не можем знать точно, почему то или иное видео появляется в нашей ленте, но мы знаем, что это не строго произвольно. Страница "Для вас" каждого пользователя уникальна, как отпечаток пальца. В пресс-релизе компания дала расплывчатое описание того, как работает ее система рекомендаций: "Хотя разные люди могут натыкаться на одни и те же видеоролики, лента каждого человека уникальна и создана специально для него", - поясняется в пресс-релизе. Алгоритм ранжирует видеоролики в зависимости от того, где вы находитесь, и насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с ним на основе всех других видеороликов, которые вы прокомментировали, вам понравились, вы отметили или даже просто досмотрели до конца".
Эта алгоритмическая персонализация служит для легитимации работы и сообщений спиритуалистов. "Ничто из того, что вы видите, не случайно", - говорит Тревино, озвучивая убеждение, на котором основана его практика. "И даже если послание может не найти полного отклика, в нем есть что-то, что вам суждено увидеть". TikTok также придает смысл потоку видеороликов, которые в противном случае могут показаться случайными. Многие из них, предлагающие духовные наставления, открываются с утверждением типа: "Если вы видите это видео, значит, так задумано". С технической точки зрения это утверждение абсолютно справедливо: какие бы гадания на Таро ни попали в вашу ленту, они оказались там не случайно. Это рассчитанный сюрприз, созданный TikTok специально для вас.
"Если вы будете смотреть таро-расклады, вы получите больше таро-раскладов", - говорит Тревино. "Но если вы просматриваете больше таро-раскладов, то у вас появляется большая вероятность принятия этих сообщений". Другими словами, если пользователь видит в своей ленте "Для вас" много раскладов Таро, то, скорее всего, он заинтересовался Таро, начал проводить исследования по этой теме и хорошо представляет себе, какую личную пользу он может извлечь из потребления подобного контента. "У меня также были люди, которые говорили мне, что никогда раньше не видели Таро, - говорит Тревино. Но однажды они натыкаются на один из его видеороликов. "Это как бы запускает процесс, когда люди начинают все больше и больше увлекаться этим". Алгоритм подталкивает этот процесс. Если вы хотите посмотреть гадания на Таро онлайн, то TikTok предоставит вам гадания на Таро, которые вы хотели увидеть.
Причуды рекомендательной системы также могут быть источником смысла для создателей. "Мне нравится, что я могу размещать сообщения и не иметь представления о том, как и на чью страницу они попадут", - говорит другой популярный спиритуалист, использующий приложение, Аргус Кейн (105 тыс. подписчиков). "Это действительно придает чувство значимости, когда послание находит тебя и точно соответствует твоей ситуации". Иногда Кейн делает серию раскладов на Таро и рассылает их в виде отдельных видеороликов. Зрители могут обнаружить в своей ленте "Для вас" более одной стопки из одной и той же серии гаданий. Они редко следуют друг за другом - в TikTok стараются не показывать два видео подряд, сделанных одним и тем же автором, - но это может произойти за одну сессию работы с приложением. Однако Кейн не считает, что появление двух его раскладов с перерывами - это сбой. Возможно, зритель должен был увидеть и понять смысл обоих, считает он. "Это показывает, насколько глубоко мы связаны друг с другом".
Это любопытный симбиоз, которого достигли TikTok и Таро, когда привлекательность последнего может быть усилена эффективностью первого. К лучшему или худшему, но алгоритм TikTok настолько хорошо знает своих пользователей, что каждое сообщение "Для вас" считывается как судьба, показывая вам именно то, что вы хотели увидеть, а для некоторых людей давая возможность развиваться или исцеляться.