Какая социальная реклама задевает общество за живое: виды и примеры

Приветствуем!

На повестке дня тема, которая вызывает самые разные эмоции, кроме равнодушия. Говорим о социальной рекламе.

Влияние социальной рекламы на общество колоссально. Но почему в одних случаях посыл работает, а в других остается незамеченным или даже приводит к противоположному эффекту? Ответы не так очевидны, как кажется. Разбираемся, так ли нужна социальная реклама, какой она бывает, и рассмотрим лучшие примеры в истории человечества.

Будет интересно! 🔥

Социальная реклама о детях: Бездомные дома

Социальная реклама – мощный некоммерческий информационный инструмент, который не только привлекает внимание к острым вопросам, но и мотивирует действовать.

Самые распространенные сценарии – защита экологии, помощь и поддержка социально незащищенных слоев населения, борьба с насилием, пропаганда здорового образа жизни, соблюдения Правил дорожного движения и т.д.

Зачем нужна социальная реклама и как она влияет на общество?

▲ Воздействует на вредные привычки и помогает их искоренять.

▲ Объединяет людей, заинтересованных в решении конкретной проблемы.

▲ Способствует созданию корректных моделей поведения в обществе.

▲ Повышает информированность в той или иной социально-значимой для общества теме.

▲ Стимулирует не только морально поддерживать, но и действовать, находить и предлагать варианты решения сложных ситуаций.

▲ Формирует общественное мнение по конкретному вопросу.

▲ Перенастраивает моральные ориентиры и отношение общества к чему-либо в положительную сторону.

Все вышеперечисленное отражает суть и миссию социальной рекламы – повлиять на людей в целом и каждого отдельного человека, на субъективные ощущения и оценку критически важных вопросов.

«Лайки» и «репосты» не работают, если бездействуешь ты

Эффективность социальной рекламы: в каких случаях она работает, а в каких нет и почему?

О результативности и положительном эффекте социальной рекламы можно говорить в том случае, когда она соответствует ряду критериев:

👉 Выгода для всех – общества, государства и бизнеса. Подобные проекты могут и должны создавать различные федеральные, правительственные и коммерческие организации. С одной стороны – это способствует улучшению имиджа компании и увеличению охвата, с другой – общество получает перечень конкретных шагов-инструкций, разъясняющих, каким образом каждый может принять участие в решении проблемы.

👉 Подлинность информации. Возможности социальной рекламы огромны, если основная идея резонирует с настроениями в обществе. Другими словами, люди узнают в ролике, на изображении, в слогане себя или свою проблему.

👉 Прицельность. Универсальные форматы обращения не дают такого эффекта, как адаптированные под конкретный сегмент аудитории проекты.

👉 Ориентированность на результат. Лучшие проекты не только информируют, но и приводят к заметным положительным изменениям в обществе. Мало перечислить острые вопросы, необходимо предложить и конкретные шаги. А громких кричащих слоганов сегодня хватает…

Читай! Качай не только мышцы, но и мозг

В каких случаях социальная реклама не выполняет своих функций?

Несмотря на благую цель, затраченные усилия и вложенные средства, социальная реклама не даст нужного эффекта, если:

📌 Посыл неочевидный, слишком сложный или направлен на очень ограниченную аудиторию. К примеру, для участия в рекламе часто привлекаются знаменитости. Но ни один, даже самый талантливый актер, не вытянет изначально слабую сырую идею.

📌 Неправильно выбранная целевая аудитория (ЦА). Да, люди увидят рекламу, но обратной связи не будет, так как призыв не имеет отношения к определенной ЦА.

📌 Транслируется откровенное запугивание. Неприятные визуальные образы, шокирующие подробности чего-либо дают мгновенный отклик, но в дальнейшем, как доказывают опросы, аудитория считает, что посыл ролика или картинки излишне драматизирован.

📌 Передается только через один-два канала. Чтобы цели современной социальной рекламы были достигнуты, ее необходимо повторять и усиливать неделями и месяцами через всевозможные каналы. В противном случае, даже самые удачные и точные примеры просто забЫваются и забИваются информационным мусором.

Никто не должен оставаться один

Особенности отдельных видов социальной рекламы

Сфера рекламы – одна из самых активно развивающихся, поэтому о видах социальной рекламы можно говорить бесконечно. В проекты вкладываются большие бюджеты, проводятся различные фестивали и конкурсы, в которых принимают участие топовые PR-компании. Приведем базовую классификацию новой социальной рекламы в России.

По типу воздействия на аудиторию:

✅ Призывающая. Мотивирует активно действовать и что-то менять.

✅ Спрашивающая. Аудитории задается вопрос, ответ на который побуждает переосмыслить конкретную острую ситуацию.

✅ Тезисная. Транслирует суждение без оценки.

✅ Информирующая. Через подробный рассказ о проблеме мотивирует осмыслить вопрос и начать предпринимать конкретные шаги.

✅ Комбинированная. В той или иной степени содержит признаки перечисленных выше видов.

По типу заказчика:

✔️ Государственные структуры.

✔️ Некоммерческие и общественные организации.

✔️ Коммерческие организации.

Важно! Согласно закону социальная реклама в России не должна содержать никакого упоминания о заказчике, тогда как иностранные организации используют социальную рекламу как инструмент продвижения.

Лекарств недостаточно! Лучший способ помочь человеку с депрессией – поговорить с ним

По типу влияния на ЦА:

▲ Позитивная. Содержит призыв к благотворным действиям – оберегать окружающую среду, уделять внимание детям, убирать за собой мусор и т.д.

▲ Негативная. Резко и прямо демонстрирует, к чему приводят те или иные поступки.

Пример позитивной подачи информации: «Люди – за этичное отношение к животным». Пример негативного захвата внимания аудитории: «Животные не одежда».

По месту размещения:

✔ Телевидение.

✔ Интернет.

✔ Радио.

✔ Печать.

✔ Общественные места.

Независимо от того, какой вид рекламы разрабатывается, лучшие примеры включают 4 обязательных составляющих:

✔ Краткость.

✔ Посыл изменить отношение или поведение.

✔ Упор на эмоции.

✔ Логическое завершение.

Лучшие примеры социальной рекламы

➯ О воспитании детей

Однажды увидев, они не забудут никогда

Социальная реклама – это не про продавать. Она привлекает внимание к острым вопросам и помогает решать их

Не дайте их мечтам умереть

Социальная реклама меняет взгляды общества, а со временем меняется и само общество

Осторожно! Злые родители

Изменить внутренние убеждения человека крайне сложно, но тщательно проработанная социальная реклама способна заставить задуматься каждого

Ты рискуешь потерять больше, чем терпение

Часто социальные проекты эпатируют, но это тоже верный способ «достучаться» до людей

➯ С заботой о природе и человеке

Экономь бумагу – береги планету

Создавая материалы, авторы используют самые небанальные способы зацепить общество

Животные спасают от депрессии

Идеальная социальная реклама строится на балансе образности и конкретности ключевых слов

Первое фото пугает, но второе – еще страшнее

➯ О помощи другим и себе

У них было прошлое. Мы поможем им найти будущее

Накормить голодного не так уж и сложно, как ты думаешь

➯ О безопасности за рулем

Сон сильнее тебя!

Пристегнись!

Пристегнись!

Искусство привлечения внимания

PR-значимость социальной рекламы трудно переоценить. Она мобилизует и координирует добровольную активность членов общества, а также выступает мощным способом работы с общественным мнением через:

➦ Формирование позиции гражданской ответственности.

➦ Трансляцию ценностей.

➦ Привлечение граждан к участию в социальной жизни.

➦ Гуманизацию общества.

С помощью социальной рекламы создается не только образ проблемы, но и образ участия каждого.

Пишите в комментариях под статьей, какая социальная реклама вас тронула и запомнилась больше всего?

─── ⋆⋅☆⋅⋆ ──Подписывайтесь! ─── ⋆⋅☆⋅⋆ ──

С уважением команда Фонда Социального Развития «Народный Фонд «РОДИНА».