Встречал на просторах интернета кучу мифов о контекстной рекламе.
Разберем от чего зависит результат рекламных кампаний и что влияет на эффективность
1. Заходить в контекст можно с любым бюджетом.
Это неправда. Аукцион в контекстной рекламе максимально разогрет. По некоторым нишам ставка может быть более 1000 рублей - и это нормально. Например: банковская сфера, недвижимость.
Еще 5 лет назад можно было зайти с 50 000 рублями и забрать весь горячий трафик. Сейчас такой финт не пройдет. Это будет слив денег. В зависимости от региона стоит закладывать минимум 100 000 - 150 000 рублей. В директе сейчас много инструментов. Нужно протестировать все потенциально эффективные инструменты, чтобы понять с чего приходит результат.
Но благодаря правильно выбранной тактике и стратегии можно грамотно оптимизировать рекламные кампании, которые принесут качественные лиды.
2. Ограничение бюджета очень важно.
От выставленного ограничения бюджета на кампанию зависит ее результат. Чем больше ограничение, тем проще кампании дышать. От суммы ограничения зависит, как быстро обучиться кампания. Обучение считается пройденным, когда есть 10 конверсий в неделю.
Мои рекомендации: не создавайте кучу рекламных кампаний, если Вы ограничены в бюджете. Лучше создайте несколько целевых, и дайте им высокое ограничение бюджета.
3. Брендовый трафик.
Есть мнение, что РК, запущенные по брендовым запросам неэффективны, так как трафик может прийти с SEO.
По ключам Вашего бренда могут рекламироваться конкуренты, которые съедят часть ваших клиентов.
Так же не забывает, что брендовая РК - это последний шаг воронки в заявку. Изначально пользователи ищут предложений по общим запросам, после возвращаются за покупкой по бренду. Тут мы их поймаем.
Единственное - обращайте внимание, чтобы вы не отъедали большое количество SEO.
4. CTR объявлений - показатель эффективности рекламной кампании.
За CTR следить нужно - это факт. Но учитывайте, что в сетях CTR зависит от количества мест на сайте, где может показаться Ваше объявление. Зачастую, находясь на сайте, клиент даже не замечает объявление. Из-за этого количество показов растет, а клики нет. В поиске - эта метрика дает уже больше информации. По значению CTR можно выявить, что есть очень много мусорного трафика (нет минусов, нецелевая семантика). Но с конца сентября Яндекс добавил обязательным условием автотаргет в поисковых кампаниях. Из-за этого куча мусора может приходить, здесь поможет только минусовка.
Выбирайте основной метрикой только лиды. Исключением может РК цель которых пригнать трафик на сайт. Настройте цели в метрике, проверьте их и запускайте рк. От правильно настроенных целей зависит результат рекламной кампании.
Статья будет дополняться