Добрый день!
В преддверии новогодних праздников не просто хочется, а крайне важно затронуть тему по-настоящему добрых дел и сознательных поступков ☝
Из года в год в корпоративной среде растет число участников акции «Благотворительность вместо сувениров». Более того, для многих подобные мероприятия стали классическим форматом взаимодействия бизнеса и некоммерческих организаций (НКО).
В чем смысл акции «Благотворительность вместо подарков и сувениров»?
Посыл – призвать компании поздравить своих партнеров с Новым годом или любым другим праздником альтернативным способом. То есть, вместо покупки сувенирных наборов или создания промо-товаров, подарочный бюджет направляется благотворительным фондам на реализацию программ помощи и поддержки нуждающихся.
Как это работает?
✔ Посовещавшись с сотрудниками, руководство компании выбирает фонд, которому хочет помочь.
✔ Уточняет механику участия у представителей некоммерческой организации. Как правило, инструкцию можно найти на сайте выбранной НКО.
✔ Переводит подарочный бюджет на счет благотворительного фонда в полном объеме или какую-то его часть.
А если партнеры не поймут?
Акция «Благотворительность вместо сувениров» в России явление относительно новое. Руководители многих компаний сомневаются:
🤷♀️ Стоит ли так радикально рисковать доверием и расположением сотрудников и партнеров?
🤷♀️ А если трогательная открытка от фонда вместо «нормального подарка» вызовет негатив?
🤷♀️ Не будет ли подобный жест расценен как самопиар компании?
Но, как показывает практика и отзывы самих партнеров, которых так боятся обидеть и недооценить руководители, такие акции воспринимаются очень позитивно и тепло.
Некоммерческие организации часто предлагают отправить партнерам открытки с поздравлениями и коротким рассказом о смысле акции. Также представители фонда помогут:
😊 Подобрать нужные слова и написать емкое искреннее поздравление.
😊 Разработать уникальный дизайн открытки с логотипами самой компании и НКО.
😊 Корректно сообщить, на какие именно благие цели были направлены средства.
Нас так поздравили, и мы так хотим поздравить!
Приведем пример того, как это работает: жертвователь перечисляет посильную сумму, а в качестве благодарности фонд печатает 100 открыток, которые рассылаются клиентам, партнерам и сотрудникам. Следовательно, об акции узнает еще сотня человек. Возникает «побочное» уникальное явление – отложенная эффективность. В НКО часто обращаются жертвователи, которые хотят поздравить своих партнеров так же, как в прошлом году поздравили их.
Почему многие корпоративные структуры пока не могут отказаться от эксклюзивных дорогостоящих сувениров в пользу благотворительности?
Несмотря на растущую популярность акции «Благотворительность вместо сувениров», в числе высшего руководящего состава все еще хватает тех, кто уверен, что «Оставлять партнера в Новый год без подарка неуважительно. В дальнейшем такое отношение негативно скажется на статусе компании».
Чтобы подтвердить или опровергнуть эти доводы, были проведены многочисленные опросы компаний-участниц акции. Мы собрали ТОП-3 емких аргумента:
👉🏽 Большая часть из подаренного в конечном итоге не используется или передаривается.
👉🏽 Все давно пресытились новогодними сувенирами, включая топ-1 в рейтинге корпоративных подарков – ручки. Разве у клиентов и партнеров не хватает ручек? А другие символические подарки и сувениры первым и вторым лицам компании просто не нужны.
👉🏽 Никакие календари, наборы конфет и аналогичные формальные знаки внимания не сравнятся с ощущением того, что сумма, которую могли потратить на такие подарки, поможет человеку продолжить лечение, реабилитацию или купить теплую одежду.
☝ Но! Будем объективны. Акция действительно может произвести негативный эффект, если руководство чрезмерно активно афиширует участие в благотворительности, стараясь при любом удобном случае подчеркнуть свою значимость и достоинства. Такое поведение отталкивает и вредит имиджу компании.
Благотворительность вместо подарков – простой способ начать помогать для компаний, которые никогда этого не делали
Минимального порога для пожертвования нет. Но есть подсказки, которые выражаются в стоимости лекарств, жизненно необходимых для лечения того или иного заболевания.
В пересчете на подарки и страх обидеть партнеров, условные 5 000 евро – это несколько бутылок элитного «подарочного» напитка или жизненно необходимая операция для ребенка по удалению опухоли мозга в НИИ нейрохирургии им. Бурденко.
Другие условия, а вернее, отсутствие условий акции «Благотворительность вместо сувениров»:
☘️ Участвуют как компании в полном составе, так и частные лица.
☘️ Ждать Нового года не обязательно. Руководители часто приурочивают добрые дела к годовщинам основания своих компаний.
☘️ Если организация пока не готова полностью отказаться от привычных подарков, в поддержку нуждающихся и на другие благотворительные цели можно перевести часть сувенирного бюджета. Например, отказаться от дорогостоящей упаковки.
И, да, деньги компании не уходят «в никуда». Некоммерческая организация подготовит договор, а также подробный отчет о расходовании пожертвований.
В преддверии Нового года каждый из нас немножко волшебник. А целая компания может стать настоящей фабрикой чудес✨
Подписывайтесь! Будем помогать вместе!
С уважением команда Фонда Социального Развития «Народный Фонд «РОДИНА».