Пара кед или кросс - абсолютный must-have для любого гардероба. Такая обувь полюбилась нам за комфорт, доступность и возможность комбинировать с чем угодно. Это основа смарт-кэжуал аутфитов и даже самый ярый фанат классических луков не откажет себе в удовольствии иногда менять любимые туфли на пару найков. Особняком в этой культуре стоят кеды компании Converse. Высокие черно-белые кеды с высокой шнуровкой и знаковой звездой сбоку узнаются среди любой другой обуви. Но за всем этим стоит история, которую не так часто знают даже фанаты. Об этом прямо сейчас и пойдет речь!
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ КЕД CONVERSE
Компания Converse начала свое существование в далеком 1908 году. Сперва создавали и продавали всякое из каучука и только к 1915 году предприимчивый Маркус Конверс открыл для себя набирающий популярность баскетбол. В 1917 году для этой ниши были созданы первые Converse All Star. Это была легкая, удобная обувь с рубчатой подошвой и уникальным дизайном.
Как раз тут в истории бренда появился Чарльз Тейлор, профессиональный баскетболист. Да-да, в честь этого парня названа твоя любимая пара «конверсов».
Ему настолько понравилась модель первых Converse All Star, что он начал одевать их на каждую игру. А после и вовсе получил звание амбассадора бренда!
Чак Тейлор разъезжал из штата в штат пропагандируя баскетбол и самую подходящую для этой игры обувь - кеды Converse. Он укрепил пяточную часть кед и добавил в них резиновую накладку сбоку, что добавило кедам надежности. Практически до самой смерти Чак плотно работал с компанией Converse, чем заслужил всемирную известность и свое имя в названии.
Как и многие американские компании во время войны Converse производила обувь на фронт. Война закончилась, а вот удобство кед осталось в памяти у теперь уже бывших военных. Это ещё раз увеличило аудиторию бренда.
Новая стратегия нацелила компанию на новую аудиторию. Теперь кеды рекламировали идолы молодежи - Курт Кобейн или Майкл Джордан. Настоящему американскому бренду Converse несложно было покорить и эту аудиторию.
Но уже к 1980-м на сцену выходят Nike, Adidas и другие крупные игроки и постепенно “отжимают” у Converse сперва спортивную аудиторию, а затем и фанатов кэжуал. Достаточно быстро популярность культовых “конверсов” стала уступать мощи конкурентов и влияние компании (и доход) начали падать.
Справится с ситуацией и по-настоящему сосредоточится на развитии линеек Converse помогла компания Nike. В 2003 году спорт гигант купил бренд Converse. С тех пор он активно развивается, обновляет культовые модели и создает новое. Из баскетбола Converse ушли в 2012, но с 2009 активно работают со скейтер комьюнити.
ЧТО В ИТОГЕ?
История Converse - типичный сюжет взлетов и падений, успехов и неудач. Но от того он не становится менее интересным, особенно когда мы вспоминаем, что речь о наших любимых кедах!
Признавайтесь, знали, что Converse принадлежит компании Nike? Больше таких вот интересных фактов в нашем ТГ канале!