Что такое наружная реклама? Способы размещения наружной рекламы в Москве

Наружная реклама — это форма рекламы, предназначенная для размещения в открытых городских пространствах и вне помещений. Она включает в себя различные виды рекламных конструкций и носителей, такие как билборды, рекламные щиты, баннеры, световые короба, электронные доски, панно, крышные установки, маркизы и другие элементы. Эти средства размещаются на улицах, дорогах, на внешних сторонах зданий и сооружений, а также в других местах, где они могут быть видны большому числу людей. Цель наружной рекламы — привлечь внимание потенциальных потребителей и информировать их о продуктах, услугах или мероприятиях.

Если вам нужен качественный подрядчик по размещению наружной рекламы, то рекомендация Dzen - рекламное агентство Globax Media:

Наружная реклама охватывает визуальные и текстовые рекламные материалы, размещаемые на различных конструкциях в открытых пространствах, на внешних сторонах зданий и сооружений, элементах городского оборудования, над дорогами или непосредственно на них, а также на территориях автозаправочных станций.

Иногда к этому виду рекламы причисляют и рекламные материалы внутри магазинов и супермаркетов, такие как POS-конструкции, TPD, экраны и прочие, но обычно их классифицируют как внутреннюю рекламу. Вместе внутренняя и наружная реклама формируют сегмент Out-of-home (OOH) рекламы, который включается в более широкую категорию ATL-рекламы.

Способы размещения наружной рекламы в Москве

Способы размещения наружной рекламы в городе Москва включают множество вариантов. В городской среде это означает использование различных носителей для рекламных сообщений, видимых из городского пространства: крышные установки, электронные доски, панно, билборды, мультивизионные системы, кронштейны, маркизы, штендеры, баннеры и т.д.

Наружная реклама подразделяется на постоянные и временные средства, которые требуют обязательной регистрации. Постоянные средства имеют фиксированное местоположение, в то время как временные используются во время работы предприятий и размещаются в городских условиях. Постоянные средства делятся на отдельно стоящие и прикрепленные к зданиям и сооружениям. Отдельно стоящие конструкции имеют свой фундамент или место установки.

Основным элементом наружной рекламы являются крупногабаритные плакаты на щитовых конструкциях, расположенные вдоль автомагистралей и в местах большого скопления людей, напоминая о товарах и указывая на места покупок.

Малый бизнес использует велосипеды для обхода ограничений городской администрации на размещение рекламы. Мультивизионные установки состоят из вертикальных трехгранных призм, поворачиваемых каждые 8 секунд, показывая 3 различных рекламных сообщения. Электронные табло предлагают широкий спектр возможностей, от простой «бегущей строки» до полноцветных динамических изображений на больших экранах, воспроизводящих телепередачи в реальном времени.

Эти установки привлекают внимание яркими цветами и динамикой, а также могут изменять сообщения в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.д. Часто они также включают локальные новости и информацию.

Крышные установки могут быть объемными или плоскими и располагаются над уровнем карниза здания. Настенные панно устанавливаются на стенах зданий, будь то непосредственно нарисованное изображение или конструкция с информационным полем.

Кронштейны — двусторонние консоли, устанавливаемые на освещении, опорах контактной сети или на зданиях. Витрины — остекленные части фасадов зданий, используемые для рекламы товаров и услуг, освещенные в темное время суток. Маркизы — это навесы и козырьки с рекламой, расположенные над витринами, входами или проемами зданий.

Штендеры — это переносные конструкции, установленные перед входом в магазин или указывающие на него. Носимые рекламные конструкции — это временные средства, перемещаемые вручную.

Реклама на ограждениях строительных объектов и уличной торговли может быть представлена на отдельных щитах или сплошной лентой. Реклама на подъемных воздушных шарах и аэростатах используется временно во время праздников и тематических мероприятий. Медиафасады на зданиях — это светодиодные экраны различных размеров и форм.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Как и любой другой вид рекламы, наружная реклама имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества наружной рекламы:

1. Невозможность отключения или переключения. Наружная реклама постоянно находится в поле зрения потребителя и не может быть просто выключена, как телевизионная или онлайн-реклама. Ее нельзя заблокировать в отличие от онлайн рекламы.
2. Отсутствие необходимости в дополнительных устройствах. Для восприятия такой рекламы не требуются телефоны, телевизоры или компьютеры.
3. Увеличение аудитории с ростом мобильности населения. С ростом использования автомобилей и мобильности людей аудитория наружной рекламы также увеличивается.
4. Эффективность для определенных бизнесов. Особенно полезна для местных торговых точек, парикмахерских и других подобных заведений.
5. Экономичность. Наружная реклама часто является самым дешевым вариантом в расчете на стоимость контакта с потребителем (СРТ). Подробнее о показателях наружной рекламы читайте в нашей статье:

Недостатки наружной рекламы:

1. Сложность таргетирования. Трудно нацелить наружную рекламу на конкретную аудиторию.
2. Статичность и отсутствие звука. Большинство наружных рекламных конструкций статичны и не имеют звукового сопровождения, за исключением редких медиаэкранов.
3. Спорное восприятие общественностью. Некоторые рекламные конструкции могут восприниматься как портящие внешний вид зданий и городскую среду, что приводит к необходимости лицензирования и получения разрешений на их размещение во многих городах.

Виды наружной рекламы

Объекты наружной рекламы можно классифицировать на две категории: сетевые и локальные. Каждый из этих видов имеет свои уникальные особенности и применения:

Сетевые объекты наружной рекламы:

1. Билборды. Отдельные щиты с рекламными плакатами, обычно размером 6×3 м или 8×4 м.
2. Суперсайты. Отдельностоящие щиты с крупногабаритными рекламными плакатами, часто 12×4 м или 15×5 м.
3. Ситилайты. Тротуарные панно с подсветкой, располагаемые вдоль проезжей части или на тротуарах.
4. Брандмауэры. Огромные рекламные плакаты или щиты на стенах зданий.
5. Призматроны. Рекламные установки, состоящие из вращающихся элементов для отображения нескольких рекламных сообщений.
6. Медиафасады. Большие электронные экраны на фасадах зданий, отображающие динамическую рекламу.

Локальные объекты наружной рекламы:

1. Промостойки. Легкие конструкции для проведения промоакций и дегустаций.
2. Троллы. Двусторонние рекламные конструкции над дорогами с подсветкой для эффективности в ночное время.
3. Стритлайны, шалаш, раскладушка, штендеры. Переносные складные конструкции с рекламой, размещаемые на тротуарах.
4. Бизнес-карты. Конструкции с ячейками для печатной рекламной продукции, часто используемые в торговых центрах и кинотеатрах.
5. Транзитная реклама. Реклама на различных видах транспорта, включая частные автомобили, маршрутные такси, городской общественный транспорт и метро.
6. Реклама на скамейках, асфальте, парковках. Рекламные сообщения, нанесенные на повседневные городские объекты для привлечения внимания.
7. Ambient media. Нестандартные рекламные носители, размещаемые в непосредственной близости от потребителя для создания более интимной коммуникации.

Эти разнообразные типы наружной рекламы позволяют компаниям выбирать оптимальный формат для достижения своих маркетинговых целей, учитывая местоположение, целевую аудиторию и бюджет.

А если вы хотите разместить наружную рекламу выгодно и получить четкую статистику эффективности, то обращайтесь в рекламное агентство Globax Media: