Осталось немного потерпеть до окончания "чёрной пятницы", которых как говорят в России на неделе семь, а то и более, и можно будет расслабиться до новогодних "распродаж" с вылезающими из каждого утюга "распродамусами".
"Реклама - двигатель торговли" - авторство этого выражения приписывают Людвигу Метцелю (1764 - 1848), создателю первого рекламного агентства в России. С этого момента можно отсчитывать переход от бесплатного "сарафанного" радио к платным услугам, способствующим продвижению товаров в массы, но не повышению их качества.
На фоне агрессивной и тупой рекламы, под девизом "чем дурнее, тем лучше запоминается", процветает подковёрный договорняк транснациональных корпораций, скрывающий от глаз обывателя такие мелочи, как наличие ГМО и обилие консервантов в еде, заниженный ресурс и навязанные услуги в промтоварах, разбодяживание лекарственных средств различными вкусовыми добавками и выпуск "новых" препаратов с накрученной до небес стоимостью.
Если в СССР рекламы на телевидении практически не было до прихода к власти генсека с помеченным пятном черепом и не обезображенным интеллектом лицом (после Сталина это был основополагающий тренд), то теперь, благодаря рекламным вставкам, любой фильм или телевизионная передача увеличивается по продолжительности в два, а то и в три раза. Причём руководство каналов и рекламных отделов идёт на разного рода ухищрения, дабы телезрители не соскочили с прожарки нажатием кнопки на своих пультах дистанционного управления. Здесь налицо и синхронизация временных интервалов, и выбор момента начала рекламного ролика, выпадающего на наиболее интересный момент для зрителей.
Это касается даже телевизионных новостных программ: обязательный ежедневный показ президента перед и в перерыве интересных новостных репортажей (не дай Бог кто-то забудет, как он выглядит и говорит) или сбор средств на очередного неизлечимо больного ребёнка. Последнее можно вообще рассматривать, как телевизионный терроризм, потому что эти вставки не гнушаются использовать даже во время показа комедий и детских программ.
Не существует и дня, когда рекламу убрали бы с телевизионных каналов, если только жадным до денег хозяевам не заплатят за рекламное время, которое стоит весьма недёшево. Как правило, это небольшая часть федеральных каналов, где зрителям по случаю Дня Победы дадут выдохнуть от рекламного идиотизма, но не забудут донести все ужасы войны из советского и современного кинематографа. На такие "незначимые" дни, как День снятия блокады Ленинграда денег не предусмотрено. В итоге, в этот день по пятому каналу, во время душещипательной сцены из фильма "Ленинградский метроном", где гениальный артист Лебедев возвращается домой и зовёт "уснувшую" жену, пускают рекламу с пятью-шестью престарелыми клячами, радостно прыгающими под весёлое музыкальное сопровождение. Всякое восприятие фильма в этот момент испорчено на корню, а в адрес актёров в рекламе, рекламщиков, владельцев каналов и даже руководства страны летят миллионы проклятий и нецензурных выражений.
Ещё сложнее ситуация с детьми: если мы, рождённые в СССР, с советским образованием и закалкой, в состоянии сопротивляться тому бреду и рекламному угару, который несётся на нас с любых экранов, то они практически не защищены от этого. В итоге, их эмоциональное восприятие становится искажённым, концентрация внимания нарушена и они, к сожалению, к своему совершеннолетию не знают о своих предпочтениях и предрасположенностях, в голове лишь инструмент для потребления визуального контента.
Сильные мира сего и воротилы рекламного бизнеса думают, что воспитывают целевую аудиторию, но на самом деле глубоко заблуждаются. Данная целевая аудитория в большинстве своём не в состоянии созидать, а следовательно зарабатывать и тратить заработанное. Их можно дожимать на рекламе фастфуда и развлечений, но вряд ли стоит делать ставку на продвижение дорогостоящих товаров.
В погоне за увеличением прибыли и не в совсем честной конкуренции производители товаров и услуг стараются снизить их себестоимость, но при этом тратят огромные средства на рекламу своей продукции, которые оплачиваем мы с вами. Самое неприятное, что от этого нельзя отказаться, даже если речь идёт о предметах личной гигиены для женщин, применительно к мужчинам (сарказм). Даже если думаете, что не покупая те или иные товары вы не оплачиваете рекламу, вы ошибаетесь на этот счёт. Компании производят массу товаров, являются частями ещё более крупных объединений и, полагаю, рекламные расходы распределяются по всей линейке ассортимента.
Запуская агрессивную рекламу на телевидении и в интернете маркетологи заблуждаются относительно эффективности применяемых приёмов. В массе своей общество уже не верит в "скидки до 100%", "распродажи" и "ликвидации", отслеживая настоящее снижение цены на интересующие товары, а не скидки от накидок. В итоге, щедро оплачиваемые ужимки и прыжки наших и зарубежных звездунов и звездуний - это пустая трата средств производителей. Покупателей интересует функционал и качество товаров, а не только наибольшая скидка цены. В итоге, сарафанное радио по-прежнему живёт и здравствует, не смотря на солидный возраст рекламного бизнеса в России.