Признаки неэтичной рекламы установлены Международной торговой палатой (ICC). Они включают в себя : поощрение дискриминации, причинение ущерба конкурентам, нарушение норм приличия, использование неприличных слов или образов и некоторые другие.
Однако, в стремлении привлечь внимание аудитории, рекламщики зачастую готовы такие принципы нарушать.
В 2012 году дочка Adidas — компания Reebok — запустила в Германии рекламную кампанию с текстом «Изменяй свой девушке, но не тренировке», за что и поплатилась. Компании пришлось извиниться за то, что такая реклама в принципе могла появиться.
В России за нарушением законодательства о рекламе следит Антимонопольная служба — ФАС. Как только бдительные граждане пишут жалобу на возмутившую их рекламу, ФАС проверяет, был ли нарушен закон.
Если речь об этике, то проверить рекламу бывает непросто. В ФЗ «О рекламе» нет статьи, посвященной неэтичной рекламе. В законе есть прозрачные и понятные пункты, например категорически нельзя рекламировать наркотики, а есть расплывчатые — как раз об этике. В спорных ситуациях ФАС привлекает экспертов, собирает комиссии, проводит лингвистические, психологические, культурологические экспертизы или проводит опросы.
Чтобы заранее понять, нарушает ли ваша реклама закон, лучше посмотреть примеры рекламы по схожей теме у самого ФАС в Контроль рекламы и Базе решений. Полезно проверить и профильные законы для своей сферы бизнеса — есть специальные требования, которые относятся только к определенным отраслям.
