Время чтения 7 мин. 37 сек.
Собственно, решила не откладывать тему в долгий ящик.
Доп. информация к статье "Как выбрать подходящую для вас социальную сеть?" https://dzen.ru/a/ZV4nvtlyjzLejNz4?referrer_clid=1400&
В эпоху всеобъемлющего присутствия в социальных сетях становится всё более заметным явление дублирования контента через различные платформы. Однако за этой поверхностной стратегией кроется ряд важных вопросов: насколько оправдано дублировать одно и то же сообщение в разных социальных сетях, и какие последствия могут возникнуть при таком подходе? В данной статье мы рассмотрим факторы, делающие дублирование контента в социальных медиа менее продуктивным, а также предложим альтернативные стратегии для более эффективного взаимодействия с разнообразной аудиторией.
СПЕЦИФИКОЙ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ЕСТЬ 2 БИЧА:
1) Рекламировать в одной сети другую, вместо того чтобы полноценно работать с готовой аудиторией
Бесконечно часто заболевание имеет место в запрещенном Tik Tok, откуда авторы в огромных масштабах пытаются загнать аудиторию в еще больше запрещенный …грам.
Более того, люди, которые учат в Tik Tok как вести SMM, делать прогревы и работать с аудиторией в …граме – вообще не работают со своей бесплатной аудиторией в Tik Tok.
Адище, честно говоря, для меня как для маркетолога-стратега.
Да, понятно, что аудитория Tik Tok огромная и бесплатная, в отличие от трафика внутри …грама, НО Tik Tok то самостоятельная сеть и супер тупо дать в своей воронке тупиковые колени чтобы хоть кого-то перекинуть в …грам.
Море воронок звучит как “переходи на мой …грам и забирай продукт”, что мешает вам вести эту воронку в директ именно Tik Tok? И отдавать этот продукт прямо здесь?
Про лишние движения и как клиенты пачками отваливаются на каждом новом дейсвии не слышали?
Более того, если им написать в директ с просьбой дать собственно этот рекламируемый продукт – авторы предлагают только 1 варинт – иди в …грам.
А как на счет дать ссылку на лэндинг? Раз уж воронка то под продажи.
Получив такой ответ куча людей никуда уже не пойдет.
3 сек. У вас есть 3 сек чтобы завоевать внимание аудитори своим видео. И пока вы горячих лидов посылаете по разным направлениям все их внимание перетикает от раздражения к безразличию. А могли по-человечески обработать и получить продажу, а не просто пустых подписчиков, а то и пустые переходы в свой грам.
Рассказать о других социальных сетях, канале в Телеграм – естественно можно, но воронку надо выстраивать до логического конца (продажи, заявки на лэндинге) во всех соц.сетях самостоятельно, чтобы не резать свою аудиторию.
2) Дублирование одного и того же контента
У каждой социальной сети, даже в 2023-2024 году есть своя специфика.
И это не только возраст основного ядра ЦА соц.сети и распределение по полу!
Самое главное это типы контента, время видео и время чтения, скорость потребления контента внутри сети, визуальная упаковка контента, смысловая упаковка контента и т.д.
Это все разное в каждой социальной сети.
Соответсвенно один и тот же видео ролик размещать и в …грам, и в ТикТок, и в Вконтакте, и в Ютубе, и в Одноклассники, и в Дзен – супер пустая затея.
Присутствие бренда – подразумевает возможность продать прямо здесь и сейчас, а не к метро флаеры раздавать.
Соотвественно, под каждую социальную сеть для бренда выгадно выстраивать свою контентную стратегию и
· либо закрвать разные цели, в зависимости от специфики соц.сети и вовлеченности аудитории:
1. Повышение узнаваемости бренда: Бренд может использовать социальные сети для увеличения осведомленности о своей компании и продуктах среди широкой аудитории
2. Установление и укрепление лояльности клиентов: Бренд может использовать социальные сети для поддержания связи с уже существующими клиентами, предлагая им эксклюзивные предложения, скидки или персонализированный контент.
3. Установление экспертного статуса: Бренд может использовать социальные сети для публикации полезных и информативных материалов, которые помогут ему установиться как эксперт в своей отрасли.
4. Взаимодействие с клиентами и получение обратной связи: Через социальные сети бренд может взаимодействовать с клиентами, решать их вопросы или принимать обратную связь, что поможет в установлении доверия и улучшении качества продукции или услуг.
5. Исследование и мониторинг рынка: Социальные сети предоставляют доступ к богатому объему информации о рынке и клиентах. Бренд может использовать эту информацию для исследования рынка, анализа потребностей клиентов и разработки маркетинговых стратегий.
6. Демонстрация продуктов и услуг: Бренд может использовать социальные сети для показа своих продуктов и услуг, предоставляя детальные описания, фотографии, видео или отзывы клиентов.
7. Поддержка мероприятий и рекламных активностей: Бренд может использовать социальные сети для организации и поддержки своих мероприятий, конкурсов, промо-акций и рекламных кампаний.
И др.
· либо выстраивать воронки в каждой отдельно взятой соц.сети так, чтобы они работали как полноценный канал продаж.
Дублирование же контента вообще ничего вам не дает. Вообще. Вы не вкладываетесь в создание качественного аутентичного контента, отвечающего требованиям аудитории конкретной соц.сети – аудиторая проходит мимо. Всё логично.
В когда вы делаете через видео или текст прогрев и пересылаете всех в другую соц.сеть – еще и получаете энную часть негатива от потенциальных клиентов. Да, может кто-то и перейдет. Но из ситуации – "это все мои потенциальные покупатели", вы получили – "вот эти не перешли, а вот тех еще и мой бренд теперь раздражает". Отличная работа отдела маркетинга или кто у вас там генерирует такие гениальные идеи!
А еще, когда при переходе из одной соц.сети в другую аудитория видит те же тексты, те же видео, то никакой причины оставаться во всех сетях у людей нет, зачем? Они все это посмотрят где-то в одном месте. И так из 2+ каналов продаж, точек касания вы сделали 1.
В заключение, можно сказать, что дублирование одного и того же контента в разные социальные сети является скорее пустым занятием, нежели эффективным способом продвижения. Хотя это может показаться простым и быстрым способом достижения большей аудитории, на самом деле это неэффективно и может негативно сказаться на репутации и вовлеченности пользователей. Более полезным будет создание уникального и целенаправленного контента для каждой социальной сети, учитывая ее особенности и предпочтения пользователей. Это позволит более эффективно привлекать и удерживать аудиторию, а также повысить уровень вовлеченности и конверсии.
#продвижение#в#соц.сетях #маркетинг_в_соц.сетях #соц.сети #социальныесети
