Продолжаем рассказывать важное о правилах маркировки. На этот раз мы собрали самые популярные вопросы авторов и попросили ответить экспертов VK.
Что значит «маркировать интернет-рекламу»?
Это значит, что если вы рекламируете что-то в своем блоге, то в статье, видео или на картинке по закону нужно добавить:
✅ Пометку «Реклама»
✅ Наименование рекламодателя и его ИНН
✅ Идентификатор (токен)
Токен — он же erid — это уникальный буквенно-цифровой код объявления. Он генерируется после регистрации у оператора рекламных данных (ОРД) и загрузки рекламного креатива. С помощью токена можно определить рекламодателя, а также оператора рекламных данных, который сгенерировал токен для креатива.
Маркировать нужно всю свою рекламу, даже в старых публикациях?
Регистрировать нужно только ту рекламу, которая вышла с 1 сентября 2022 года. С этой даты начал действовать закон, который мы с вами обязаны исполнять.
А рекламу в комментариях тоже нужно маркировать?
Нет, потому что такого требования не существует. Если какое-то нововведение коснется комментариев, мы оперативно об этом расскажем.
Как маркировать нативную рекламу в Дзене?
Перед размещением рекламы вам нужно зарегистрироваться в кабинете Оператора рекламных данных, например в ОРД VK. Добавьте информацию о себе и о других участниках рекламной цепочки. Проверьте все внимательно, чтобы не было никаких расхождений в отчетности и данные о кампании точно попали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
А что будет, если не промаркировать, и кто останется виноватым?
Размещение рекламы без маркировки — это административное правонарушение. За него могут назначить штрафы всем участникам рекламной цепочки — как рекламодателю и агентству, так и блогеру, который разместил публикацию.
Если я в блоге своей компании говорю о своей же компании, рекламу нужно маркировать?
Если вы просто рассказываете о компании, то нет. А вот если публикация выделяется по стилю на фоне остального контента, например включает конкурентные преимущества товара и содержит призыв к покупке, тогда она может быть признана рекламой. В этом случае ее необходимо маркировать.
Как маркировать саморекламу и нужно ли делать отчет по ней?
При регистрации объявления в ОРД VK нужно выбрать галочку «Самореклама» и заполнить данные о рекламодателе. Затем вы получите токен, и останется только добавить статистику по показам в конце месяца. Договор и акт составлять не нужно.
Промокод на собственные товары в собственном канале считается саморекламой?
Да, так как промокод дает конкурентное преимущество в цене и побуждает к покупке.
Можно ли маркировать рекламу через ОРД VK, не продвигая объявление через VK Рекламу?
Да. Маркировку можно сделать и напрямую в ОРД VK: зарегистрироваться там и разместить всю информацию о кампании. В кабинете есть подсказки, вы не запутаетесь.
Однако VK Реклама интегрирована с ОРД VK. Когда вы запускаете продвижение, все объявления будут промаркированы автоматически.
Только не забудьте отправить отчет — его нужно формировать по итогам каждого месяца кампании. В кабинете ОРД VK для этого есть специальный раздел — «Акты». Туда в течение 30 дней нужно добавлять документы, которые подтверждают оплату услуг.
Сколько стоит регистрация и использование ОРД VK?
Сервис бесплатный для всех пользователей.