Прошли те времена, когда символы богатства были яркими и невероятно заметными. Раньше это были знаки роскоши, такие как одежда высшего качества, шелковые и бархатные ткани, украшения из драгоценных металлов и камней, дорогостоящие меха и броско украшенные экипажи. Сегодня же те, кто обладает настоящим богатством, предпочитают более тонкие и изощренные способы его демонстрации. Они создают новые, скрытые символы статуса, чтобы отличиться от среднего класса, стремящегося к внешнему блеску. Все эти подделки под "статусные сумки", наряды и аксессуары, которые ранее считались признаками богатства, теперь лишь наполняют рынки. Современные богатые люди отдают предпочтение скрытой роскоши, отходя от прямолинейных и явных признаков богатства прошлого.
Сегодняшние богатые люди действуют необычно и нестандартно. Они отказываются от традиционных атрибутов роскоши, как это выразил Абрамович в своей известной фразе о пластиковых часах. Вместо того чтобы демонстрировать богатство через дорогие аксессуары, они предпочитают простоту и скромность. Примером этого служит афоризм о том, что настоящие богачи носят футболки и джинсы, в то время как их подчиненные в дорогих деловых костюмах работают на них. Таким образом, определить миллионера теперь можно не по традиционным символам статуса, а по их отсутствию или скромности. Это новый тренд среди богатых – отход от очевидных признаков богатства в пользу более низкоуровневых и неприметных символов.
Носки с дырками
Когда Король Чарльз появился на публике в носках с дырками, многие задумались: не заметили ли это Камилла или его помощники? Но, вероятно, это было сделано намеренно. Данный инцидент стал отражением тенденции "скрытого богатства", где внешняя простота и даже изношенность одежды скрывают реальное положение вещей. Это напоминает о давних временах, когда аристократы окружали себя роскошью, скрываемой за фасадом старости и изношенности, как например, выцветшие занавески в палладианских особняках. Дырявые носки у короля, в эпоху, когда изношенный вид стал элементом дизайна и стиля, могут быть не признаком бедности, а скорее умышленным выбором. Принц Уильям, который также замечен в изношенной обуви, подтверждает эту тенденцию. Этот стиль – тонкая граница между небрежностью и изысканностью, которую могут позволить себе только действительно успешные люди.
Не брендовая футболка
Сегодня модный мир прощается с ярлыками вроде Calvin Klein, Celine и другими известными брендами. Вместо этого на первый план выходит беспринтовая, однотонная одежда, которая не выставляет напоказ свой бренд, но тем не менее может быть создана кутюрье вроде Виктории Бекхэм, Диора или Прады. Такой стиль одежды становится новым символом богатства, предпочитаемым теми, кто стремится к скромности и изысканности. Элита отказывается от экстравагантной одежды от Balenciaga или Gucci, которые популярны среди звезд шоу-бизнеса и верхушки среднего класса, выбирая вместо этого простые футболки и джинсы, дополненные немаркированными кроссовками. Эти футболки, несмотря на свой неприметный вид, могут стоить от 20 до 100 тысяч рублей за штуку, но их владельцы покупают их не на последние деньги, а как символ утонченного вкуса и финансового благополучия.
Спортивный костюм
Пэрис Хилтон, в свои времена активного ношения Juicy Couture, сыграла ключевую роль в трансформации образа "домашнего разгильдяя" в символ динамичной и обеспеченной элиты. Теперь стиль "athleisure", который включает в себя спортивную одежду в повседневном гардеробе, стал еще более популярным и является тонким символом статуса. Знаменитости вроде Элизабет Херли, сэра Элтона Джона и Беллы Хадид часто замечены в таких нарядах, даже наш президент предпочитает этот стиль. Спортивный костюм работает по тому же принципу, что и белая футболка: дешевые варианты быстро теряют форму, в отличие от изделий от высококлассных брендов вроде Loro Piana. Этот тренд подчеркивает стремление к комфорту и одновременно к изысканности, даже в самых повседневных образах.
Комбинирование люкса и масс-маркета
Одеваться исключительно в одежду от люксовых брендов сегодня считается признаком новобогача, а не истинной элегантности. В наше время представители высшего общества, включая аристократию и обладателей "старых денег", предпочитают сочетать дизайнерские вещи с более доступными аксессуарами, чтобы достичь изысканности без излишеств. Это небрежное смешение различных стилей демонстрирует, что роскошь не является для них чем-то новым или особенно значимым. Чрезмерно аккуратный и подобранный образ часто является признаком человека, который еще не привык к богатству и стремится вписаться в его каноны. Примером этого может служить образ Мелании Трамп, чья одежда от головы до ног была из линейки безкомпромиссного люкса, что вызывало неоднозначные реакции в США и Великобритании.
Ношение одной и той же вещи много лет
Традиция носить одежду на протяжении многих лет, как это делали предки, находит свое отражение в стиле Короля Чарльза и его знаменитого твидового пальто, которое он носит с 1970-х годов. Это не просто экономия или скромность, а скорее, символ роскоши. Такие вещи, выдержавшие десятилетия использования, обычно имеют высочайшее качество и доступны только состоятельным людям, обладающим также достаточно места для их хранения. Пример пальто Чарльза особенно уникален, так как оно сшито из шерсти викуньи, самой дорогой в мире, и обладает вечной модой.
Этот принцип применим и к предметам домашнего обихода, например, к посуде с трещинками и сколами. Фарфоровый сервиз 18 века, передаваемый из поколения в поколение и сохраненный в трудные времена, несет в себе совершенно иной смысл, чем обычные повседневные тарелки и чашки. Это изысканный снобизм, где повторное использование вещей от Dolce, Prada или Jenny Packham становится символом скрытого богатства. Люди, уверенные в себе, не боятся обвинений в недостатке средств, повторно надевая одну и ту же одежду.
Так, Принцесса Уэльская, особенно во время ее герцогства Кембриджского, часто появлялась в одних и тех же нарядах, вызывая восхищение общественности. Кэрри Джонсон, супруга британского премьер-министра, известна использованием арендованной одежды. Знаменитости, выбирающие винтажные или арендованные наряды для красных ковров, демонстрируют не только роскошь, но и ответственное отношение к потреблению.
Это важный психологический аспект: для обеспеченного человека покупка на площадках ресейла или обмен одежды является не только ответственным подходом, но и увлекательным занятием, в то время как для менее состоятельных людей это может восприниматься как необходимость или унижение, что часто отражается в комментариях к статьям.
Спортивный автомобиль
Спортивные автомобили, всегда ассоциирующиеся с богатством, сегодня часто уступают место менее броским и более утонченным моделям. Матовые черные автомобили, которые можно встретить в элитных районах крупнейших городов, стали новыми символами скрытого богатства. В отличие от ярких Ламборгини, которые часто связывают с новыми богачами и их желанием показать себя, эти автомобили выбирают более сдержанный подход. Они оборудованы бесшумными двигателями и окрашены в неприметные матовые тона, что позволяет им оставаться незаметными на дорогах. Несмотря на свою ненавязчивость, такие автомобили по-своему подчеркивают статус владельца, указывая на его изысканный вкус и уверенность в своем богатстве.
Идея здесь в том, что истинное богатство не требует громких заявлений. Меньше яркости и больше сдержанности - вот ключ к демонстрации статуса в современном мире. Владельцы таких автомобилей предпочитают ненавязчивый, но элегантный стиль, где каждая деталь говорит сама за себя. Это способ показать свою финансовую мощь, не прибегая к очевидным и избитым методам. В конце концов, настоящее богатство часто находится там, где его не ждешь.