Арт-директор студии Quberten Михаил Антипин посетил краевую столицу с собственной лекцией «Современные тенденции в спортивном дизайне», а также заглянул на очные противостояния дальневосточных команд, в создании брендбука которых принимал участие. Многие болельщики могли заметить, что, несмотря на классические черно-рыжие и черно-белые цвета команд, на форме игроков появились необычные элементы. Дизайн новой экипировки, подготовленной специально для матчей Кубка икры, тоже дело рук и кистей московской студии.
- Основные цвета мы оставили, так как необходимо соблюдать правила и регламент хоккейной лиги. Но в рамках нового турнира хотелось придать свежести экипировке игроков. Мы постарались подчеркнуть значимость дальневосточного дерби и проявить ключевые черты клубов в малозаметных деталях формы, - поделился Михаил Антипин, сооснователь студии Quberten.
Дизайнер рассказал, что в нынешнее время вся спортивная символика становится более примитивной, плоской и без излишеств, но при этом весьма привлекательной. Эмблемы становятся проще и прямолинейнее, уменьшается количество используемых цветов, ликвидируются мелкие и малозначимые элементы, а важные и характерные выходят на первый план. Витиеватая геральдика уходит в прошлое, ей на смену приходят минималистичные и понятные изображения. Обычная буква, стоящая первой в названии команды, может заменить самый замудренный логотип.
Хабаровский «Амур» пошел по тому же пути. Вспомните эмблему до 2014 года. Как и у многих команд КХЛ того времени, она представляла собой герб родного региона. Возникла инициатива провести ребрендинг клуба, и тогда дизайнерская студия предложила два варианта нового символа - медведь и тигр. Кажется, о том, чье изображение было выбрано путем голосования среди хабаровских болельщиков, напоминать не нужно. Сам же логотип был признан лучшим за год по версии одного из спортивных сайтов.
Стоит отметить, что дальневосточный клуб одним из первых стал делать акцент на изображении характерного животного в эмблеме команды. А такая тенденция до сих пор прослеживается в российском хоккее. Уже после амурского тигра появились омский ястреб, нижегородский олень, а также обновились казанский барс и челябинский медведь.
Хабаровский полосатый хищник стал широко известен за пределами региона. Сотрудники клуба делились историями, когда атрибутику команды заказывали даже в Австралии. И не потому, что являются верными фанатами, а «просто потому что понравилось».
Работа дизайнерской студии не так проста, как кажется на первый взгляд. Обычно клубные функционеры не видят смысла в обновлениях, или боятся рисковать, предрекая негативный прием изменений консервативным сектором болельщиков.
- С каждым проектом мы проводим колоссальный объем работы: разбираем текущий логотип, предлагаем улучшения, делаем наброски. Всегда визуально подкрепляем на примерах, как правило, мировых известных клубов. Со временем от любого бренда появляется усталость, поэтому освежение картинки раз в несколько лет пойдет на пользу, даже если оно едва заметно, - дополнил московский дизайнер.
Очевидно, что и болельщики не всегда радостно встречают нововведения. У усовершенствованной эмблемы «Амура» тоже были противники среди хабаровчан. В спортивном мире бывают случаи, когда дело доходит до петиций, акций протестов или бойкотов матчей. Но, как показывает практика, новые логотипы успешно приживаются и становятся популярнее своих предшественников. Это лишь вопрос времени. Зачастую самые необычные ребрендинги приводят к увеличению продаж модернезированной атрибутики клуба. А значит, студии выполняют свою работу не зря.
Ведущий дизайнер страны отметил, что прислушиваться к болельщикам важно, но не первостепенно. Если все решения отдавать на откуп зрителям, то это будет выглядеть, как снятие ответственности с руководства клуба. Поэтому нужно находить золотую середину, но смелые и волевые ходы также имеют место быть.
Отметим, что вчера состоялся второй матч Кубка икры, по результатам которого «Амур» сравнял счет в серии, обыграв владивостокских визави со счетом 2:1. Следующая игра против «Адмирала» в рамках мини-турнира состоится 28 ноября в Хабаровске.
Напомним, накануне сезона 2023-24 «СКА-Хабаровск» презентовал новую форму команды, фактически клуб совершив небольшой ребрендинг, уйдя от своих традиционных цветов.
Михаил Калачев, новости Хабаровска DVHAB.ru
Фото ХК Амур