После нескольких лет взрывного роста, продажи лицензионной манги и аниме-продукции в США выровнялись. Двигаясь вперед, многие компании обращают свое внимание на выход в новые категории и увеличение продаж на международных рынках, заявили руководители на недавнем мероприятии Anime 2023 в Нью-Йорке.
И хотя налицо замедление роста по сравнению с максимальными прибылями, наблюдавшимися в последние годы, манга и аниме остаются сильной стороной в США, уже превысив допандемийный уровень. На долю манги, которая является основным источником аниме-контента, в 2022 году пришлось 54% бизнеса графических романов, а продажи достигли 16,9 млн единиц, что на 6,8% больше, чем годом ранее, но ниже по сравнению с ростом в 68,5%, наблюдавшимся в 2020-2021 годах.
Стриминговая аниме платформа HiDive от AMC Networks закрывается в нескольких странах, чтобы сосредоточиться на своих основных рынках, включая США, Канаду, Великобританию, Ирландию, Австралию и Новую Зеландию. Это изменение связано с тем, что HiDive сталкивается с растущей конкуренцией со стороны стриминговых платформ, таких как Crunchyroll, Hulu, Netflix и Disney+.
Значительное замедление ощущается в продуктах, связанных с аниме, и в отдельных категориях. Boston America, которая выпустила продукты для My Hero Academia (энергетические напитки, соусы), Dragon Ball Z (жевательные резинки), Jujutsu Kaisen (жевательные резинки, энергетические напитки) и Naruto (жевательные резинки, рамен), столкнулась с замедлением продаж из-за отсутствия лицензий на новый контент, сказал президент Мэтью Кавет.
“Многое из этого основано на новом контенте, а лицензий, которые у нас есть, в последнее время было не так много”, - сказал Кавет. “Некоторые из розничных продавцов, которым мы продаем аниме [товары], являются специализированными сетями, которые очень ориентированы на тренды, и их клиенты привередничают и хотят новый не залежалый товар”.
Чтобы стимулировать дальнейший рост в США, многие поставщики аниме-продукции осваивают новые категории. Например, у Viz Media был трехдневный поп- ап магазин (pop-up store) в нью-йоркском Гринвич-Виллидж, заполненный одеждой премиум-класса (включая футболки стоимостью 40 долларов). Эта «всплывшая» точка продаж - также ознаменовала растущее внимание Viz к эмпирическим событиям.
Cruchyroll, у которого 12 миллионов подписчиков и который доступен в 10 странах за пределами США, занял участок площадью 45 000 квадратных футов в павильоне River в Джавитс-центре во время Anime NYC. На мероприятии компания рассказала о своих аниме-проектах, включая новые сезоны "Черного дворецкого" и "Башни Бога", с запуском в 2024 году.
“В последние годы в США наблюдается ускоренный рост аниме, но мы наблюдаем выравнивание в определенных категориях”, - сказал исполнительный директор крупного издательства манги. “Теперь мы больше заботимся о том, чтобы поставлять лучшие в своем классе товары и привлекать фанатов, будь то опыт, продукты или новый контент”. Поставка новых продуктов и экспансия на новые рынки принимают различные формы.
Бренд уличной одежды Valeza выпустил линейку футболок, толстовок, светоотражающих жилетов и курток с оригинальным дизайном, вдохновленным аниме. Компания Otafuku Sauce Co. анонсировала окономи, сладкий соус, приготовленный из 12 различных овощей и фруктов по лицензии Naruto. Компания G-fuel, поставщик напитков с кофеином и гидратацией Gamma Labs, которая в 2021 году вошла в категорию аниме с лицензионной версией Naruto, готовит лицензионные продукты Gundam Wing и My Hero Academia, которые, как ожидается, понравятся ее потребителям из базы энтузиастов видеоигр.
“Мы всегда позиционировались как игровой [бренд], потому что у нас много общего с геймерами, и мы поняли, что с видеоиграми существует большая синергия”, - сказал Джон Донадио, менеджер по партнерству в G-Fuel. “Сначала мы нервничали, уходя из игровой индустрии, но это открыло так много дверей с точки зрения дистрибуции, [включая выход в Walmart и Target]”.
Это расширение становится все более важным, поскольку поставщики аниме и манги стремятся выйти за пределы своих баз в США, Японии и Франции. Последний является вторым по величине рынком манги после Японии, с объемом продаж 47 миллионов единиц и 417 миллионами долларов в 2022 году, по сравнению с 49,9 миллионами долларов в 2019 году. Crunchyroll, например, сотрудничает с Comic Con India для проведения шоу в Бангалоре, Дели, Хайдарабаде, Ченнаи и Мумбаи.
“Манга выросла из нишевой категории в одну из ведущих по всей компании”, - сказала Кэт Сарфас, категорийный менеджер по манге в Barnes & Noble. “Популярность - это не просто преходящая тенденция. Теперь, когда первоначальная суматоха улеглась, мы продолжаем уделять особое внимание подбору наилучшего ассортимента для наших клиентов”.
По материалу статьи Licensing International