На сегодняшний день в России индустрия ПОП-ММА пользуется огромной популярностью , давайте разберёмся что же такое ПОП -ММА. Понятие поп-ММА ввел известный блогер Кимчи, его название происходит от слова «попса». Поп-ММА — это разновидность боев между непрофессионалами по правилам, максимально приближенным к смешанным единоборствам или боксу. Поединки обычно проводят между блогерами, артистами и людьми, не имеющими бойцовского опыта.Справедливости ради нужно упомянуть что у истоков образования ПОП ММА стоял некогда известный Блоггер Марина Сардаров(он же дневник Хача) . Были форматы похожие на поп-ММА у Fight Nights, до этого был «Король ринга» на Первом канале, еще раньше «Бойцовский клуб» на MTV, но в ММА-формате Сардаров точно стал первым. Амиран поехал покорять США в надежде на большой куш, которого не случилось. Думаю, если бы Амиран не уехал, а углубился в России в поп-ММА он сейчас бы был на ведущих позициях. С чего же всё началось давайте рассмотоим этот вопрос немного глубже. На самом деле, история поп-ММА в России, когда этот термин еще не вошел в обиход, началась с любительского промоушена «Стрелка», основанного в 2011 году в Санкт-Петербурге пиарщиками команды легендарного бойца Федора Емельяненко. Один из них, оставшись без работы, занялся продажей спортивных товаров. Денег на рекламу было немного, поэтому он решил организовать бой ММА для раскрутки собственного магазина. Вскоре любительский промоушен стал главным источником заработка основателя, а сам он зарегистрировал бренд «Стрелки» в США и стал партнером трех зарубежных промоутерских компаний. Турниры с тех пор прошли почти в 50 городах России и за рубежом, а на ютюб-канал «Стрелки» с общим количеством просмотров в 1,2 млрд подписано 2,5 млн человек.Правила в «Стрелке» просты: бои в импровизированном ринге на песке проходят до тех пор, пока один из соперников не сдастся или не окажется в нокауте. Подраться может любой желающий — от водителя КАМАЗа до бухгалтера. Один из организаторов «Стрелки» Яков Гуревич рассказывал, что лига тратит порядка 50 000 рублей на одно мероприятие. Бойцы промоушена гонорары не получают, а дерутся за «очки опыта» (одно стоит 0,013 доллара). Доход бойца зависит от его статистики — чем выше его рейтинг, тем он богаче и популярнее.
За 12 лет существования «Стрелки» через систему прошло порядка 10 000 бойцов. Главными звездами проекта стали Зелемхан «Пулеметчик» Дукаев, профессиональный бездомный Вячеслав Юровских по прозвищу Али-Баба и Данил «Регбист» Алеев, позжк ставший владельцем собственного промоушена Top Dog.
Данил Алеев будучи самым рейтинговым бойцом в истории «Стрелки» в 2019-м решился запустить свой проект. В США в то время небывалый фурор вызвала новообразованная Bare Knuckle Fighting Championship — лига кулачных боев, основанная бывшим профессиональным боксером Дэвидом Фельдманом. Главным отличием BKFC от других ММА-промоушенов является то, что бойцы не используют перчатки, а сами бои на кулаках исключают многие приемы клинча и борьбы, делая этот вид спорта популярным у фанатов.
РЕКЛАМА
В России кулачные бои признали официальным видом спорта в ноябре 2021-го. Под свое крыло их взяли в Федерации бокса России, которая занялась лицензированием промоутеров, менеджеров и бойцов. Top Dog Fighting Championship Алеева стала первой официально зарегистрированной лигой кулачных боев в России. Промоушен не позиционирует себя как ММА-лига, однако подраться по правилам кулачки может любой желающий.
Первый турнир, бюджет которого составил 500 000 рублей, прошел на подземной парковке в «Москве-Сити» и транслировался на YouTube. Для раскрутки понадобилось менее двух лет: спустя несколько турниров Top Dog начал продавать билеты на свои мероприятия, и уже скоро, особенно во времена пандемии, начал зарабатывать на роликах в YouTube.
Алеев сообщал, что Top Dog популярен за рубежом, и что США после России занимают второе место по количеству зрителей. Он не раскрыл, сколько зарабатывают бойцы, но признал, что лучшим платят «прилично». Для сравнения: фиксированная оплата за бой в BKFC колеблется от $10 000 до $500 000. При этом крупнейшие звезды организации, такие как Арнольд Адамс и Пейдж Ванзант, зарабатывают более $250 000 за поединок благодаря своим солидным контрактам с промоушеном.
В российском аналоге промоушена зарплаты скромнее. Чтобы стать звездой, нужно пройти через «Проспект» Top Dog, быть медийно узнаваемым, и не бояться получить травму. За выход гарантировано было 10 000 рублей — это железно. Плюс 10 000 рублей за победу. Если бой оценили как зрелищный или случился нокаут, то бонусом дают 50 000 — одному (если нокаут) или на двоих (если зрелищный бой). Многое зависит от работы менеджера, если он договорится с лигой, чтобы та выплатила дополнительные бонусы от себя. Он должен привести доказательства того, что ты стоишь больше. Ну или чтобы хоть оплатили тебе поездку на турнир, если ты едешь из региона. Я выступал на проспекте Top Dog — это бои в ММА-перчатках, не как в большом Top Dog, где дерутся на кулаках. Сейчас, чтобы заявиться на кулачные бои, надо быть либо очень медийным, либо быть из первой сборной какой-нибудь федерации. В моем случае была ничья, мне заплатили 70 000. Я даже удивился.
Медийные ребята зарабатывают неплохо. Точных цифр не знаю, но есть и миллионные контракты. В большом Top Dog за выход платят 40 000 рублей, ну и плюс гонорар, который зависит от спонсоров, «Олимпбета», телеканала «Удар» — там может быть 100 000 рублей бонуса. Ну и опять-таки все зависит от работы менеджера»,Экономика поп-ММА
Деньги в поп-ММА промоушенах не сопоставимы с гонорарами и затратами в профессиональных лигах. «Гонорары разные, зависит от медийности бойца или шума вокруг конкретного поединка. От бесплатного выступления до 30 млн рублей. Есть ощущение, что сейчас промоушены поумерили пыл в отношении огромных денег, но все равно гонорары у известных бойцов хорошие. Самые большие деньги получают звезды настоящего ММА, которые приходят в промоушены поп-ММА», — объясняет Бурчак.Согласно налоговым отчетам популярных в России поп-ММА промоушенов, их доходы за 2022 год превысили показатели профессиональных лиг. Top Dog показал прибыль в 44 млн рублей. Для сравнения: профессиональная лига Eagle FC, основанная бывшим чемпионом UFC Хабибом Нурмагомедовым, в 2022-м смогла выручить всего 22 млн рублей. Чистая прибыль «Нашего дела» — одного из лидеров на рынке боев непрофессионалов — за прошлый год составила 219 млн рублей. Это рекорд среди всех поп-ММА промоушенов.
Свою роль в этом сыграло сотрудничество проекта Артура Арутюняна с «Газпром-Медиа». В 2020-м Арутюнян, стоявший у истоков поп-ММА в России с «Битвой за хайп», основал промоушен «Наше дело». Первый турнир, со слов бизнесмена, помогли организовать друзья, дав ему деньги в долг. Через пару лет с момента запуска «Нашего дела» промоушен обзавелся миллионом подписчиков на YouTube и стал главной ареной для фриков и медийных личностей. Вскоре турниры стали транслировать и на Rutube. Кроме профессиональных бойцов, поединки в «Нашем деле» проводят блогеры, артисты, рэперы и телеведущие. Нередко в ринге дерутся девушки против парней или интернет-знаменитости вроде «Иришки Чики-Пики» и «Безумного Паши».
«15 лет назад профессиональные ММА-лиги существовали на деньги спонсоров — большие турниры на аренах были убыточными. Даже если полностью выкуплены все трибуны — это все равно было 10-15% от затрат от бюджета, которые нужны для проведения боев. Это очень дорого.Поп-ММА все изменило. Во-первых, это снимается в телевизионных павильонах, по системе телевизионных пулов. То есть это не рассчитано для трибунных зрителей. Главное для поп-ММА — сделать классную съемку. Потом это уже все идет в YouTube. Это все было хорошо во время карантина, когда большие промоушены плакали, что им нельзя ничего проводить даже в масках, поп-ММА себе спокойно снимали. Они продолжали делать контент», — рассказала Буланова.Владелец охранного предприятия, концертных площадок и фитнес-клуба в Москве Анатолий Сульянов летом 2020-го открыл промоушен Hardcore Championship и в том же году провел Гран-при, в котором разыграл 1 млн рублей. Уже в следующем году бизнесмен начал развивать бренд Hardcore и открыл в промоушене направления ММА и бокс, а еще занялся выпуском мерчандайза, криптовалютой и футбольной командой.
Как и в других ММА-промоушенах, акцент проект делает на интернет-зрителях. Турниры Hardcore Championship выходят на YouTube-канале, на который сейчас подписано более 2,5 млн человек.
В 2022-м Hardcore вышел за рамки Интернета и показал два своих турнира в прямом эфире НТВ. 24 сентября телеканал транслировал главный кард с участием Александра Емельяненко и Вячеслава Дацика, 25 декабря — серию поединков бойцов промоушена с соперниками из западных лиг. Сульянов заявлял, что Емельяненко и Дацик получили более чем 10 млн рублей за бой.С учетом подключения к индустрии «Газпром-медиа» перспективы поп-ММА транслироваться по телевизору большие, но вопрос в другом, нужно ли это вообще? Аудитория у поп-ММА молодая, многие из которых вообще телевизор не смотрят. Цифры просмотров турниров и без того в Интернете отличные. Сейчас все уходит в Интернет и на стриминговые платформы, даже букмекерские приложения проводят трансляции турниров — «Нашего дела» например. Классический телек — это скорее прошлое, его можно использовать как один из инструментов, но точно не основной. Возможно придумают формат платной трансляцию внутри допустим «VK видео», который сейчас очень сильно развивают. Сделать простой интуитивно понятный формат, оплату за условные 100 рублей супер громких турниров, чтобы аудитория не искала левые ссылки и могла запустить на любом устройстве качественную трансляцию. Hardcore Media заявлял, что побил рекорд единовременного онлайна на «VK видео»: за турниром в прямом эфире наблюдали 273 000 человек. Рассуждать сейчас про математику некорректно, потому что такого сервиса еще не запущено, но примерно понять можно. Если сделать сервис простым и доступным, на телевизор можно не смотреть вовсе», — объясняет нам Бурчак.
1,5 млрд рублей — столько собрали со спонсоров в прошлом году три главных поп-ММА промоушена, два из которых (Top Dog и Hardcore) уже вышли за рамки этой индустрии.
«Был хороший период, когда все букмекеры спонсировали поп-ММА лиги. Помню, мы 2 года назад с каналом «Матч ТВ» хотели снять цикл программ про поп-ММА, и мне продюсер сказал, что нужно хотя бы пять промоушенов. И мы начали считать, и оказалось, что даже пяти не набирается. Даже сейчас на слуху нет пяти топовых — «Топ Дог», «Хардкор», «Наше Дело» и «Хайп». И то большая часть из них уже переходит в профессионалы. Все ходит кругами и повторяется.
«Наше дело» как-то перешел на стадионный формат турнира. И я тогда еще Артуру Арутюняну сказала, что они будут повторять все те же ошибки, через которые 10-15 лет назад проходили владельцы профессиональных ММА-промоушенов. Во-первых, это привязка к прямому эфиру, что очень сложно. Во-вторых, это отдельная работа — забить арену, чтобы пришли болельщики», — рассказала нам Буланова.Как юридические регулируется поп-ММА в России
«Фрики, алкоголики и идиоты заходят в наш храм — «клетку» — вытворяя там непонятно что, и не несут за это никакой ответственности. Недавно Боб Сапп и Ремпейдж Джексон (популярные американские спортсмены — Forbes Sport) дрались в одной огромной рубашке в Fight Circus. Назвать все происходящее «Бойцовский цирк» — и все встает на свои места. Хотя во многих ситуациях это будет неуважение к цирку», — считает Бурчак.
Отношение в России к боям Берковой или к поединку 150-килограммового мужчины с женщиной, боям карликов и других непрофессиональных спортсменов, у всех разное. И все же официально турниры поп-ММА проходят под патронажем профильных федерации, признанных в стране. А это значит, что юридически к владельцам таких промоушенов претензий быть не может. «Если соревнование проходит по правилам бокса — курирует федерация бокса, если по правилам ММА — по согласованию с региональной федерации ММА с привлечением лицензированный судей», — поясняет спортивный директор «Нашего дела» Армен Гулян.
Кроме лицензированных судей, на турнирах поп-ММА должна дежурить бригада «Скорой помощи», а бойцы накануне поединков обязаны проходить медосмотр. «Были условия, что нужно сделать МРТ головы, анализ крови, что ты ничем не болен. Кулачку сейчас курирует Федерация бокса России, там все строго. Врач осматривает, смотрит — не липовые ли у тебя справки. Страховку я никакую не делал, и в контракте я не помню, чтобы это прописывали. Но я знаю, что в случае травм (сломанная челюсть, выбитые зубы), лига шла всегда на встречу — оплачивала лечение, операцию», — сообщил нам Михаил Лункин.Как юридические регулируется поп-ММА в России
«Фрики, алкоголики и идиоты заходят в наш храм — «клетку» — вытворяя там непонятно что, и не несут за это никакой ответственности. Недавно Боб Сапп и Ремпейдж Джексон (популярные американские спортсмены — Forbes Sport) дрались в одной огромной рубашке в Fight Circus. Назвать все происходящее «Бойцовский цирк» — и все встает на свои места. Хотя во многих ситуациях это будет неуважение к цирку», — считает Бурчак.
Отношение в России к боям Берковой или к поединку 150-килограммового мужчины с женщиной, боям карликов и других непрофессиональных спортсменов, у всех разное. И все же официально турниры поп-ММА проходят под патронажем профильных федерации, признанных в стране. А это значит, что юридически к владельцам таких промоушенов претензий быть не может. «Если соревнование проходит по правилам бокса — курирует федерация бокса, если по правилам ММА — по согласованию с региональной федерации ММА с привлечением лицензированный судей», — поясняет спортивный директор «Нашего дела» Армен Гулян.
Кроме лицензированных судей, на турнирах поп-ММА должна дежурить бригада «Скорой помощи», а бойцы накануне поединков обязаны проходить медосмотр. «Были условия, что нужно сделать МРТ головы, анализ крови, что ты ничем не болен. Кулачку сейчас курирует Федерация бокса России, там все строго. Врач осматривает, смотрит — не липовые ли у тебя справки. Страховку я никакую не делал, и в контракте я не помню, чтобы это прописывали. Но я знаю, что в случае травм (сломанная челюсть, выбитые зубы), лига шла всегда на встречу — оплачивала лечение, операцию», — сообщил нам Михаил Лункин.