На протяжении большей части 20-го века церемонии вручения телевизионных наград были высшей степенью предсказуемости и приличия.
Мадонна все изменила.
14 сентября 1984 года во время первой церемонии вручения наград MTV Video Music Awards новоиспеченная певица исполнила свой хит «Like a Virgin». Эта песня, уже вызывающая споры из-за своей тематики, откроет путь Material Girl, MTV и поп-культуре к разрушению сексуальных табу на телевидении. И хотя Мадонна заслуживает похвалы как смелая и прогрессивная артистка, возмущение, которое она вызвала, произошло по большей части случайно.
Рождение иконы
Трудно отделить восхождение MTV от самой Мадонны. Премьера музыкального кабельного канала состоялась 1 августа 1981 года с целью популяризации короткометражного музыкального видео, которое до этого времени было не более чем новинкой. Хотя звукозаписывающие компании не торопились с пониманием, зрители сразу поняли концепцию визуального музыкального автомата. Первое видео канала «Video Killed the Radio Star» группы Buggles оказалось пророческим: американцы хотели свой MTV.
Когда MTV дебютировало, Мадонне Чикконе должно было исполниься 23 года. Родившаяся в Бэй-Сити, штат Мичиган, она была зажата между любовью к танцам как форме творческого самовыражения и стойким католическим воспитанием – противоречие, которое проявлялось на протяжении всей ее карьеры.
Переехав в Нью-Йорк, Мадонна пробовала организовывать группы, прежде чем остановилась на сольной деятельности. Ее первый большой сингл «Everybody» занял первое место в танцевальных чартах в 1982 году. За ним последовал ее дебютный альбом « Madonna » в 1983 году и другие хиты, такие как «Lucky Star» и «Holiday». В ноябре 1984 года она выпустила свой второй альбом Like a Virgin .
"Между тем, у меня была возможность появиться на первой в истории церемонии вручения наград Video Music Awards на канале MTV"- говорит Мадонна. В то время канал все еще выяснял свою идентичность. Вместо модных ведущих телекомпания выбрала Дэна Эйкройда и Бетт Мидлер, чтобы вести первое заседание VMA, ZZ Top были среди хедлайнеров.
Неисправность оригинального гардероба.
Мадонне было поручено открыть шоу, которое должно было состояться в знаменитом Radio City Music Hall на Манхэттене в Нью-Йорке. Она настояла на том, чтобы спеть «Like a Virgin» из своего будущего альбома, на что MTV согласилось.
Мадонна высмеивала девственные белые традиции западных свадебных церемоний, выходя на сцену с высоким свадебным тортом и облаченная в платье, туфли на шпильке и бюстье. (Костюм был разработан ее личным стилистом Мариполом, который присутствовал при этом.)
Когда она начала петь, спускаясь по многослойному торту, одна из ее туфель на шпильке развязалась и упала, потом она оттолкнула другую туфлю. К тому времени, как она добралась до сцены, ей нужно было найти способ вернуть свои туфли на глазах у 5882 присутствующих.
«Поэтому я подумала: «Ну, я просто притворюсь, что хотела это сделать», упала на пол и каталась», — позже рассказала Мадонна ведущему ток-шоу Джею Лено в 2012 году.
Проблема с попыткой схватить туфлю заключалась в том, что, когда она упала на пол, свадебное платье задралось, обнажив ее нижнее белье телекамерам.
По словам Марипола, продюсерская группа MTV воспользовалась этой возможностью. Вместо того чтобы вырезать это, они увеличили масштаб.
Воспользовавшись моментом.
Вместо того, чтобы вернуться к обычному исполнению, Мадонна воспользовалась возможностью создать момент. Она начала кружиться по полу так, что не оставалось сомнений в том, что она собиралась имитировать. Она снова встала на ноги, но вскоре вернулась на пол и закончила песню, лежа на спине.
Сегодня подобная провокация вряд ли останется незамеченной. В 1984 году ветеранам музыкальной индустрии этого было достаточно чтобы предположить, что карьера Мадонны окончена.
Даже тогдашний менеджер Мадонны Фредди ДеМанн был на нее в ярости. «Он побелел от гнева, он был так расстроен», — сказала Мадонна. «Он сказал: «Все, ты разрушила свою карьеру»… Я даже не знала, что моя попа видна. Я не могла предугадать все, что произошло. А поскольку у меня еще не было карьеры, я не чувствовала, что что-то потеряла».
Очевидно, истерические реакции были совершенно неправильными. Журналисты начали кричать о Мадонне и ее потрясающем выступлении, Like a Virgin стал хитом, достигнув первого места в чарте Billboard и став первым альбомом, записанным женщиной, который был продан тиражом более 5 миллионов копий. В какой-то момент 17 песен певицы подряд попали в топ-10.
Способность Мадонны разжигать споры стала торговой маркой. Когда в 1989 году Папа Иоанн Павел II упрекнул ее за сексуально окрашенное видео на песню «Like a Prayer», она получила еще большую известность. MTV VMA заслужили репутацию модных и непредсказуемых мероприятий. Зрители и продюсеры больше не боялись сцены, подобной той, которую создала Мадонна — они надеялись на нее.